很高兴为大家讲解我们文案训练营的第五课——五个标准，起个响亮好名字。起名字这个事情，在文案这个行业里待的时间越长，就越会有人来找你想要各种各样的名字。
比如说，新公司要创立，需要一个名字，新商场要开业，需要一个名字，甚至连年会活动、艺术家的画展、派对、吉祥物乃至微信公众号等等，都需要一个响亮的名字来推广和传播。
在我这些年的文案生涯里面，曾经负责过以上所有类型的命名工作，甚至还包括了为一个南美洲的舞蹈团在中国的推广命名。但是，现在大多数人都认为，一个文案天天研究文字，应该精通命名之道。然而，目前的广告文案课程中并没有包括命名的部分。
那么，在起名字这个事情上，我们该怎么做呢？我们可以在五个标准上下功夫，### 这个名字独特、易记、简洁、大众、吉祥。
分别是：独特、易记、简洁、大众、吉祥。
首先，名字要独特，避免和其他企业或活动重名。其次，名字要易记，方便人们口口相传。第三，名字要简洁，避免太过冗长和复杂。第四，名字要大众，容易被大众接受和理解。最后，名字要吉祥，代表美好的寓意和祝福。
总之，起名字是一个非常重要的环节，它能让我们的企业或活动更加引人注目和受欢迎。在未来的学习和工作中，我希望大家能够重视起名字这个事情，为我们的生活和事业添彩。
在我国品牌命名中，缺乏专业的标准，通常采用主观创意的方式，这也使得一些企业聘请风水先生来起名。然而，这种做法并不科学。品牌命名是一个复杂而重要的过程，不能仅从字面意义上考虑。它需要从多个方面进行综合考虑，包括品牌理念、行业特性、市场竞争、时代感和流行性等。对于从事文字塑造品牌的文案从业者来说，命名能力是评估其能力的一个重要标准，名字是打造品牌的第一步。
一个好名字对品牌在市场上的竞争力至关重要，一个不当的名字则可能影响品牌的形象。我认为一个好的品牌名应具备穿透力和使命感。
首先，穿透力。一个有穿透力的名字能够让消费者在每天接触成千上万个商品名中脱颖而出。这里提供一个简单的测试方法：当你有了一个名字，不妨给你的朋友打电话介绍一下这个名字，如果对方能够听懂并大致了解是哪几个字，### “品牌命名五个标准”
那么这个名字就是有穿透力的，也就是我们常说的电话测试法。
另一个使命感，是在名字中加入一种特有的价值观或特别的文化理念。例如，韩寒开的餐厅叫“很高兴遇见你”，就是以打招呼的形式体现了社交时代的特点。
接下来，我们来探讨品牌命名的五个标准。第一个是“好念”，也就是名字要简单、易记。简单、易记的名字能够让人更容易记住，也更容易传播。举个例子，网络综艺节目《奇葩说》的名字就体现了这个特点。这个名字简单易记，同时也很符合节目的特点。另外，好念还意味着名字要独特，不拘一格。这可以让品牌在众多品牌中脱颖而出，吸引更多的消费者。
第二个标准是“好记”。名字要易于记忆，这样消费者才能够记住并重复使用。例如，滴滴车的名字“滴答”就很容易记住。这个名字简单、容易发音，也很容易记忆。
第三个标准是“有个性”。品牌名称应该独特，不与竞争对手的品牌名称相似。例如，一家咖啡店的名字“猫咖啡”就很有个性。这个名字不仅容易记忆，同时也与众不同。
第四个标准是“正能量”。品牌名称应该传达出积极向上的价值观，让消费者对品牌产生正能量的感觉。例如，一家环保公司的名字“绿能”就体现了这个特点。这个名字传达出环保、可持续发展的价值观，让消费者对品牌产生信任感。
最后一个标准是“产品的关联性”。品牌名称应该与产品的特点和优点相关联。例如，一家运动鞋店的名字“跑鞋”就体现了这个特点。这个名字直接说明了店内主要销售的运动鞋产品类型，### 品牌名称应当简单易记且富有正能量让消费者更容易理解。
总之，在起名字时，要考虑名字的穿透力、简单易记性、独特性、积极向上的价值观以及与产品相关的特点。只有这样，才能够让品牌更加引人注目、与众不同，提高品牌的竞争力。
第一个是西北的莜面村餐厅，因为“草”字头的“游”字属于非常用字。客户的认知成本比较高，所以最后他们选择了英文单词“U”来代表餐厅，并在标志上也采取了“I love you”这样的联想记忆识别方式。从最终的传播效果来看，效果是不错的，但公司也因此花掉了几千万的广告费用。怎么读？再比如说，同样是互联网电台，喜马拉雅电台这个名称就比较好，只要你一讲，别人就能复述几个字，怎么写怎么读很清楚。而另外一个荔枝FM，在我看来，它的发音就不太顺口了，你需要先读荔枝这个中文，然后再读FM这个英文。
有时候需要多说很多遍才行。第二点是好记，除了好读以外，品牌的名称应当方便记忆。比如说统一鲜橙多饮料，作为一个很有吸引力的卖点，突出产品的新鲜度。陈告诉客户，这是一款果汁产品，多作为一个修饰性的词语提示这款饮料的丰富营养和美味的口感。同样，二手车的售卖网，瓜子和优性看起来广告力度差不多。
不过，瓜子这个名字非常简单，更好记，因此在传播上就更占优势。第三点，正能量品牌的名称里面如果能含有美好的寓意，能够让消费者产生正面的联想，就会比较讨巧。比如像乐视薯片。必胜客披萨、多乐之日面包以及上上签火锅，### “恭喜发财,有个性,好传播,易理解,好记忆,品牌受益”。这些名字类似中国人常说的恭喜发财。它符合了主流的价值观。
放在哪里都不会错。这里有一个特别的例子，额外提一下丧茶。这个案例是针对于喜茶而特别的命名，它本身并没有传播一种正能量，但是却受到了年轻人的热烈追捧。这是因为他特立独行的态度，在一定程度上展现了青年人的一部分生活状态。所以喜爱丧茶的人更多想表现一种自嘲的态度。
这个案例可以归入我们下面要讲的第四个标准，有个性。在这个时代，个性就是你的辨识度，它能够帮助消费者快速的把你和你的竞争对手区别开来。锤子手机并不是一个看上去特别讨巧的名字，但却是一个非常有个性的名字。
它体现了创始人罗永浩的一个个人特质和他特有的对技术和公益的执着精神，作为粉丝就会因为这样的情怀对品牌产生认同感。现在还有很多品牌借助一些固有的谐音创造出新的意义，比如说皇太极、没想到联邦调查局等等。
没想到这个词本身就是一个常用的口头语，但是在这里他把稻改成了稻谷的稻，就让人联想到米饭，还能延伸成很多新的句子，比如说没想到能让宝宝多吃一碗饭，更有助于加强受众对品牌的印象。
第五点，我们要讲的好，名字不仅字形字义要好。
更需要和它所代表的产品类别产生关联，产生呼应。比如说宜家，它作为来自瑞典的全球家居用品商，在中国特别选了诗经国风里的词来作为它的中文名。给人带来舒适温馨的感觉，可谓量身定做。再比如化妆品品牌露华浓。
他的中文译名就取自李白的清平调。云想衣裳花想容，春风拂剑露华浓。描述花朵在露水的滋润下愈发娇艳的画面。
命名四大错误
让我们再了解产品属性的同时，也对它的风格有所感受。最后我们再来看一看品牌命名当中的常见错误，当我们在努力的为品牌想一个好名字的同时，要避免陷入那些常见的陷阱，第一个陷阱就是生僻难懂的字。我们不要在名字里面通过那些高冷的字来表现你很有文化，比如说。做烧烤的餐厅起名叫奔山鲜。
虽然这样的三个牛、三个羊、三个鱼很形象，但是如果普通的顾客都不知道怎么读，又怎么介绍给他的朋友们呢？第二，要避免低俗，炸鸡品牌起了个名字叫叫了个鸡。
虽然是很博人眼球，但是并不高雅，对品牌的长远发展存在着很大的隐患。
第三，避免歧义。我们要避免名称的谐音可能让人产生负面或者容易混淆的联想，比如武汉健民咽喉片。这样的名字在广告当中发音很像武汉贱民。这个名字就一直被消费者所诟病。再举一个我亲身经历的事件。我曾经参与2013年上海西岸音乐节的推广策划。在接触项目的早期，我就发现了西岸音乐节logo中的西岸两个字作为核心记忆点并不突出，而且它的发音非常容易被误解成在陕西西安举办的音乐节。但是这个名字已经是确定不可更改的，所以我就建议索性将西岸两个字提取出来，以“我要去西岸”这种口号的设计形式，加深大家对西岸这个地标的记忆。
才让误解得到了改善。
第四，要注意的是避免文化差异所带来的负面效应。服装品牌经历来曾经的品牌名称采用的是中文的直译京师。
但因在粤语中，狮子的狮和输赢的输发音很接近。会让顾客觉得不太吉利，所以产品销量一直不佳，后来改成叫金利来以后才走上了成功之路。
好的，这堂课讲的是命名的标准和方法，要让顾客一眼看得到，马上听得懂，长久记得住，这样品牌的名字才能自带流量，让传播事半功倍。
