非常高兴能在这里与大家一起学习、交流。《广告文案》这本书于2009年由上海人民美术出版社出版，可能当时国内研究文案的人比较少，很多广告新人除了在学校里看教科书之外，翻的最多的可能也就是我这本了。很高兴在网络上得到了大家的肯定和好评，也成为了你们学习和交流的参考资料。在接下来的学习和实践中，我将为大家分享一些实用的文案创作技巧和策略，帮助大家更好地提升广告文案的创作水平。
这本书自出版以来一直广受欢迎。在2016年，中信出版集团重新编辑并推出了它。之后，我也相继写了《创意乐学》和《文案不哭》等作品。
这些写书的经历让我在广告生涯之外找到了另一种意义。直到现在，我仍然经常收到读者的留言。他们告诉我，是被我的书中的广告文案所吸引，才加入了这个行业。然而，当我进入广告公司后，却发现已经太晚，追悔莫及。为此，这些年来我一直深感自责。
职业文案的六大核心技能
为了消除这些误会，我通过写书、讲课、写文章等方式，解释了这件事情。文案并不是大家想象的那样简单，但也绝非很多人说的那么神秘和复杂。我希望通过我在文案生涯中的血泪教训（或者叫心得经验），让大家能够理性地认识文案这门专业。
这也是我第一次在互联网上通过系统化的方式与大家分享文案知识，共同成长。将摆脱教科书式的条条框框，以便大家更好地学习和记忆。
我精心挑选了职业文案最需要的六大能力以及大家最关心的问题，并整理成了六个课程模块，这是前所未有的。希望我的第一次能给您带来不一样的收获，成为真正的顶尖文案。
如今，我们拥有了更多的表达权和获取资讯的渠道。但广告功力的提升并非一朝一夕所能实现。许多广告人面临的问题是，他们不仅要努力学习新媒体创意，以避免被淘汰，而且因为新技术更新太快，新创意看得太多，导致疲于更新知识，但那些基本功却很少能够沉下心来学习。
在创作思考中，有些原则是永恒的，就像学钢琴应该从贝多芬巴赫开始，学创意也应该回归传统，从根源，从经典中去学习，去修炼自己的手艺。
我之前已经提到了，我的文案课程被分成了六个模块，它们分别是文字传播力、问题洞察力、经典解读力、内容构建力、视觉表现力和创意发声力。这六个模块是职业文案或者说资深品牌营销人所必须要掌握的六项核心技能。
全能型人才: 文案篇
首先，文字传播力讲的是如何制造吸引眼球的文字。我们通过掌握文案的核心技巧来包装想要传递的信息。这样，你就能成为各家公司抢着要的全能型人才。
其次，问题洞察力讲的是如何理解文案之上的那个品牌的大目标，我们如何围绕人性来展开广告诉求，用创意解决真正的问题。
第三，经典解读力回顾了史上最精彩的文案广告，让大家可以看到原来现在的很多刷屏级的创意都受到了他们的启发。
第四，内容构建力讲述的是如何思考一篇文案的完整结构，从开篇到结尾，如何用最少的文字来传递最多的信息，让每一句文案环环相扣，让读者可以更容易的消化你的信息。
第五，视觉表现力很少有文案的课程会提到，但我觉得它非常重要。强化文案的视觉系思维可以提升你的审美品味，制造文字所无法传递的想象空间。它也牵涉到广告最终将要呈现出来的面貌，所以我会为大家来介绍字体、版式、图片的选择法则。
最后，第六个部分就是创意发声力，这也是最难的部分。如何来理解创意的评价标准，如何来占领创意的制高点，让我们的文案发想不再胡思乱想。如何让你的点子既有数量又有质量？
为了便于大家学习掌握，我把刚才说的每个模块又细分成了四到五个知识点。所以，听上去是不是内容有点多，有点担心消化不了。
我向很多新同学介绍一下我自己，我是智力共通品牌机构的创始人。在创业之前，我曾在广告公司担任文案，并经历了一些正规的作业方式。我有幸在奥美、盛世和长城这样的世界五百强公司服务，也有机会体验到很多正规的作业方式。
然而，很可能因为当时的个性比较封闭，资讯也没那么发达，我走了不少弯路。后来，我去了珠海教书，并开始写书讲课的过程，才算是真正的梳理了之前的经验，形成了一个相对完善的个人知识结构。这段教书和写书的经历让我感受到了航院对于专业文案人才的一个需求。
再后来，我在上海创办了自己的品牌传播公司，目的是为了让更多的中国本土品牌也可以得到更具实效的创意解决方案。很多人会问，我们的公司名字为什么叫ad智力共通，其实这是我的一个经验，也是我的一个愿望。
“创意力来自专业训练和生活经验”
我们作为品牌策划人也好，文案也好，实际的身份是企业和消费者之间的翻译者，我们致力于将企业的语言翻译成消费者听得懂的品牌语言。这里既有文字，也包括了视觉设计。他们形成了一座桥梁，能够让品牌和消费者的心灵之间畅通无阻，产生互动。所以说我们做的不是广告，我们是沟通。这就是智力共通的一个来历。
很多人都会问，我要怎样才能更有创意？其实创意的诞生并不是完全的天马行空，它需要遵守既定的规则，就像戴着镣铐舞蹈，才能做出真正的有力量又符合品牌精神的内容出来。而创意人的成长更是一个长期的过程。
你需要忍受长时间的孤独与守望，甚至有一点像修行，才能形成你独特的竞争力。所以，我衷心希望，通过这次馒头训练营的学习，它不仅能够提升你的文案和创意能力，也能让你更有竞争力。
更能找到志同道合的人，一起去实现更大的梦想。最后送给大家一句话，创意力不是少数派的特权，灵感来自持之以恒的专业训练以及独特的生活经验，这就是我的开匙。
