今天，我将为大家带来文案训练营的第四讲——五心标题法。一个好的标题是广告文案工作的基本功，它可以帮助我们吸引更多的读者，提高广告效果。
在上世纪六七十年代，广告前辈们就已经非常重视标题了。奥美的创始人大卫奥格威曾经说过：“阅读标题的人数一般是阅读正文人数的五倍。”这意味着标题的作用至关重要，如果标题起不到作用，那么读者就浪费了90%的广告费。
如今，新媒体时代传播环境的物理属性更加加大了标题的责任。打开微信里的公众号，你可能看到密密麻麻的红点，当你点开小红点，首先看到的是标题，其次才是正文。因为微信的界面与报纸或杂志不同，标题和正文在同一个页面。
微信将标题和正文分为两个层级，这也意味着标题和正文有着不同的权重。如果你连标题这关都没过，那么你的工作将白忙活。虽然现在很多人反感标题党，认为那是一种虚张声势，但是如果你仔细研究过标题党，就会发现其中有很多奥妙和固定的规律。
为了让大家能够快速记住这些规律，我为大家归纳了五个标题的必备路径，我称之为五心标题法。这个方法结合了自己的经验，并从上千条标题中精选出来。如果你有一天灵感枯竭，不妨回想一下这五颗心，你会发现好标题万变不离其宗。这五颗心分别就是抓心、信心。
贪心、走心和好奇心，是激发人们探索世界的重要动力。而抓心，则是通往心灵的桥梁。
探索内心，从眼神开始
要想抓住一个人的心，就要从他们的眼睛入手，然后再去探索他们的内心。
在日常的文字中，我们可以有意地加入一些流行的词汇或带有新闻属性的词语，以增加信息的时效性。同时，标题中也可以藏一些关键词，帮助我们筛选出目标人群。这些关键词就像暗号或者某种气味，是我们在人群中相互沟通的信号，也是我们与他人建立联系的重要方式。
举个例子，如果你正在加班，或者正准备考研，你可能会被一个有趣的视频吸引过去。这样，你就可以顺利地了解自己感兴趣的内容，达到更好的学习效果。
总之，抓心、走心和好奇心是人们探索世界的三大法宝。通过有意识地加入流行词汇和新闻属性词语，我们可以在标题中藏关键词，为自己和他人建立更好的联系。
佛系青年、精吸猫、小奶狗，这些词汇都是社交网络上流行的网络热词。社交网络就像一个新鲜名词的自动贩卖机，每天都在快速大量地产出各式各样的流行词汇。
在文案中合理地使用流行词汇，可以有效地拉近与读者的心理距离。因为一个词汇的流行其实反映了这个阶段内社会文化的特点，它能流行起来，说明大家对这个词汇是有共鸣的。如果能够恰当地运用这些流行词汇，就可以营造一种轻松熟悉的沟通氛围。
此外，学习新闻标题的格式也是吸引读者的常用方法。因为人们总是对新的事物感兴趣，无论是出了新产品、老产品，出了新功能，或者使用老产品的新方法、解决旧问题的新方式，读者都会关注。
总之，在社交网络上，合理使用流行词汇和新闻标题的格式，能够有效地吸引读者，营造一种轻松熟悉的沟通氛围。
池不卖车，号外不怕冷的锂电池已经诞生，### 1. 引用权威人士证言
像这样具有新闻属性的标题让人产生一种非看不可的紧迫感。
信心是建立一种信任感，因为广告的商业目的会让用户产生天然的抵触感。这个产品真有你说的那么好，你肯定是为了卖产品才这样说的。因此，在标题中建立可信度非常重要。
建立可信度的方法有三种：列出明确的数字、强调第一手资料、引用专家观点。
例如，通过列出明确的数字，比如拜访拥有5亿粉丝的21位自媒体大佬以后，得出了22条结论，可以让读者更容易相信标题的真实性。
另外，强调第一手资料也是建立可信度的有效方法。例如，AI技术可以提早18个月诊断自闭症，准确率达到了96%。这样的数据可以让读者更愿意相信标题的真实性。
最后，引用专家观点也可以增强标题的可信度。例如，通过引用专家的观点，可以让读者更愿意相信标题的真实性。
总之，在标题中建立可信度可以让读者更容易相信标题的真实性，从而增加读者点击率。
为了让标题更具可信度，我们可以采用以下两种方法：一是引用权威人士的证言或名人的名字，二是加入一些大众所熟知的品牌名字。
首先，我们可以借用名人的言论来证明文章观点的正确性。例如，将某位名人的话作为标题，读者就会更容易相信文章的真实性。
其次，我们可以加入一些大众所熟知的品牌名字。这些品牌名字在大家生活中已经成为了通用词汇，读者看到这些词汇时，就会对文章产生更强的信任感。
总之，通过引用权威人士的证言或加入大众所熟知的品牌名字，可以提高标题的可信度，让读者更愿意点击内容。
标题的重要性在于传达出文章的核心价值，使其更容易被读者理解。以下是几种提高标题可信度的方法：
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引用权威人士：通过引用信服的权威人士，可以让读者对文章内容产生更高的信任。
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加入大众熟悉品牌：这些品牌在人们生活中已经成为通用词汇，加入它们可以让读者更容易相信文章。
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暗示优点：通过向读者暗示产品或服务的优点，可以让他们更容易理解文章内容。
例如，推广独家分享TED全球创新大会的演讲精华，可以让读者更容易理解文章内容。再比如，喊出“现在大街小巷都在喊的”这样的口号，可以让读者更容易记住文章。这些标题都是基于人们的贪心而设计的。例如，瓜子二手车没有中间商赚差价，滴滴打车打开车门就是家门，得到APP每天半小时搞懂一本书。这些标题都暗示我们想要付出更少，得到更多的贪心。如果你的产品或服务的理念能够解决我们感兴趣的问题，那么读者很可能会被吸引过来。
标题是非常重要的，因为它可以明确地传达文章的主题和内容。第四个方法是走心，因为走心的文案通常都非常容易引起读者的共鸣和关注。这些文案通常会涉及到人们内心的情感和苦衷，因为这些话题总是充满爱恨情仇和心灵鸡汤。每个人的生活都有难言的苦衷，所以换位思考并用不同的方式表达出来是非常重要的。
想知道如何用几个字的标题激发读者的好奇心吗？答案就在这里。好奇心的标题通常都有一个规律，那就是一惊一乍，让读者感觉世界上所有的事情都和他有关。如果你想吊起他们的胃口，就需要用一些技巧。我发现好奇心的标题普遍都带有疑问句或反问句。比如BBC，你竟然骗了我们这么多年，当妈的谁没吃过这七种苦头？或者标题当中干脆把话说一半。这样的标题会引起读者的好奇心，让他们想要了解更多。
商家永远不会告诉消费者的事实。在三个月内，我测评了15款床垫，得出了点点点。如果你因为省略号而点击进去了，那么这款利用好奇心的标题也就成功了。
好的标题能够抓住别人的注意力，提供独特价值，让人们产生信任感。同时，它也能够运用数字和人民给他们信赖感，用走心的内容打动他们，用好奇心吸引他们点击。
这些案例既有经典的广告案例，也有当红的新媒体爆款标题。这说明标题的撰写技巧从来没有过时。在有限的字数里，抓住人性需求，提供独特价值，你的标题才能成功。而有了好的标题，你的内容创作才算刚刚过了第一关。
