如何撰写精彩广告语

现在我们来学习第六课，六重境界，轻松写出广告语。上一节我们讲述了如何给品牌起好名字。那么，有了名字，品牌的传播还需要一句精彩的广告语。

这节课我们将学习如何撰写广告语，即常说的口号。许多同学表示，广告语的难度比广告还要大。广告可以运用各种手段，包括标题、正文和精彩的画面，来展示吸引人的产品。而广告口号呢？只有简短数字，却要概括出公司和产品的优势和品牌精神。而且，甲方老板的个人品味对选择广告口号的影响很大，因此创作的难度确实不小。

不过，经过多年的摸索和几百个品牌客户的经历，我也有了一些心得体会。现在我将在今天的课上与您分享这些心得，希望听完这个课程后，您就不再为广告语的创作而烦恼。首先，我需要澄清一个概念，我们在第四课上，教过标题的写法。

广告口号和标题在某些方面有所不同。标题是一则广告中最为引人注目的文字，它侧重于诱导和吸引受众阅读，正文则强调文字的力量。而广告语则需要对企业的个性、产品的特征进行人性化的概括，追求最简洁明了的语言，强调信息的穿透力。此外，两者的形式要求也有所不同。

广告口号创作关键在于是否能打动受众

广告语注重词语的流畅和音韵的和谐，对字数有很高的要求。而标题则对音律的要求没有广告语那么高。标题的关键在于是否能打动受众，而非字数多少。此外，广告语的使用时间较长，有些可作为企业精神标语长达数年。

广告标题的时效性较短，通常是一次性的。以方太的广告为例，每次广告标题都有所变化。关于信达雅，我们也曾在课堂上讨论过。

严复提出的译文标准强调贴切、流畅和优雅。在广告口号创作上，将其对应的是说的对、说得好和说的妙。高水准的广告语需要巧妙地让受众在不知不觉间接受产品信息。说的对是指准确传达产品信息，说的好是使语言流畅且具有吸引力，说的妙则是让受众在接收信息的同时感受到情感共鸣。

在创作广告口号时，应确立判断标准，即是否能符合广告策略，能否与广告主的属性和行业特色相吻合。可从以下几个方向作为切入点：第一种结合企业的核心理念，从定位、形象等方面进行思考。

可以从以下几个方面创作广告口号：1. 结合企业核心理念，关注定位与形象；2. 从品牌形象、个性考虑，如诺基亚的科技以人为本；3. 从企业和产品优势，或消费者关注的信息出发，如美特斯、邦威的不走寻常路；4. 聚焦消费者需求，强调核心科技，如格力掌握核心科技。

第二个境界是说得好，要想说得好，关键在于将常见、熟悉的事物做出更新鲜的表达，因此语感非常重要。旅游可找途牛，广告口号要说的妙，需有数量的积累。从众多广告语中精心筛选、雕琢，每个方面都无懈可击。回归本色，接近人们说话的语气。

像下面这些广告口号，用词简单易懂：地球人都知道，神州行，我看行，晚报不晚报。广告语的创作难度较大，但通过巧妙的组合方式，可以给读者留下深刻印象，从而起到助推作用。资深文案面对广告语创作也会感到紧张。

我所分享的广告口号写作方法，旨在帮助初学者顺利创作出合格的口号，同时为资深文案提供更高的要求。创作方法可从最常规、最俗套的开始，分为不同的阶段进行演练，直至选出最好的一条。在练习过程中，可先学习对仗的句子，然后逐渐学习长句和短句的写作。此外，可尝试不按规律写，再中英混合写，以提高创意。最终，在截稿期之前，可确保写出60分、70分的广告语。

经过一段时间的练习，你将熟练掌握各种文字组合形式，并具备自己的经验和发现能力。此时，你将发现创作独特口号变得容易许多。下面是几个阶段的练习方法：

1. 八字格：四字一句，练习对仗的句子，如滴滴香浓，意犹未尽。一旦拥有，别无所求。

2. 长句：学习编写长句，让广告语更具表现力。可从一些有趣的标题开始，如“旅行，从了解开始”。

3. 短句：尝试编写短句，让广告更简洁。例如，“发现生活的美好，从每一个小细节开始”。### 尝试创意：中英句子混合，突破科技，启迪未来。

4. 创新：尝试将中英句子混合使用，或尝试不按常规思维写作，以提高创意。

在不同阶段练习后，你将逐渐发现创作广告语变得更加容易和有趣。

下面是一些例子：天赋灵犀，地道好酒，给我一天，还你千年。

我比较喜欢这样的口号，比如“绿尽其能，森林未来”，这是我为百年芬兰职业集团um创作的全球中文口号。在这个阶段，你还可以尝试写一些藏头市长的句子，即将品牌名嵌入口号内。以下是一些例子：

轻松上网，易如反掌。

你不理财，财不理你。

再上一个级别，你可以在口号中尽量使用品牌中的某一个字或同音字，以增强口号对企业的一种归属感和定制感。

如奥迪汽车的口号和通用的口号，他们分别在一句话中使用了奥迪的“迪”字和通用的“用”字，显得非常具有定制感。突破科技，启迪未来，用心载车，关怀到人。强生因爱而生，加十多机油给车多，给你更多，这些都属于这个方法。学完四加四的格式之后呢，你可以进入到第二阶段，就是六字格。

除了三加三的对句，还可以创作如飞利浦的金鱼心、简于行等。钻石恒久远，一颗永流传。人类失去联想，世界将会怎样？

车到山前必有路，有路必有丰田。

你可以创作许多流行的广告口号，如“车到山前必有路，有路必有丰田车”，“像那句非常著名的诺基亚的科技以人为本，还有别克的有空间就有可能”。

在这个套路下，第四阶段可以随意发挥，不拘泥于字数，模仿口语化。以下是一些例子：我的地盘听我的，麦当劳的我就喜欢。或者：怕上火，喝王老吉，饿了别叫妈叫饿了么？这些都属于已经达到一个更高层级的口号创作水平了。

那么到了第五阶段，你还可以学会用中文和英文来混搭。

LG手机的I巧克力U，明道软件的Think Tomorrow创想明天等口号，都运用了简单易记的英文单词，呈现出新鲜独特的感受。你甚至可以运用家乡方言，如粤语、上海话或重庆话等，来创作具有地方特色的口号。在这个阶段，你将发现无需再刻意模仿他人，创意自然而生。