上节课我们讲了金奖之门六把钥匙中的前三个，现在我为大家讲解另外三个模板。
竞争中的“比谁牛”
今天我们要讲解的第四个模板是“比谁牛”。大家都喜欢看到品牌之间的竞争，因为这可以让我们从中获得渔翁之利。在产品实力比拼中，如果确实有优势，不妨展现出来，把对手全部击败。但如果产品处于同质化非常严重的市场环境中，同业能说的卖点差不多，那么光靠硬碰硬没意义，反而会被杂音淹没。如果你不幸遇到了第二种情况，那么在产品卖点的比较上，你可以尝试各种非常规的比较方法。第一，你可以自己跟自己比。第二，你可以把你的产品放在某种不常用的情形下跟别人去比。第三，你可以跟风马牛不相及的对手去比。总之，你需要找到竞争对手。
这段文字描述了Polo汽车的一则广告，它以警匪对峙的生死时刻为灵感，展示了警察为了保护乘客而牺牲的故事。与警察一起牺牲的，是警察的警车。这表明了Polo汽车对于保护乘客的决心。
这段文字描述了南美一家动物园的广告，该动物园以真实动物和动物玩具为竞争，以强调Polo车的安全性能。画面简洁，左边是一只28元的玩具绒毛熊，右边是一张7元的真熊门票。
这段文字描述了苹果的iPad Mini杂志广告，它以出人意料的对比形式告诉受众，快带孩子们去动物园，在这里他们可以用更小的代价感受真实的动物世界。
这段文字描述了麦当劳麦咖啡的广告，通过左右对比来强调iPad的便携轻巧优势。同时，通过比较主角在上午和下午的精神状态，强调麦咖啡能让人保持精神饱满。
这段文字描述了TVN电视台的广告，该电视台以短广告时长为特色，在越来越多的广告中插播电视剧，以吸引消费者关注。与其他电视台相比，TVN的广告时长短的令广告商发指，宜家变成了IA，可口可乐缩成了CA。这样的电视台被认为是业界良心，被插播的长广告所困扰的观众们也会会心一笑。通过以上几则广告，我们可以得出这样的结论：谁能抓住消费者最在意的那个点，并用自己的优势转换成巧妙的广告语言表达出来？
这段文字描述了创意的第五个跨纬度，即在时间、空间上对产品进行转换。通过将金箍棒这个例子来说明，它的能力既能撑破天空，又能缩小到藏进耳洞里。作者呼吁，我们的创意也应该像这如意金箍棒一样，对产品进行跨纬度的思考，去建立一种新的关系，让原本处于不同维度的元素相交相融，甚至互换，### “穿越时空，探索未来”
从而在感官上给人留下深刻印象。这样的创意可以让人们穿越展望未来，想象这个产品在十年或100年之后的样子。人们还可以回溯历史，想象这个产品在原始社会是如何发挥作用的。
这段文字描述了菲亚特汽车所做的公益广告，利用时空跨纬度来表现产品的优点。这组黑白的广告获得了纽约广告节的全场大奖，共有26张，分别呈现了26个英文字母。广告告诫读者驾车时使用手机会导致交通事故，以别出心裁的方式警醒读者。
这两张李维斯牛仔裤的广告展示了变身戏法，看似简单的图片背后却有高水平的创意逻辑，告诉人们牛仔裤可以不仅是简单的变大，还可以更小更细。
这两张乐高玩具的广告趣味十足，乐高的广告就像他的积木一样，总是趣味十足。这次他玩了一次视错觉游戏，画面中的抽象彩色圆点让人不明所以。但如果你稍微拉开一点距离，就会惊喜地发现这里大有乾坤，原来你以为只是马赛克。结果却组成了像蒙娜丽莎梵高的自画像这样的世界级的大作广告，又一次成功的调动了家长们的消费热情。
这是一则让人想象无限索尼耳机广告。它向人们传达了这样的信息：如果孩子们多玩乐高，他们也可能成为世界级的大师。在川流不息的十字路口，人声鼎沸的示威现场，似乎都从此进入了无声的黑白片时代。听觉和视觉的维度在广告中被巧妙的转换，本应该出现在音乐中的歌词竟然变成了车身，以及标语中的字母异常的醒目。这样的创意让人们对索尼耳机的效果更加期待。
这是一个关于音乐爱好者和耳机专业性能的广告。它呼吁人们探索耳机的世界，感受音乐的力量。接着，广告提到了玩现场的概念，即将品牌广告嵌入消费者的生活场景中，与消费者进行互动。这样，消费者不仅会看到广告，还会感受到品牌的融入。
这是一则关于LG洗衣机环境的广告。LG将球员通道的入口装扮成滚筒洗衣机的外形，让球员们进入休息室时感觉像排队进入洗衣机清洗汗水和泥泞。广告文案回应了球场的气氛，并强调了洗衣机的功能。
这是一则手表广告，创意利用了公交车上的拉手设计，将手表的优点融入其中，让乘客在车上就能感受到世代名表的体验。
这是一则IBM的户外装置广告，它遵循智慧城市，智慧生活的理念，将传统的户外广告变成了城市公共设施的优化方案。这些设施被重新定义，以一种更为简洁和时尚的形态为市民带来了便利。这个设计智谋过人。
这是一则关于菲利克斯在线办公用品网站的户外广告。这个广告商在城市的街道上放置了一瓶大的离谱的修正液，而把平刷丢在了一边。这个瓶子非常引人注目，好像行人们走过的白色斑马线正是由它所绘制的夸张的瓶身。它以一种有趣的方式提醒着人们的关注。现在，你可以访问菲利克斯在线网站来购买办公用品了。
