一位创意总监分享:上厕所时如何激发创意，今天为大家讲解我们馒头商学院文案训练营的第19课：克服冷脑，如何开始你的第一句。上一节我们花了很多时间来讲解如何打造一个文案的黄金结构，但是呢，万事开头难，对于大多数的文案新人来讲啊，他们在熟悉了这个文案的结构之前呢，其实还会碰到一个如何起笔的问题，大家往往心里有想法，但是真要写出来又是另外一回事了，提笔却无从下手，这是大家共同的迷茫。
曾经我在奥美广告担任一个小文案的时候，其实碰到的问题跟大家一样。就是每一次的工作开始都非常的难，就不知道怎么进入状态。这个问题呢，困扰了我好久，直到有一天，我居然在上厕所的时候听到了一个方法。
一下子我的前面就豁然开朗，找到了方法和对策。在这里呢，我就第一次公开分享给大家，希望能帮助到馒头商学院的同学们。这是一位来自资深创意总监的一个秘诀，就是说有一天啊，我发现这位创意总监每次去厕所的时候都会带上一包烟和一个本子。
啊，那我想他可能在厕所里面在抽烟啊，但是他每次呢，又待上很长时间。我就忍不住好奇心去问他，他说他每次去厕所的时候，都会在抽烟来集中注意力。注意力一旦集中以后呢，他就把创意呢，啊，就给记到这个本子上，然后呢，再把本子带回来进行后面的工作。这位创意总监看着我不解的眼神，他又说了。其实告诉你，年轻人，资深的创意人啊，一般都会有一点自己的怪癖，这种怪癖啊，其实就能够帮助他们来做出更好的一个与众不同的想法。比如说啊，我就是用抽烟来集中注意力。而有另一位同事呢，他可以每一次都是要放上一段固定的音乐，来迫使自己进入这个工作的状态。
以前我们有一位老同事，他也是一个老文案啊，他的桌上呢，永远放着一顶神秘的牛仔帽。你也不知道这顶牛仔帽呢啊，他是干嘛用的，但是呢，每次当他进入一个思考状态的时候呢，你会发现那顶牛仔帽就戴在他的头上。
也就是说每一次只要他一开始写作了，一戴上这个牛仔帽了啊，你就不能去打扰他了。这样的话呢，他既让别人看到啊，这个他进入一种工作的状态，同时呢，也给自己的一种心理暗示啊，只要有过几次成功写出好东西的经验以后，你就有信心了啊，我戴上这顶牛仔帽，我就一定能够写出来，哎呀，我当时一拍大腿，我说这个太绝了啊，我说我这个干了两年文案，我今天总算学到这个真本事了啊，然后呢，我也想了一个办法。我环顾我们当时这个奥美办公室的这个环境啊，我发现在远处离我的座位比较远的一个地方，有一个靠窗的角落啊，那个位置一直没人坐。
但是那个位置呢，又能够看到外面一个很好的一个景色啊呃，虽然呢比较偏，那么我就每次有意识的啊，当我想创业的时候呢，我就开始搬到那里去做。
坐上个半小时，一个小时啊，等到想出思路来了啊，我再回到自己的座位上。
久而久之呢，我就形成了一个条件反射啊，就是每一次要动脑筋了，我就跑过去，然后呢，我再回来。有一阵子还被好几个同事笑话。说你这哥们儿是不是有病啊？每次都跑到那里去，不知道神神叨叨在干嘛？但是我心里知道，我正在为自己创造一个写作的习惯。当你养成了这个习惯以后啊，每一次的创作你都有了仪式感。
就像如果你为你的工作环境提供了一种固定的音乐、固定的食物或固定的气味，那么在每一次的工作过程中，你会更容易投入其中。当然，这些方法有很多个人因素，也有很多的偶然性。你可以根据自己的需要发明一种适合自己的工作习惯，更容易进入状态，写出更精彩的文案。
在这节课中，我们将分享一些通用的技巧，帮助大家更快速地进入状态。第一步是要克服人脑，这意味着要接受自己大脑的特点，就像汽车发动机在启动时需要冷却一样。
每个人都会遇到状态不佳的时候，这很正常。不要害怕这种状态，因为每个人都会遇到这样的时期。不过，大多数人都会觉得很难很快地进入状态。虽然第一句话很重要，但进入状态也并非易事。
要想开始进入状态，首先要接纳这种现象，让自己的思维活跃起来。然后，你需要从杂乱到有序，梳理出有效信息。如果你不知道从哪里开始，可以尝试写写画画，找几张A4纸，把要在广告中表达的信息点逐一罗列出来。
在整理这些信息时，可以参考PPT中的方向，包括产品的卖点、强调的重点、构思的画面、针对的客群、描述的第一、第二、第三人称以及文字的风格等。只要你能想到的，都可以写下来。
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当你把脑子里的概念写出来后，你可能会发现其中的化学反应。这些信息将帮助你更好地了解自己，从而更容易进入状态。所以，不要害怕这种状态，从积极的角度来看待它，并尝试寻找适合自己的方法来克服它。
对于一台游戏笔记本电脑，我们可以发挥创意，例如面向大学生这个群体，设计具有科技感、炫酷的显示效果，提供多种颜色键盘，以及机械键盘，以满足各种游戏需求。
只要你脑子里想到的，都可以写下来。有了这些关键信息后，下一步就是将它们有序地组合成一支合格的广告。而优秀的组合可以成就一支好的广告。那么，我们该如何整理这些信息呢？这里给大家介绍三种顺序的方法。第一种是演绎顺序，可以分为大前提、小前提和结论。第二种是结构顺序，可以根据并列的方式，例如将北京、广州、上海和深圳这些城市并列介绍。第三种是优先顺序，将最重要的信息、次重要的信息和次要的信息进行排序。
通过运用这些顺序方法，我们可以更好地整理信息，从而创作出更优秀的广告。
如果我们按照优先顺序来排列信息，我们首先需要强调游戏笔记本电脑的最重要特点——最新的CPU和显卡，这将使游戏特效流畅，不会卡顿。其次，键盘的舒适度也是非常重要的，这将提高游戏体验。最后，游戏笔记本的外观也很酷炫，这是第三个要点。
通过将这些信息按照优先顺序排列，我们可以很容易地整理出大量信息，并让它们有机地结合在一起。此外，我们还可以通过口头表达来捕捉大脑的思维灵感，将信息自然而然地串联起来。假设消费者就在你面前，你会为他推荐什么商品？它有什么特点？为什么要买它？
在电影《华尔街之狼》中，有一个很经典的桥段，就是关于面对面怎样去推销一支笔。几个人分别给出了不同的理由，例如适合专业人士使用、可以记录人生的感悟、很流行等等。然而，没有一个人像男主角那样，需要消费者签名才能购买。因此，你需要考虑消费者是否愿意签名，以及他们是否真的需要这支笔。
我们可以发现，说话比写字更容易激发灵感。我们先将事情说出来，再用文字组织语言，下笔就会更容易了。关于如何开始第一句话，我们再来给大家分享一些实用技巧。
在实际的写作中，有时候我们无需过于复杂地思考，标题已经为我们提供了一个清晰的线索，我们可以顺着它往下展开讲述，这样读者可以毫不费力地理解我们的内容。
以上是一些常见的文案技巧，可以帮助我们使文案更加流畅。当然，具体的技巧需要根据不同的情况进行调整。
第二个技巧是直接秀出你的核心信息。在写文案时，重要性应该是逐级递减的。你应该从第一句开始就抓住读者，把最惊人、最有说服力的事实放在最前面。比如说我们做一个地产广告，如果第一句直接写每个人都住在这个拥挤的城市里面，这就很平淡，很容易被忽略。但如果你第一句就把你的亮点给提出来，说再小的户型也有面朝大海的风景，这就抓住了读者的注意力，让读者想要了解更多。
现在很多新媒体文案也是这个做法。例如，新事项所策划的一个逃离北上广的活动，他的推文第一句就很吸引人，他说今天我要做一件事。就是现在我准备好了机票，只要你来，就让你走。这句话看似一句大白话，但是它也给读者造成了一种紧张和兴奋的感觉，促使读者继续阅读下去。
制造悬疑气氛是一种吸引读者阅读的有效方法。可以通过提出问题、挑战读者、写一个有悬念的故事开头来制造疑惑或悬疑的气氛，引发读者的好奇心并吸引他们继续阅读。例如，提出问题：“你为什么写的文章总是没人看？”或者向读者提出一种挑战：“你凭什么比同事少睡两小时？”写一个有悬念的故事开头，如“那天他冲进了我的宿舍，狠狠地把手机摔到了床上”。这种方式可以引发读者的好奇心，让他们想要了解更多。
最后一句最好用短句：“如果我改成叫，那天他冲进了我的宿舍，狠狠地把我摔到了床上，这会是一个怎样的结局呢？”这种方式可以更容易地吸引读者阅读并激发他们的想象力。
咪蒙公众号的文章开头常常采用男女朋友在日常生活中的一些对话，例如“裙子那么短，你穿出去给谁看啊”，简单的话语却能立刻构造出画面感，引起读者的共鸣。类似地，王左中右的文章开头以“对付熊孩子讲究的是一招制敌”为题，迅速吸引了读者注意力。
在文案写作中，开头往往是最难写的。当缺乏思路时，我们需要努力发挥想象，整理思绪。例如，在描述如何应对熊孩子时，可以从人们生活中经常遇到的熊孩子问题出发，提出解决办法。这样，读者往往会对文章产生兴趣，愿意继续阅读下去。
当然可以尝试运用我在开头所介绍的方法，有意识地培养适合自己的创作习惯。除了这堂课介绍的技巧之外，相信只要你多加练习，你一定也能拥有自己的独特心得体会。这堂课的作业就是请和大家分享一个属于你自己的开篇方法，你是如何解决和克服这个问题的人脑问题的。
