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版式设计原则:规划清晰,引导阅读,避免困惑。

版式设计是建立视觉流通秩序的要素之一，它涉及文字、图片等元素的排版设计。一个好的版式设计应遵循一定的原则，同时要根据读者的阅读习惯来建立视觉流通秩序，引导读者阅读广告。

在进行设计创作之前，我们需要进行清晰的规划，以确定广告的重点和文案与图片之间的关系。一个好的版式设计应引导读者顺畅地理解广告，避免让他们感到困惑。通过板式安排，我们可以引导读者先看到什么，然后看到什么，中间不能有让读者困惑的地方。这样，读者就能更容易地理解广告，并避免快速跳过广告。同学们，我们可以回想一下最近一次旅行的过程，导游会先给路线规划好，例如今天去上海两日游，我们要游览五个景点，包括外滩、东方明珠、新天地、城隍庙和天字坊。

当然，如果顺路的话，也可以参观一下公司在中山公园的A公司，这五个景点的游览顺序如何呢？导游会根据每个景点的位置、大小、特点以及适合游览的时间来规划游览路线。我们的版面设计工作也类似，需要提前规划和依据一些规则。这些规则包括元素和元素之间的关系，我将它们分成了三种：文字和文字之间的关系，指的是在单张海报或PPT页面中文字的排版。

“视觉传达：图片和文字的关系与处理”

第二种是文字和图片的关系，通常指的是微信的软文、平面设计和PPT的排版。这些内容在常规广告文案课程中较少被提及，因此我花了很多精力收集案例。接下来是文字和图片的关系。在设计中，我们需要考虑如何排列图片以建立视觉流通秩序。版面中的元素和元素之间的关系需要提前规划和依据规则。其中，文字和文字的关系和图片和图片的关系是两种常见的关系。

在文字和文字的关系中，我们需要处理文字的主次关系。在一张海报或PPT中，文字和文字的主次关系需要非常得当处理。作为导游，我们需要引导读者先看主要信息，再看次要信息。层次越多，传递的信息就越丰富，版面也就更具层次感。然而，我们不是为了层次感而随便添加内容。准确的传递信息才是板式设计的最终目的。

在文字和文字的关系中，我们可以通过文字的大小、颜色和先后顺序来区分主次关系。我们可以通过调整文字的字号来处理主要和次要信息。对于需要引起读者注意的文字，我们可以放大。根据文字的重要性逐级递减，我们可以依次缩小。但是，如果文字被过度缩小，就会给阅读造成不便。因此，我们需要根据整体效果规定一个最小的字号。同样，除了字号之外，我们还可以通过字体的粗细来区别主要和次要信息。将主要的文字加粗，让比字体纤细的那一些的信息更加醒目。

接下来是图片和图片的关系。在设计中，我们需要考虑如何排列图片以建立视觉流通秩序。图片和图片之间的关系需要提前规划和依据规则。我们可以通过在图片之间添加过渡来建立视觉流通秩序。在过渡中，我们可以使用不同的颜色或纹理来区分不同的图片。这可以使图片更加生动，同时也能够帮助建立视觉流通秩序。

总之，建立视觉流通秩序是设计中非常重要的一部分。通过理解文字和文字的关系以及图片和图片的关系，我们可以创建出具有层次感和生动性的设计。理解这些关系，也能够帮助我们更好地传达信息。

“理解视觉秩序，让设计更具层次感和生动性”

让我们以达达英语的两张海报为例。达达英语是一家网络英语教育机构，他们的海报设计占据了视觉中心点，是最主要的信息。在这里，我们可以看到“达达英语”和“专属外教”的加粗文字，以及其他重要信息。对于一张电梯内的广告海报来说，只要经过的人感兴趣，他们可以花更多时间了解达达英语。此外，他们还可以查看字号较小、字体更细的信息，如师资力量、名校教材和五到16岁青少儿在线英语等定位语。

如果你想了解更多，还可以点击网址，这是排在最后的信息。为了清晰可见，我们使用最小的字号。第二个，我们可以通过文字的深浅来区分主要和次要信息。主要信息通常要用深色或亮色表现，次要信息则用较浅的颜色表现。

先后顺序

根据人们的浏览习惯，我们通常从上到下阅读内容，所以重要的信息放在前面，次要的信息放在后面。我们来看这张努比亚手机的白色海报。首先，你会被其中的设计感吸引，然后看到标题“努比亚旗舰手机大有可为”。可能会有疑惑，这是什么意思呢？继续往下看，有一行字叫“让我为你卸下这些甜蜜的负担”。当你继续往下看时，会发现有一行字叫“论旗舰机的基本修养”，这让你对努比亚旗舰手机有了更全面的了解。整个海报的意思也很明确，但广告并没有放弃提醒你关注。在PPT中，我们可以看到12345这五个顺序，这是广告在引导我们视线的一个先后顺序。总之，在设计过程中，我们可以结合这三种方式来运用，以突出重要信息，让次要信息更加突出。

文与图

在海报设计中，文字的大小、位置和先后顺序对突出重点非常重要。为了突出重要信息，我们可以将大的字号、明显的颜色和相关信息尽量往上放。这个原则适用于最重要的信息，大家都可以应用这个原则来提高设计质量。在版式设计中，文字和图片的组合方式也是一个非常重要的问题。它们相辅相成，共同组成了一个版面。因此，我们需要恰当地组合它们，以便我们能够成功地完成任务。

作为文案创作者，我们可能会遇到新手设计师。如果遇到这种情况，我们可能会因为文字内容不理想而感到失望。所以，我们需要掌握基础知识，了解板式的表达方式，甚至可以指导设计师更好地理解我们的意图，从而更好地表现文案。

第一个要点是间距。在图文混排时，我们需要预先设定图片和文字之间的标准间距，以表现它们之间的关系。如果文字是图片的说明，那么文字和图片之间就不能距离太远或太近。一般来说，说明文字通常放在图片的下方比较合适，但有些情况下，离图片太近会让人感觉到下面还有很大的空间，而文字和图片之间距离太远则可能影响阅读效果。

接下来，我们来谈一下间距。在做图文混排时，我们需要预先设定图片和文字之间的标准间距，以表现它们之间的关系。这个间距应该既不会太远也不会太近，以便于阅读和理解。我们以汽车广告为例。通常情况下，说明文字会放在图片的下方，这样比较合适。但是，有些情况下，文字离图片太近，这会让人感觉到下方的空间很大，不利于阅读。因此，我们需要根据具体的版面位置和视觉效果来确定合理的间距。

确定了图片和文字之间的间距后，在同一个页面或同一篇文章中，所有的图文距离都应该统一成两毫米。这样，照片和文字就会形成一个小组，更容易阅读和理解。举个例子，我们来看看导游带领几组父子完成目标时，各家庭之间的关系。一个爸爸带着一个孩子，其他家庭的孩子和大人之间要保持一定的距离，但同时还要保持整个大部队的整体性，这样才方便行走。这个关系可以对应到我们在整体板式排布中的规则。

总之，在设计过程中，我们需要灵活运用间距，以便于阅读和理解。同时，也需要根据具体的版面位置和视觉效果来确定合理的间距。

在设计中，图片和文字可以形成一个小组，但当他们放在一起时，你可能会感觉到彼此之间缺乏协调性或整体性。因此，我们需要在合适的位置插入图片，以达到协调和整体的效果。

对于长文案中插入图片的情况，我们应该尽量在每一段的结束或意思表达完后才插入图片。如果在中间插入图片，可能会破坏阅读的连贯性，读者的思路也会被打断。

举个例子，一篇关于韩国烤肉的文章，如果将烤肉在意思表达完后再插入，读者可以更好地理解文章内容，享受美食的体验。

有时候在版式设计中，我们可能会在图片上插入文字，但要注意不要覆盖需要突出重点的地方。比如一篇关于意大利面的文章，将名字放在面子上，不仅会让文字难以辨认，还会让画面显得不美观。

好的，我再举一个例子来说明。如果你随意摆放文字，比如这张杨洋的照片，将文字放在意大利面上，就相当于是将杨洋的名字放在他的脸上，这是绝对不允许的。我们在插入文字时应该注意位置，尽量在每一段的结束或需要突出重点的地方插入。在插入图片时，我们还要注意文字的颜色。如果选用了和图片同色系的颜色，文字就会变得很难辨识。比如这张香蕉的例子，如果使用了和图片同色系的黄色文字，那么文字说明就会大打折扣。而这张西红柿的例子，西红柿本身是红色的，但如果你加了一个暗红色的字，就会使画面显得更加突兀，除非你是故意不想让大家看清楚。

有些情况下，图片和文字的组合可能会让人感到困惑。为了提高文字的可读性，我们可以使用容易辨认的颜色，如黑色、白色或透明色。然而，在某些情况下，背景非常凌乱或元素众多，我们可能需要采取回避策略。此时，我们可以将文字内容放在图片和文字下方，并铺设一条半透明的底色。这条底色可以帮助区分图片和文字，从而提高文字的可读性。