在讲解创意的定义之前，让我们先来探讨一下有创意和没创意的区别。通过一些广告的例子，我们可以更好地理解这个问题。让我们先来探讨一下有创意和没创意的区别。以肯德基的炸鸡块为例，我们经常看到在KFC餐厅里的各种广告，右边这张图片就是一个圣诞炸鸡筒的广告，这是大家通常意义上所看到的广告。但是，能否有一种形式，换一个角度来表现它的美味和火辣呢？
我们来看左边这张广告，左边这张图片把炸机块的火辣感觉比喻成航天飞机在发射升空时喷出的火焰和烟雾，画面中有一种喷薄欲出的震撼感觉，这就是大家所说的哇，这张画面真有创意。
接着，我们来看一个汽车广告，同样是七人做的汽车，我们在大多数情况下都是看到右边这样的。合家欢广告，可以看到全家人坐在一辆车里，或坐在车的旁边，展现出这个车给大家带来的生活。而有创意的广告是怎么样呢？
我们来看左边这张沃尔沃CX90的广告，说的是它只有七个座位，因为大家都知道白雪公主和七个蝎人的梗。所以，广告可以说重新写了一个白雪公主和七个蝎人的故事。在路边，白雪公主似乎落难了，他需要搭车求助，但空荡荡的马路上没有车为他停下来。右上角的英文说：“对不起，我们开的是沃尔沃七座SUV。”
通过这些例子，我们可以发现创意可以来自于对生活中的观察和重新构思，以及对语言和形象的重新运用。在馒头商学院文案训练营的第六模块中，我们将学习如何发掘创意，让广告更加生动、有趣，吸引消费者的注意力。这可就尴尬了啊，你看他用一种更戏剧化的方式来表现七人座的功能，
这张咳嗽药广告的创意化表现让人印象深刻。将痰、痰化的痰和止咳化痰的痰巧妙地偷换，将产品特点与用户需求关联起来，直白地表达出广告主想要传达的信息。
早日痊愈。而右边这张设计只是把产品的特点说出口，治感冒治咳嗽一举两得，但没有记忆点，结果也显而易见。
“创意：广告中的沟通方式”
我想大家已经很容易理解，在广告中，创意是一种令人意想不到的沟通方式。这里有一些广告作品，可以让大多数人都明白，并吸引他们的东西，从中的一些广告可以看出，创意是一种引起好奇、惊叹和关注的学问。无论是麦当劳、苹果、乐高还是可口可乐，创意都是这种学问的应用。
创意这个概念，在学习和讨论中，许多人可能认为它是一种无法定义、神秘且随意的事情。然而，创意的本质是创造一个意念，引导他人进入一个特定的思考空间。在学习创意的过程中，我们需要关注如何让别人产生好奇心并了解我们的更多内容。这并非一件随意的事情，而是需要经过深入学习和思考才能掌握的技能。
创意的诞生过程并非总是那么理性和可控。但是，要将这个意念表达出来，就需要通过某种物质的媒介，将它物化。这个物质的媒介包括图像、文字、音乐、产品等。我们要将头脑中的那个虚幻的意识，那个概念引进到现实世界，让人们能够看到、摸到。在这堂文案课中，我们讲的文案创意，就是通过文字这种媒介，将你的创意展现出来。许多广告大师也曾经对创意这个问题进行过探讨。例如，詹姆斯·保罗·阿顿曾表示，创意是他汪洋大海中突然冒出的环状珊瑚岛。这个比喻来自于创意的产生过程：在前期深入研究的基础上，做出与众不同的事物。
创意的力量:神秘、复杂、不可预测,但可以被掌握和运用
我的前东家盛世长城的前全球执行创意总监保罗·阿顿曾说过，创意不属于任何人，它属于上帝。这句话表明创意具有神秘和不可预测的特点。另外，曾写过《蔚蓝轨迹》的广告艺术家乔治·路易斯曾表示，创意就像毒气。他可能是想强调创意的真正含义。
总之，创意是一个既神秘又复杂的过程。通过学习和研究，我们能够掌握它，将它运用到我们的文案中，让作品更加生动、有趣，吸引更多的观众。
创意的力量让人无法抵挡，这也使得定义创意成为了一种创意。接下来，我们来探讨一下艺术创意和商业创意之间的区别。艺术创意是通过艺术家自我反省、观察内心等方式看待世界，创作出完美表现自己内心世界的作品。而商业创意则需要通过消费者的内心需求，让消费者体验一款产品或服务，因此，艺术家创作的目标是完美表达自己，表现内心世界，而商业创意的目标是引导消费者掏钱购买。
由于艺术创意和商业创意的本质区别，要求广告人的创意具有销售力的商业创意。这意味着广告人需要运用创意，使消费者产生购买欲望，从而实现销售目标。
通过这页PPT，我们可以想象一个场景：欣赏者在艺术家或读者的创意作品面前，发出感慨，表示作品太牛了，表达了与作品产生共鸣的感受。艺术家也会点点头，表示作品表达了他/她的内心。
商业创意与艺术作品力不同
然而，在商业创意中，设计师和广告人需要根据客户的要求定制创意方案。完成作品后，他们不再需要表达内心，而是需要询问客户对作品的想法。这体现了商业创意与艺术作品力量的不同。
这段文字中的“如果他觉得不好”，如果指的是客户对艺术创意作品不满意，那么客户可能无法支付尾款。以下是我找的几张图片来说明这个问题：
- 艺术创意：包括作曲家的音乐作品和画家的美术作品。
这里我给大家举几个例子，来说明雕塑艺术的创作。雕塑家无需受到甲方的限制，只需遵循自己内心的命题即可创作。而商业创意则是大家所熟知的，如迪斯尼、绝对伏特加和迈克尔杰克逊的音乐唱片等。
这里我给大家举一个例子，来说明什么是跨越国界和语言的创意。它是一种让大多数人都能够理解并喜欢的商业创意，它们都有一个共同的目标：通过创作或设计，让你为背后的产品或服务付费。
再来看一个案例，如清明上河图。它是北宋画家张择端创作的十大传世名画之一，描绘了汴京和汴河两岸的自然风光和繁荣景象。这种跨越国界和语言的创意，让我们更好地了解和欣赏不同文化之间的差异。
在画面中，我们可以看到许多生动的生活细节，错落有致，充满情趣。这正是艺术家的创意所在。
“清明上河图现代设计：将艺术与商业完美结合”
接着，我们来看支付宝基于这幅清明上河图所做的现代设计。他们将原本一年一度的看起来有些单调严肃的年度消费账单以艺术的方式呈现出来。这个设计既是对经典清明上河图的致敬，同时与现代互联网时代的昌盛相呼应。
此外，支付宝还通过账单信息融入了各种产品信息，如收钱码和跨境支付等。这样的设计让人深刻记忆，并具有很强的商业销售力。
因此，作为商业创意人，我们应时刻牢记自己的使命。尽管我们使用各种艺术形式，但我们仍然是一个纸上的或屏幕上的销售员。第三点是，我们要时刻关注市场需求，将艺术与商业完美结合。
创意和文案的产生存在一定的先后顺序。在广告文案和创意的关系中，创意是文案的统帅和灵魂，因为它直接关系到文案的成败。如果创意不佳，即使文案再好，也无法达到理想的效果。因此，创意需要通过文案具体表现，而文案的表现水平也会影响创意思想的表达。因此，广告创意在前面，文案写作在后面。
创意和文案在产生过程中具有紧密的关联。创意是文案的灵魂，而文案则为创意提供了具体的表现形式。在实际应用中，创意和文案可以相互颠倒或反串，有时候创意可以指导文案，有时候文案也可以引导创意。
我曾经创作过一个摩托罗拉Talk对讲机的案例。其广告口号是“喊什么喊”，旨在强调对讲机不受通讯网络的限制，可以轻松交流。我最初的想法源于中学时代学习过的鲁迅名作《呐喊》，将这个口号与产品的功能联系起来。然而，从品牌的角度来看，Talk代表着一种全新的沟通方式，目标群体是渴望自由表达的年轻人，但又受到约束。因此，我想到用这部时尚的对讲机的口来颠覆我们传统的思维定式。
于是，我又想到了好莱坞的老电影《惊声尖叫》。这个想法将创意和文案相结合，产生了意想不到的效果。通过对这个电影元素的巧妙运用，我们成功地让这个对讲机与时尚和自由表达联系起来，吸引了众多年轻人的关注。
创意是广告文案的灵魂，而文案则为创意提供了表现形式。在实际应用中，创意和文案可以相互影响或反转。通过将古今中外的元素巧妙融合，我们可以创作出具有独特魅力的广告作品。
