创意发想具有一定的规律，不能胡思乱想。要在创意中游刃有余，关键在于掌握其中的窍门和规律。我发现，资深的广告人之所以能在创意中游刃有余，是因为他们掌握了创意思维和创意表现技巧。在同等背景、知识和条件下，资深创意人的产量更多，速度更快，质量更好。
有时候，创意工作可能不仅需要脑力，还需要体力。如果你在广告公司工作过，你就会知道广告创意需要花费很多时间和精力。没有掌握其中的技巧和经验，你可能需要花费更多的时间才能想出跟别人一样好的东西。但当你学会更好的方法后，你就可以节省体力，从而更有效地完成创意工作。
激活思维，发现创意。
早点下班，回家更好，对吧？接下来，我将为大家介绍三种实用的动脑游戏，帮助大家收获更多创意和惊喜。第一个方法是脑地图。
Mind map，其实是由英国的记忆之父托尼巴赞发明的，也被称为新智图或思维导图。它是一种图像化的思维方式，托尼巴赞认为我们大脑的思考大多数时候就是用图像化的思维来运行的。所以，用脑地图把思维轨迹画出来，可以清晰有效地展现想法。左脑负责逻辑、顺序、条例、文字和数字，右脑负责图像、想象、颜色和空间。通过脑地图这个游戏，可以激活大脑的一种潜能，让思维发散，产生更多的创意。绘制脑地图时，可以从品牌或产品出发，将相关的信息记录在中央的创意原点。在画图过程中，可以放松心情，让思维天马行空地发散。通过一条一条的线，将想法画出来。这个过程可以问自己一些简单的问题，如“它是什么？”“它在哪里？”“谁在用它？”“它的形状、颜色、功能、结果”等等。
当思维枯竭时，一张A4纸已经写满了密密麻麻的信息，就可以得到一张脑地图。从这张图中，可以发现词语和句子之间的联系，或者找到与创意原点相关联的图像。
最终答案：Mind map是由英国的记忆之父托尼巴赞发明的，也被称为新智图或思维导图。它是一种图像化的思维方式，可以让大脑更好地思考。通过绘制脑地图，可以激活大脑的潜能，产生更多的创意。在绘制脑地图时，可以从品牌或产品出发，将相关的信息记录在中央的创意原点。在画图过程中，可以放松心情，让思维天马行空地发散。通过一条一条的线，将想法画出来。当思维枯竭时，一张A4纸已经写满了密密麻麻的信息，就可以得到一张脑地图。从这张图中，可以发现词语和句子之间的联系，或者找到与创意原点相关联的图像。
你们可以尝试将不同路线上的任意两个点、三个点，甚至是多个点连接起来，看看能否发现一些有趣的关联。如果不行，可以继续发散，直到发现新大陆。
“激活大脑创意无限”
曾经有一个日本的创造力研究专家村上信雄，在创造力开发的研讨会上分享了一个故事。他说，有一次他在街上看到许多人拿着曲别针，于是他想到了许多用途，如别照片、勾纽扣、钓鱼等等。短短时间内，他想出了20多种用途。
大家都问村上，最多能说出多少种？村上笑着回答说，他可以讲出300种。大家都感到惊讶不已，但没想到，此时中国也有一位思维魔王——许国泰。他说他可以讲出3000种用途，乃至3万种都有可能。
他是如何做到的呢？其实他利用了我们刚刚所讲的方法，在脑地图里的创意原点是一个曲别针。然后，我们可以把曲别针分解成重量、体积、长度、截面、弹性、直线形状、色彩等所有能想到的要素，再将线连接起来，并把它与人类各种活动联系起来。经过多次发散，就可以发现源源不断的惊喜。
例如，你可以把曲别针做成1234这种数字的形状，或者可以变成加减乘除各种符号，还可以进行四则运算，还可以运算出数量。实际上，就有几千种、几万种的结果。这也展示了曲别针的用途可以说是无穷无尽的，真可谓是无独有偶。
曾经有一年，戛纳广告节的金奖作品就是用一枚曲别针做成了这个汽车的形状。
让我们来探讨一下沃尔沃轿车如何从安全概念中产生了安全别针这个创意。创意原点是一部安全的沃尔沃轿车。从这个原点出发，可以联想到各种代表安全的元素，如救生圈、红绿灯、人行道、平安符或工地里的安全帽。甚至可以想到安全用语和人寿保险。当然，你也会想到安全别针。最后，在众多创意中，我们成功筛选出了安全别针，因为它可以轻松地变成汽车的外形，巧妙地传递出非常简单明了的信息。
突破思维定式，将不同元素直接联想起来。
我曾经读过一本介绍沃尔沃广告创作者创作经历的创意书籍。在这本书中，我们可以看到他当初绘制的各种草图，包括他最终在戛纳获奖的那张广告。实际上，这个创意就是将安全别针与沃尔沃轿车的安全形象联系起来，从而产生了一种引人注目的广告。接下来，我们来介绍第二种方法——单点思考法。它与画图无关，类似于组词，但比组词更简单直接。单点思考法的创意原点是一个别针片，与沃尔沃轿车安全别针的创意类似。这种方法的关键在于突破思维定式，将不同元素直接联想起来。
这是一个关于2002年招商银行信用卡上市策划的案例。当时在盛世长城国际广告担任资深文案的我，有幸参与了该品牌的上市传播计划的大比稿，并最终赢得了这场战役。这个案例让我们在众多佛公广告公司中脱颖而出。
在策略推导过程中，我们将传播主题设定为“拥有才有价值”。这意味着招商银行信用卡的价值在于提前拥有和享受，其背后的利益点是其独有的三大产品功能：第一，先消费，主张先消费后还款；第二，一卡双币国际通用；第三，免担保人。
含有保证金这三个功能，既是信用卡优于传统借记卡的特点，也是招行信用卡开国内先河的卖点。广告任务是清晰明确地告诉消费者这三个特点。通过提炼和简化，我们将卖点总结为“新双免”，即免年费、免息、免违约金。
为了突出这三个特点，广告创意采用了同类排比的方式。我当时的任务是写出尽可能多的含有新双免特征的事物。
我们可以利用这个机会来思考一下信用卡的视觉元素。例如，我们可以将“新”和“旧”这两个字作为创意的基础，然后结合信用卡的特点，推出一款新宠物——索尼的电子狗。这款电子狗非常时尚，同时也体现了信用卡消费的特征。
在设计视觉元素时，我们需要考虑很多限制条件。因此，我们需要提前准备很多词汇，以便在最终选择时能够做出明智的决定。
在思考如何设计一个吸引人的标题时，我们可以运用单点思考法。首先，将“新”和“合适”这两个字组合成“新合适”。接着，从这些词语中选择一个与信用卡相关的词汇，如“新宠物”、“新时尚”等。这样，就可以激发创意了。在运用单点思考法时，我们需要注意选择合适的词汇。这需要我们提前准备许多词汇，以便在最终选择时能够做出明智的决定。
三个红色的稿子，分别是新宠物、新表情和新动力。它们代表了时代对理财观念的改变。对于信用卡，我们可以主张先消费、先还款，灵活使用。
在讨论双胞胎和双气囊等元素时，我们可以将其与信用卡的特点联系起来，强调信用卡的“双”特点。免烫衬衫、免减免税和免签等元素则体现了新时代的发展特征。在这个例子中，阿迪达斯的一条广告运用了单点思考法，将重心放在“太不巧”上，强调了品牌的态度和个性。
我们可以通过发想，将特立独行年轻人的心态和心声表达出来。例如，“太粉了”、“太粗放”、“太放肆”等。这些词汇反映了年轻人追求独特、敢于表达的个性。在创意过程中，这些词汇被发散出来，最终形成了这套稿子。这种方法可以帮助我们挖掘内心想法，展现个性。另外，我们还可以运用意向拓展法，将一个想法拓展成多个相关主题。这有助于提高创造力，让我们的设计更加丰富。
意向拓展法
意向拓展法是一种发想抽象内容的方法，它不是具象的词语，而是一种感觉上的东西。在一定的角度下，它的思维方式可以与第一个脑地图的游戏类似，但是限制条件更加严格。只有一个先决条件，即关键词，比如在广告中的诉求。
在这种情况下，如果我们要强调产品的色彩作为卖点，虽然色彩是广告中经常被强调的元素，但我们需要思考如何让它与众不同。这样才能让我们的设计更加有创意。
为了使色彩方案不落俗套，我们可以运用意向拓展法进行创意推导。每个人对色彩的第一反应不同，我们可以聚集大家的力量，共同思考。例如，我们当时的工作小组想到了染发万花筒这个创意，将四季的色彩、调色的粉饼、眼影、指甲油等元素融入其中。
此外，我们可以从不同角度进行联想，如不同国家的国旗、人种、肤色、礼花、碎花、冰淇淋等。还可以将时装、迷彩服、台球、油漆等元素融入其中。这些丰富的联想可以帮助我们激发创意，使设计方案更加独特。
在这些词组中，我们可以挑选一些与产品特质和品牌要素相关的词汇，尝试将其组合起来，形成创意。例如，彩虹糖的广告“碰上彩虹，吃定彩虹”将彩虹元素与品牌特性联系起来。
多乐士的广告也强调了色彩，从不同的环境和情绪出发，传递出品牌特色。polo汽车的广告就是一个以时尚色彩为主题的创意，用衣架比喻时尚性，同时提到了2002到2003年的街头时尚。
在创意过程中，一个有耐心的人可以超越色彩的第一层联想，不断深入思考，逐渐脱离人云亦云的境界，展现出独特的思维和个性。要使思维和个性走得更远，可以不断挑战自己，寻找新的创意方向。判断创意水平的高低，可以看其创意是否有深度、独特性和创新性。
