“发现日常生活之美：审美生活化”
审美的生活化实际上是更重要的视觉审美生活化，这一点其实可以分为两个方面，一个是日常生活的审美化，另一个是审美的日常生活化。或许听起来有些绕口令，但一旦理解其中的含义，大家就会明白其中的具体意义。
日常生活的审美化就是将审美的态度引入现实生活，让大众的生活逐渐被艺术的气质所充满。我认为这个理解起来比较容易，因为我们现在在大量的品牌营销和传播中，会看到很多低俗的东西，比如说我曾经在很多场合去讽刺七匹狼这个品牌，我觉得那是一个城乡结合部的品牌。之所以说它是城乡结合部，是因为我认为它没有将日常生活审美化，而是将其城乡化了。因此，在我们的品牌过程中，我们特别关注这一点，因为每个品牌它一定要高于生活，生活的审美的，日常的审美的。
所以，出克的slogan我们就叫发现日常生活之美。有的人给我提过，说为什么那么长的这个slogan不能叫发现生活之美呢？我说必须有日常，如果不能在日常当中发现美，那这个品牌就没有意义了。因为当我们坐在电影院的时候，那种美其实不是我们这个品牌所希望倡导的，因为很多人在那个地方都可以体体会到美的意义。在这一点当中，其实非常重要的一个特征或特点就是就是要感性，因为作为维系日常生活与审美生活之间的努力的一种纽带，感性其实是其中非常非常重要的一点，因为很多的艺术其实是高冷的，不是生活化的，但是在品牌的审美的塑造上，其实一定要这种审美化，一定是要感性的。
其次，就是要要有独特的风格。其实，今天尤其是在我们观察很多淘宝品牌的时候，我们经常和朋友交流说你觉得淘品牌缺什么，我觉得其实缺缺独特的性格。尤其很多大众化的品牌，你会发现其实它是没有性格的。那么，你看它。
很多东西看似美丽，但总觉得缺点什么。在我看来，这种缺少的灵魂就是品牌是否具有独特的品格和品味。这是最近我收到两个朋友所做的茶叶品牌包装给我的感受。这两个品牌在做茶叶，而且茶叶本身也是一个讲究仪式感的品类，因此乡土乡亲和美食在茶的包装呈现上，实际上是将日常通俗、庸常的包装物品赋予了仪式感，让人在打开茶的那一刻，已经对这份茶的气味和口感寄予了无数的期待。
我曾经去过一家位于东直门鬼街的店，这家店与其他普通的驴火饭馆有很大的不同，因为它在装饰过程中体现了许多细节上的仪式感。这里不详细介绍，但我建议您去感受一下雕爷在每个环节仪式感上所投入的巨大的努力。这是雕爷牛腩的海报，以及凡客等品牌的一些设计。我觉得它们都在将日常生活进行审美化，这是一种修饰和提升。这是出客在品牌打造过程中做过的一部分物料。我们尽可能呈现每个可能与用户接触到的细节，以营造某种庄重感或仪式感，这是我们对顾客的最好尊重。这是无印良品的视觉总设计师袁延斋为中国深圳的一所品牌店。
这是一家土豪地产公司做的整套VI设计。看完之后，我觉得这家地产公司的逼格至少提升了八条街。我给大家提个醒，因为在中国的地产领域，这种高逼格的设计太需要了。
我建议大家都应该找来他网上的各种素材，然后如果人在深圳的话，我觉得应该去看一看这家公司把它实施的情况。从这几个logo的设计上来讲，我觉得已经是在中国地产领域完全顶尖的简约同时有逼格的日常审美。它们将日常和审美的完美融合，将审美方式转向生活。
花样年这个公司是视觉的第二点就是审美。审美的日常生活化，因为这与前一个完全怎么讲逻辑上是一脉相承的。也就是说，将日常和审美的完美融合。这一点更聚焦于将审美方式转向生活，这是凡客体的反精英的姿态，这种导致的凡个体的一直盛行，我觉得背后非常重要的一种情绪共鸣，或者跟网民的这种互动所带来的一个价值。
除了反精英之外，我觉得必须具备第二点，那就是除了反精英之外，我觉得还必须具备独特的品味和格调。
是的，这种日常生活风格要接地，因为要尊重网民的趣味。许多自嗨性文案也是如此。但我们自娱自乐时，更应该考虑用户今天想要的东西，以及如何让产品与他们的需求相匹配。而不仅仅是将产品做得高逼格。
这是韩寒和网络单位凡客代言过程中出过的两版广告设计。这些广告已经让我觉得，与很多品牌在请代言人时所使用的高光环理念完全不同了。它们已经将明星变成了普通人，让他们来陈述大家对于星座的厚黑，然后再来讲一些小段子。就像我们在凡客体的视频中，让凡寒去路边吃烤肉串，喝啤酒，让王珞丹去坐公交车一样。这些明星在心目中已经被神圣化了，因此在互联网广告的传播过程中，我觉得将他们拉下神坛是必要且必须的一件事。
几个月前，我和同行交流，发现今天的淘品牌谁最强，不是英曼，不是韩都，而是网红品牌。我很好奇，于是去研究了一下，发现最左侧的姑娘叫张大奕，而她的品牌每年的销售额都在四五个亿以上。这让我感到很惊讶，因为这些小网红或者说小模特，在塑造品牌时，微博上可能只是一个百万粉丝，为什么他们能做这么大的生意呢？
在我看来，这是因为他们将曾经具备光环形象的模特的生活拉近了日常，让他们的审美变成了日常生活化的东西。所以这个品牌所焕发出来的魅力和我们包装的貌似高高在上的品牌已经发生了巨大的区别。因为这些真实的人是真实的在呈现自己的生活，至少是貌似真实。然后在这个基础上，它们具有了很高的日常审美价值，因此受到了广泛的关注和追捧。
最近几个月，我意识到展现出来的这些产品——服装，都能够对粉丝产生深远的影响。当然，右面的两个品牌也是典型的例子，他们的照片都充满了日常生活的气息。我觉得这些网红品牌在塑造品牌时，将曾经的光环形象与日常生活相结合，让审美成为了日常生活的一部分。这些品牌所具有的魅力与我们包装的类似品牌已经有了很大的不同。因为这些真实的人正在展示自己的生活，他们的审美至少在表面上是真实的。
当然，这里提到的最早的网红品牌应该是天使之城，这是出克在做过的一些专题或者拍摄的一些图，它们都试图将时尚与日常生活相结合。这些拍摄场景的要求很高，出克要求将时尚与日常生活相结合，同时要有审美的格调。
在雕刻时光的咖啡馆，我曾为出克拍摄了一些图，旨在体现刻这个品牌的日常美。当时，我们希望将如何将日常与审美完美结合，但不幸的是，我们最终放弃了，因为我们没有供应链和品质控制的前提。我觉得，如果没有这样的前提，所有的努力都会在瞬间烟消云散，这是一件让人非常遗憾的事情。
在视觉之美方面，刚才已经提到了苹果今天的标杆作用，以及要有情绪和温度。关于场景生活化，我最近看了一本书，叫做日本的八个审美意识，这本书讨论了日本的审美理念。我觉得这本书对我们在讲如何将日常与审美相结合有很大的参考意义。
最后，我想说的是方法。我们经常做不出那么高逼格的东西，是因为我们阅读量太少，眼高手低，没有花大量的功夫去看那些具体的东西，而是试图去找一本武林秘籍，然后去学习所有的关键节点。但是，事实上这个世界从来没有那么多的捷径。正如我们今天听到的那么多课程，我觉得最重要的是学习能力的体现。只有大量的学习和阅读，才能在模仿的过程中实现创新。
