第二点是关于理念的情感化，我认为情感化更多的应该是文案。因为我个人对文案能力强的人持欣赏态度，所以我会特别关注文案，这也是为什么凡客体在市场上盛行的原因。邱新宇是远山广告的文案，再到凡客提案期间，他的PPT做的非常简洁，但内容丰富。邱胖的PPT做的非常有趣，而且极具个性，看完他那简陋的PPT后，我看了看手表，说我在40分钟内只卖了四个字，这就是凡客。我对凡客的市场部提出了一些批评，他们应该更多地关注品牌本身，而不是那些无关紧要的段子。一个伟大的品牌，就是能够将这四个字“我是凡客”传达给消费者，让消费者印象深刻，这需要优秀的文案功底和深入的理解。当然，邱新宇在两篇文案上的表现最为出色，这两篇文案是王珞丹和韩寒主演的，提案期间的文字没有经过任何修改，体现了牛逼的文案所能达到的功力。甲方没有任何理由修改文案，因为这些都是优秀的作品。
关于建议的能力，当然不包括老罗那种，虽然他的作品在左下角，邱新宇的作品以及方正证券的一系列广告等等，都是很优秀的，建议可以到网上找找看他们所有的文案。我今天主要是想说文案，当然在情感表达或者品牌感方面他们也做得很好，比如张正新的一系列广告，名叫一人一故事，我觉得非常好。我也建议您去了解一下。虽然我并没有问过邱新宇是否是他们作品，但我觉得在脉络上应该是一脉相承的。这是老罗之前的作品，然后这是小米的这句话已经成为经典，这是我很欣赏的小马颂。现在在暴风这个甲方闭嘴的活动当中，帮猎豹这个清理专家做的一个文案，以及逻辑思维也对整个甲方闭嘴的活动，然后做的一个聚合页。大家应该找来看一下，里面都是广告牛人的，在这个活动当中帮乙方做的无数的无厘头的广告。这些都是我朋友在蛋糕创业项目时去他们公司分享时提到的。
我用过的一张图，觉得这个蛋糕实际上卖的不是蛋糕本身，而是卖那种情绪和场景。我在这也引用了麦田守望者的里面的一句话，觉得很好，像我这样的人也许会被他打动。例如右下角的这张图所呈现的文案，描述的是霍尔顿在失败约会后，来到一家杂货店，点了一份乳酪三明治和一杯麦芽酒，表达那样的情绪。这就是文案的魅力，是出客在做的诸多的专题和传播当中，做过的一些东西。就像右下角这个广告，在虾米乐上打的广告，实际上我们并不希望它成为一个商品的广告，而是要有情怀。所以使用了这样的文案，将青春发生的故事呈现在狐狸尾巴上，这是我们做的一个项目。
私人城市这个专题，当我们推出它的时候，其实是因为我们的文案能力我觉得太强了。我是在这个专题上线之后才看到的，看完标题我觉得很奇怪，为什么要发生在狐狸尾巴之上？后来查了一下才知道这个故事的背景。因为狐狸即使从妖变成人，它唯一不能变的是尾巴，它的尾巴是不能掩饰掉的。所以青春就是这样，它永远就在那里，任何东西都改变不了。这个故事讲的也很动人，所以我相信有情怀的人运气应该不会太差。这是方正证券的一系列文案中的几个版本，在这就不细讲了。
文案牛人们:如何写出引人注目的标题?
文案之美，和个人喜好密切相关。在我的定义里，文学化的定就是两句话：第一就是要用诗歌一样的短句，第二就是要陌生化。如果要有参考的话，那就是李新平的作品、副作用等等十几本书都是典型的文案的最好的代表，他完全诠释了什么是短句，什么是陌生化。第二就是要有干货，要有直接的利益点。仅讲评情怀是不够的，而且就像教授讲的，要有用户视角，知道你的用户要的是什么，而不是你要推送什么。然后方法其实依然跟上一条是一样的，大量的阅读，然后这个改写。
这些牛逼的文案大师，其实都不是天生文案能力强，当然他对文字要足够敏感是真的，而是他在大量的阅读之后得出来的一些东西，然后变成了自己的。就像凡客体，大家也能够从国外的几则广告当中看到凡客体的影子，这就是这些文案牛人们大量阅读的结果。
