在活动策划过程中，我们需要关注目标、产品定位和用户定位，以满足我们的用户需求，避免活动引起不必要的反感和抵制。同时，我们还需确保活动方案能够真正落实，将活动意图传达给目标受众，达成我们最初设定的目标。为了实现这一目标，我们可以从策划的关联度、吸引力和可执行性三个方面进行评估。传播力方面则需要我们在活动执行过程中，确保信息传达的清晰和准确。
活动策划的第一个维度是关联度。活动的策划需要与活动的目的和目标用户紧密相连。活动的目的和目标用户通常与我们的产品紧密相关。从活动发起方来看，我们可以采取两种方式。一种是运营团队自发的活动行为，另一种是与其他项目、团队或部门之间的合作活动。对于自发活动，我们容易根据产品目标用户的特性进行针对性的策划。然而，在联合活动的情况下，我们需要明确联合的对象合作伙伴，以及他们的目标用户是否与我们的目标用户重叠。联合活动的目标通常是相互导流，甚至整个宣传发酵过程能够爆发性增长。在这样的目标下，我们需要明确目标用户是否相同，即相互导流的有效用户是否相同。例如，母婴类产品和IT类产品进行合作时，我们需要考虑这些用户是否具有相同的特征。
联合举办活动时，需要考虑联合的关联度。关联度是指活动策划与活动目的、目标用户之间的联系程度。如果两个品牌的目标用户群体有重叠，联合举办的活动将相互导来大量无效流量，这并不是一次合适的联合。因此，在联合活动策划时，需要考虑整个策划的关联性。
举个例子，宝马和奔驰都是高端汽车品牌，它们各自举办的活动都针对高消费能力的用户和追求速度的用户群体。宝马举办的活动包括精英驾驶培训和AMG驾驶学院等，这些活动针对的用户群体与奔驰的目标用户群体有一定的重叠。而奔驰举办的活动则针对的是追求速度的用户群体，如AMG车型。
“培养用户忠诚度和吸引更多高消费用户”
对于这些品牌的活动策划，我们需要考虑如何培养目标用户的忠诚度和吸引更多高消费用户。对于购买宝马M系和奔驰AMG车型的用户，它们基本上都是追求速度和有钱的主，对于这一部分用户，我们需要精准地运营活动，一方面培养他们的忠诚度，让他们觉得参加活动是有面子的，或者是得到了精准的优越感。另一方面，我们需要吸引更多像这样的高消费用户，让他们成为品牌的忠实用户。
为了提高用户的忠诚度和吸引更多高消费用户，一些运营手段包括培养用户忠诚度和将用户与同样有钱的社交圈朋友分享活动，从而促进二次消费或新消费。这在自发活动中是一个典型的案例。联合活动也是我们刚才提到的，首先需要确保目标用户一致。例如，京东和什么值得买合作进行活动，用户通过使用什么值得买应用程序可以获得京东的代金券、理财红包等礼品，从而提高京东和什么值得买用户的活跃度。
这两家电商公司都是具有吸引力的品牌，它们具有相似的用户群体和相似的定位。因此，这样的联合活动有助于提高品牌的知名度和用户忠诚度。此外，由于两个品牌的用户群体相似，用户将能够更容易地将活动推荐给他们的朋友，从而进一步扩大品牌影响力。
在活动策划过程中，我们需要关注活动的关联性和吸引力。
活动的吸引力是对目标用户的吸引力，可以通过趣味性、借势、让利和引发争论等手段，触达目标用户并产生吸引力。
趣味性是吸引用户的一种重要手段。通过有趣的方式，如杜蕾斯广告中充满幽默感的方式，可以让用户更容易接受广告，甚至将其视为有趣的内容。有趣性还可以吸引更多的用户参与。一个好的例子是暴走漫画，它的广告甚至让人难以想象是广告。另外，一些产品也可以直接通过有趣的特点吸引大量用户。但有趣性不仅仅是产品本身的特点，还需要考虑参与门槛。门槛低的产品更容易吸引用户参与，如足迹和爱讲冷笑话等。
借势也是提高趣味性的有效手段。通过借助热门事件、热门人物或特殊时间点等，可以让用户更容易接受活动，并带来更多的关注。杜蕾斯的一个典型例子是通过将鞋套与经典广告相结合，成为了一个有趣的活动营销案例。其他借助节日主题的活动也可以带来非传统节日主题的更广泛的用户群体。
因此，在活动策划过程中，我们需要认真思考如何让活动充满趣味性。除了提高趣味性外，我们还可以通过借势和借助热门事件等方式来提高活动的关注度。
直接让利是提高用户吸引力的另一种方式。在o too的发展过程中，许多产品加入了补贴大战，通过直接让利来吸引用户参与。例如滴滴、快滴、饿了么、百度外卖、美团和大众点评等竞争平台都采用了这种方法。
除了直接让利外，迅速高密度投入资金还能培养用户使用习惯，并使其持续增长。引入具有争论性的点可以吸引用户参与，并提高产品吸引力。在活动策划中，满足两个或三个特征就能取得成功。例如，全民突击战队通过引发话题活动增长新注册用户。
这个创意是通过吴亦凡即将入伍作为标题，让用户点击进入后看到吴亦凡入伍的新闻，然后真身跳入新闻中澄清，表示将通过微信视频通话告知用户实情。接着，H5页面进入微信通话界面，点击接通后出现带有视频通话外框的页面，与吴亦凡进行视频通话。通过吴亦凡的录音，讲解他入伍背后加入全民突击战队的故事。整个活动策划过程中，环环相扣且满足借势。
吴亦凡这样的红人具有广泛的粉丝群体，与游戏目标用户相契合。明星借助势能，通过有趣的H5吸引粉丝。整个传播链条吸引了三层粉丝，其中包括吴亦凡的粉丝、运营和营销人员以及普通观众。吴亦凡的策划活动成功，因其创意和趣味性。类似的策划活动可能会烂大街，但第一次策划却是成功的。在做活动策划时，满足趣味性和四两拨千斤中的任何一个点都能带来不错的效果。
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