在上一章中，我与大家交流了关于新媒体的一些概况和现状，从新媒体可以做什么，到新媒体人应该具备的能力素质模型，再到职业发展路径和现状的分析，希望对大家今后的工作有一定的方向性指导。在此期间，我也收到了很多同学加我微信的反馈，从大家的反馈来看，确实对我的零基础入门的同学有非常大的指导作用。接下来，我们将进入实际操作环节的课程内容了。今天，我们要讲的是如何利用产品思维来定位我们的微信公众号。在讲怎么做定位之前，我们先讲讲公众号为什么要做定位。首先，给大家看三个例子，第一个是脑白金，它的定位是“永远是对的”，这种承诺和信仰可以吸引用户购买产品；第二个是肯德基，它的定位是“炸鸡”，这种食物的美味和口感可以吸引用户；第三个是拼多多，它的定位是“便宜、买得到、买得好”，这种价格优势和品质保障可以吸引用户。因此，公众号的定位非常重要，它可以决定公众号的受众、内容和推广方向。定位成功后，可以通过制定明确的运营策略，提高公众号的影响力和用户粘性。
定位：让用户关注你的公众号的理由。
OPPO是我们现在的爆款手机品牌，其广告语为“充电五分钟，通话两小时”。脑白金是我们小时候的爆款产品，其主打的核心清晰点就是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。李教授是我们的自媒体大V，他在馒头上非常受欢迎，其公众号的定位是每周重新思考一个营销问题。从爆款产品到爆款手机，再到爆款的新媒体和自媒体账号，每一个东西都有自己的定位。定位就是解释一个东西，它到底是一个什么样的东西，以及它对你有什么影响。定位非常重要，因为它可以帮助我们更好地理解市场和客户需求，从而更好地满足他们的需求。
公众号毒蛇电影，他的创始人在接受采访的时候简单谈到了自己的定位，就是如何让影迷看到更想看的东西，以及如何提供更多样化的东西给他的用户，这就是他们做内容的思考方向定位是非常清晰的。另外呢，比如说我们看到中间的公众号是“每天更新一个电影推荐”，这个公众号的定位就是提供最新、最有趣的电影推荐，它的用户也是非常热爱电影的人，所以这个公众号的内容是非常有吸引力的。定位清晰可以让公众号更快找到用户，找到变现模式，也更容易受到广告主的青睐。所以，在制作公众号时，要用产品思维来做，设置品牌、定位，让公众号具有差异化的价值。
北美留学生日报、假装在纽约等公众号的定位都是来自美国的一手资讯，吸引的用户也非常高端，比如北美留学生日报，定位是提供美国留学的有价值的信息，吸引到的用户也是留学界的高端人士。职场大号林琳最初定位是职场第一大号，后来也经历了定位的变化，如职场女权的第一大号、职场作家的分享平台等，但定位背后圈的人群是一样的，都是职场的白领，是一帮非常高级、非常有商业价值的用户。定位是做一个公众号之前最好要找到的一个解释公众号价值的定位，一句话解释就是让公众号具有差异化的价值，能够吸引更多的高端用户。
作为一个用户，我为什么要关注你的公众号？原因就在定位。或者换句话说，给我一个不取关的理由，这就是定位的价值。无论你是从零开始做一个公众号，还是现在在中途接手了一个公众号，都可以重新审视你的定位，了解用户的需求，让公众号具有差异化的价值。
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