这节课我们要谈论的是，在确定用户和内容定位后，才开始撰写文章。在开始写作之前，我们需要有一个全面的思考和规划，不要一开始就着手做具体的事情。我们需要为微信公众号制定整体的内容规划方案和栏目手册，这可能会吸引许多小编前来询问。一般来说，内容栏目的搭建需要新媒体主管的参与。
我之所以要讲授这些内容，是因为我接触了很多公司，很多人像我一样，整个新媒体部门只有一个人，从新媒体小编到新媒体主管只有一个人。如果你也是这样的情况，欢迎加我的微信号，告诉我们你是否也是一个人。如果很惨的话，欢迎举手。甚至，有些公司的新媒体部门三到四人，大部分账号都是很多很多很多，所以我们今天要讲授的内容是新媒体的内容规划方案。有的新媒体小编会有这个问题，今天不知道明天该做什么，今天哇，今天早上才来早，明天要发什么，今天出个热点，追个热点，明天那个好玩做那个，然后呢，后天又去追那个去了，整个内容就会很乱。但是，有时候你的leader或者主管，大老板会来问你。
某某某，你有没有一个最近一个月或者近期我们新媒体的规划？这个时候小编就会迷茫了。所以，不管你是新媒体小编还是主管，都应该在具体做事之前，做一份内容的规划方案出来，给出新媒体内容近期的一个大方向。如果你不是主管，每天干着零散的内容的活，建议你一定要拔高一层去看问题，去跟你的leader去沟通，你们新媒体的栏目规划到底是什么样子的，方向是什么样子，我相信这样才能去更好的有一个方向做内容。那么，一份完整的内容规划方案怎么做呢？
制定新媒体内容规划：五个步骤详解
我们来看一看。一份完整的内容规划方案一般包括这几个部分，第一个部分叫做定位描述你微信公众号定位，第二个呢是我的近期的一些内容规划，第三个是对以往或者现在现有内容的一些分析，第四个呢是做竞品的对比。第五个是做用户调研和需求分析。
定位部分，用一句话或者几句话描述你要做什么事情，这是你首先的定位，要把它描述出来。在这个规划方案里面，第二个部分就是内容策略，包括的内容类型、发布频率、渠道选择等方面，要根据你定位的内容来做出相应的策略。第三个部分是关于竞争对手的分析，了解你的竞争对手，分析他们的优点和不足，从而在内容上做出差异化和创新。最后一个部分是用户调研和需求分析，了解你的目标用户，他们的需求和喜好，从而更好地满足他们的需求，提升用户满意度。
如何制定内容规划？
内容规划包括内容构成、发布频率和栏目设置。例如，一天发几个东西，一天发几条，每周推送几次。第二个部分是内容栏目的设置，包括星期一发什么，星期二发什么，星期三，星期四，星期五，星期六，星期天发什么。当有热点时，如何追热点，例如中秋节、国庆节、情人节等节日。第三个部分是对内容进行分析。
如果你以前发过内容，就要分析你以前的内容哪些是好的，哪些是不好的，哪些是转载高的，哪些是转载低的。根据这个分析得出一个结论，然后去做竞品分析。包括你的竞品有哪些，列出来，他们的内容特点是什么，产出方式是什么，比如他们是原创的还是复制的。
如果拥有大量的用户生成内容(UGC)，就要分析他们的长处和短板，找出我们的优势和劣势。然后与竞品进行对比，发现我们的优点和不足。接下来，一个问题的分析，如果是接手一个公众号，就可以分析以前的内容，例如在内容结构上是否存在问题，文章的拉新和留存上是否存在问题，基础工作上是否存在问题，UIVI上是否存在问题，资源上是否存在问题。最后，制定一个内容方案，根据分析的结果，确定我们的内容和策略。
我们的内容方案呢，包括我们的内容组成是什么，我们的内容侧重点是什么，我们的内容获取方式是什么，以及我们统一的这个UI是什么样子，就是我们的这个排版是什么样子的，我们的版面，我们的设计视觉应该是什么样子的，这些都是包含在内容方案里面的。之后我会把内容方案以word文档或者PDF的方式发给大家。大家可以根据自己的公众号去套。大家不用担心现在这个PPT可能看不清楚。在做完内容的综述之后呢，我们就是每一个专栏的介绍了，比如一个公众号，你起码应该有两到三三到四个这样的栏目，对吧，这些栏目我要做什么，栏目的简介是什么啊，我里面的这个要表达什么样的东西，我觉得大家都可以去做设置。
栏目的设置，包括我们经炒到的men特人物，包括我们的大厂秘籍啊，这些都是有它的侧重点以及资源的点的，比如说第一个馒头人物，人物故事，它呢是做导师和馒头相关嘉宾的形象展示品牌的，它的作用呢是做品牌的传播，对吧？力求还原最真实的职场人物，描述那些光鲜背后更坚定的力量，正是那些和你我之间无差别的焦虑的和奋斗，成就了他们平常却又不平常的人生，这就是我们这个栏目的描述，而我们在上面做的内容都是基于这个栏目的规划去做的。第二个呢，叫大厂秘集，对吧？关键词呢是专业度，我们经典的内容的一些梳理和翻新，它的描述呢，是它涵盖了我们大量的经典内容，通过一些重新的梳理和翻新，让它更加生动有趣，更加贴近读者的需求，并且能够提高它的效率，提升我们的工作效率，并且它是按照我们的内容规划去做的，所以它的效果会非常好。
导师过去的微课整理，干货整理以及第一人称的讲述，就是我们的去采访，或者说他自己讲出来的东西，字述在多少多少字，加上导师的新晋采访和更新的案例，导师来自各大企业，有过高管经历，它的用途呢是包装馒头的课程的专业度，把导师作为馒头导师的品牌形象突出一期邀请一个导师啊，文墨可以加的什是什么什么巴拉巴拉，这就是我们的栏目的设置，包括我们第三个叫做馒头收藏夹，它的这个关键词呢，也是专业度和老师的私藏的文章的推荐。我们有一些比如说你的公众号是做这种有大V资源的，你也是可以这么做的，对吧？包括我们会把老师推荐的文章放在我们的馒头收藏夹这个栏目里，加上老师的推荐语和推荐的导读，这样的话其实是让更多的去展示老师的品牌，和老师和学员之间的互动啊。我们这个栏目也是做的比很好的。
比较成功的，那么包括我们的西洋镜，我们会专门去翻译国外的一些，比较好的文章进行翻译，把它拿到我们的平台上来，还有馒头诊所，馒火火研究所，馒头诊所呢，可能就是我们会定期邀请我们的老师来圈定一个主题，回答大家的问题，火火研究所呢，就是我们会去做专业度的一些商业案例的分析，比如说我们最近推出的网易严选，我们最近去做的小米的发布，苹果的一些东西这些都是我们的产品来打造，我们的内容的，我这里介绍一下馒头是怎么做的，大家也可以根据上面的一些思路呢，去想一想自己的内容规划方案是怎么样的一个形式。
最后是这样的一张图，其实中间是你的栏目，然后呢，第二排呢，黄色的原型就是你栏目对应需要的资源，OK，之后呢就是我们的一些互动，然后呢是我们的一些社群，然后呢是我们做这个栏目德语去做怎么样的变现的方式，往上面呢，就是我们做这些原创的栏目，我们选择的一些分发的渠道，你现在能力如果达不到，但是呢，以后你肯定会去做新媒体的主管的时候，你就会用到的这样一张图，我希望大家可以去保留下来，或者说以后大家在跟你的leader开会的时候，你其实可以提供一个这样的思路，我相信他可能会对你另眼相看。在做完我们的内容规划的基础上呢，进一步我们要去做栏目的手册了，栏目手册我可能会讲的会稍微比较简单一些，比如说刚才我们讲的那些栏目对吧，我们的栏目的手册呢，就是基于我们刚才讲的那些栏目，我们栏目已经拉出来了，对吧，但是每一个栏目之后，我们还会涉及到一些具体的策略，比如说我们的变现方式，我们的分发渠道，我们的社群建设，我们的互动方式等等，这些都需要去具体化，去形成一个手册的形式，让大家能够更加清晰地了解到我们这些内容规划的一个具体细节。
要去想要写出来，为什么要有这样一个栏目，这个栏目的用户需求是什么，这个栏目我们的内容基础是什么，我们栏目名称是什么，我们栏目的介绍是什么，我们的内容怎么做，开头怎么做，中间怎么做，结尾怎么做，字数是多少啊，大家可以看到刚才其实我给大家展示的栏目里面其实有一些这样的描述了，比如说我们开头我们字数3000到5000，对吧，分为几个板块，那分别是哪些角度，哪些问题，包括呢，我们的图文的排版规范啊，我们的封面图是什么，格式是什么，我们的字体的大小是什么，引文的格式是什么，引文之后的动图和这个风格符是什么，小标题是什么，这个呢，会在我们之后的图文排版规范里面去给大家讲啊，我们编辑排版应该怎么做对吧，我们会后面有一些更落地的课程，之后呢，就是我们的内容的制作流程是什么，比如说我们如果要去做一个原创，那我们在前两周就要去做选题，对吧，我们一周去准，选题很重要，然后我们要选一个主题，这个主题要有足够的吸引力，然后我们要收集相关的资料，进行调研和分析，确定一个合适的选题，之后我们要制定一个详细的计划，包括采访、写作、编辑、校对等等，这个过程需要耗费很多时间和精力，然后我们要确保我们的内容质量，最后进行发布和传播。
被采访，周三之前完成稿件，周五之前去编辑，那这是一个大家去做内容的制作的时候，我需要有一个时间点的，我有我有一个deadline啊，去规范的这个东西，包括我这个栏目里面文末的互动环节怎么做，对吧，文末的广告展示怎么做，这些都是大家在一个栏目手册里面要去细化的东西，之后呢，如果大家有精力或者有兴趣，你还可以去想想你的栏目设定，可以给你的栏目一些关键词，比如说很酷，很好玩，反社会，反主流，比如说心态正常一点，不要装老，不要装嫩，不要装逼，不要焦虑，开放一点，这些都是我们栏目的一些风格的设定，所有的关键词都是你栏目的风格设定，如果你的栏目有风格，你的内容才会有人格化，你的内容有人格化，你才会从现在这么多做内容的公众号里有。
所以大家可以去想啊，在这个内容规划完了之后啊，规划你的栏目，栏目规划完了之后呢，去细化你的栏目手册，栏目手册完了之后去设定你的栏目风格啊，给出几个关键词，那么这样的话，我们才是在你开始写内容之前，有一个总体的对内容方向也好，面对的人群也好，对内容的规划也好，栏目设置也好，栏目风格也好，语言也好，图文排版也好，一个大体的框架，OK，这就是我们做内容之前要做的非常非常重要的工作，跳出感，就是让你的内容有一个整体的架构，有一个清晰的方向，这样你才能够更好地把握你的内容，才能够让你的内容更好地服务于你的读者。
