我们进入第四章，探讨如何运用新媒体思维做好选题策划和内容生产。第一节，我们将探讨新媒体时代好选题的标准。在完成内容规划和栏目规划后，我们需要开始着手制作内容。选题是新媒体工作中最重要的因素之一，因为它占据了整个新媒体工作权重的50%。大家还记得我曾经提到，选题是做出一篇新媒体内容的关键，因此我们需要谨慎选择。
今年对于新媒体人来说将是一个充满挑战的一年。我们可以先看左边这张截图，这是我手机里微信的小程序程序列表。微信小程序是腾讯今年力推的产品，但它并不是只为了内容而存在的。虽然小程序在春节之前横空出世，但是它并不是独立的应用程序，而是依赖于微信生态。因此，我们需要意识到，选题不仅仅是为了内容，还需要考虑到生态和用户需求等因素。
新媒体时代，选题策划至关重要：深入分析用户需求和市场趋势。
在新媒体时代，我们需要更加注重选题的选择和策划，以确保我们的内容能够更好地适应用户需求和市场趋势。只有通过深入的研究和分析，我们才能更好地发现选题的机会和挑战，从而做出更加优秀的内容。
公众号阅读量低，如何提高文章质量？
公众号的阅读量和粉丝增长乏力，已经成为普遍问题。我们天天期望着热点，因为我们知道有了热点就有了阅读量，就有了粉丝的增长。然而，马太效应日益明显，头部大号和头部内容收割了80%甚至以上的红利，依然有着我们羡慕的阅读数和令人羡慕的各种广告。虽然趋势如此，但我认为对于新媒体人而言，仍然有机会弯道超车，成为后来者。
要想成为后来者，我们需要给用户带来真正的价值。这不仅仅是我们的标题党，不仅仅是我们的内容与标题没有任何关系，而是要追求真正的价值。我们不应该只关注如何增加粉丝，而应该更加注重做好内容。有些同学成天只知道寻求各种办法去增粉，但实际上，如果你的内容不够好，用户来了也留不住。所以，我们应该把做好内容作为根本，每天给用户一篇高质量的文章，在没有其他推广渠道和预算的情况下，是给用户最大的价值。
在此基础上，我们再考虑如何通过一些比较好的拉新增粉的方式去促进内容传播。在这个公众号泛滥的年代，用户最大的问题不是找不到公众号，而是该读哪一个？因此，我们需要通过一些策略，让用户更容易找到我们，并促进我们的内容传播。
信息过剩的时代，能够为用户提供有价值的公众号才能生存下来。我们先谈谈如何通过提高阅读量来提升文章质量。可以从以下两个方面入手：
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提高文章质量。写出高质量的文章，包括内容、语言、排版等方面，让用户产生阅读的欲望。
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调整更新频率。根据自己的特点和目标受众，合理调整更新频率，保证文章内容的时效性和新鲜感。
公众号选题的重要性：从用户角度出发，深入了解用户需求和痛点。
不管你是新媒体的从业人员，还是业余在打理自己的公众号，想成为大号的人，都可能遇到以下几个痛点：
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不知道每天该更新什么。别人能有那么多的东西可以写，而我呢，自己可能写了一个礼拜两个礼拜能写的东西就快枯竭了。
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自己想写的东西，也不知道我的用户会不会转。在这里简单给大家补充一下啊，微信呢，它其实是一个社交平台，而不是一个内容平台。微信的用户群体主要以年轻人为主，他们更喜欢看一些有趣、有启发的内容，而不是简单的广告。因此，我们需要更加注重内容的质量和价值，才能赢得用户的信任和忠诚度。
要提升订阅号的阅读量，关键不在于大号本身的粉丝数量，而在于其核心用户。这些用户每天愿意打开公众号，阅读文章并转发到朋友圈，才是订阅号获得流量和粉丝增长的关键。因此，写的文章需要激发用户的转发欲望，才能达到更高的阅读量。
第三个痛点是，即使两个账号写同一个事情，但角度不同，别人的文章能够获得很高的阅读量，而自己的才几百。比如，春节时一篇刷屏的文章，讲怀念春晚这件事情，抓的也是春晚这个热点，你可以去翻一下。这篇文章的角度与其他人不同，但是获得了很高的阅读量。这就是说，最终要激发用户的转发，才是我们做订阅号阅读量的关键。
山河小岁月这个公众号平时的阅读量才两三千，但是它这篇热点抓的特别好，噌噌噌就10万加了。你可能想知道为什么同样一件事，就是写的角度不一样而已，别人的阅读量就是我的几十倍，几百倍。这些痛点的背后，其实根本原因是选题能力的不足。选题是新闻和出版界经常被提到的概念，在传统媒体时代，选题是对文章的一种构思，比如以什么角度、什么中心、什么口吻去写这篇文章。选题策划的能力是一些零基础学员可能会陌生的。
他们每周都会开一个选题会，记者会把这周我要写的文章或者选题的思考汇报给编辑或主编，然后呢，跟他们商量，由他们拍板，这个选题能不能继续往下做。比如大家看看左边这张川普的照片，我们来直接做一个选题，加深大家对选题的认知。首先你需要做选题，那么你需要第一步就是找一个角度和切入点，对吧？比如我想写一篇关于川普的文章，然后呢，我需要想一个角度，然后看到这张图片呢，其实我马上就想到了一个角度，就是川普的这个发型它到底是谁打理的，然后呢，我想写的内容就是说川普的这个发型他有没有一个演变的历史，然后呢，他到底作为一个这样的一个有钱人地产大亨，到底去哪里做头发，以及他在这么多年的过程中，难道就没有人去吐槽他的头发是多么的糟糕吗？他的老婆？
她的漂亮的女儿，甚至她的儿子都没有任何的意义吗？然后我们就可以从这个发型这个切入点来切入，来回顾川普这个人的一生，来写一篇介绍他的文章。这个呢就是一个选题，以及选题的完整的操作的思路了。所以，说穿了啊，好的选题其实就是吸引大家的眼球，然后给用户带来他觉得有收获觉得的价值，让大家去讨论，这才是一个成功的选题。
好了，那么刚才我们讲到的是传统媒体时代，我们怎么样去做选题，到了新媒体时代呢，好的选题标准又有哪些变化呢？我还是拿川普这件事情来举例，在传统媒体时代，川普的头发的选题，它到底是好还是坏呢？其实是由我们的编辑、主编以及我们的记者们来定的，也就是说是由一些少数的一些知识精英也好，精神层面的精英也好，他们决定了大众的喜好。但是呢，到了新媒体时代，内容好不好的决定权完全交给了广大的受众，所以他在好选题的标准上面也发生了巨大的变化，这个变化就体现在下面我要给大家看的这张清单上。OK，这是一张非常简单但是很有效的好选题清单，大家在选题之前就可以问一下自己这三个问题。第一，我这篇文章的角
好的，你发现没有这个好选题清单啊，它完全是通过从用户的角度去抒发的，而不是通过从内容创造者，就是我们的角度去出发的，对吧？也就是我们之前说到的，我们为什么要去做用户的定位，用户的洞察，因为我们写内容都是要从他们的角度去出发的，那么我还是从川普的这个例子来讲，加深你的理解。什么是新媒体时代的好选题的标准呢？如果我在新媒体时代，或者我运营这个公众号的时候，我想写一个川普的选题，我可能就不会从头发的这个选题来出发，我可能会有另外的一个角度。这里我想举个例子，就是毒蛇电影之前在川普获胜之后有一篇刷屏的文章。它的选题是“川普的头发是否有意义？”，但是它的角度是从用户的角度出发的，它想要探讨的是，作为观众的我们，应该如何去评价川普的头发，以及这个评价是否合理。所以，一个好的选题，应该从用户的角度出发，去探讨他们感兴趣的话题，并且要引起他们的共鸣。
新媒体时代的好选题，第一个是请回答一九八七三十岁对你来说意味着什么？这个选题是我做的，我们还把它拍成了视频，它讲的是什么？就是选择了一群1987年出生的人，他们在2017年刚好30岁，这些人都是馒头商学院的用户，我们在平时看到他们真的非常的焦虑。其实这篇文章，这篇内容其实就是我们把我们平时看到的用户洞察做成的内容，整个内容的缘起是因为今年是2017年，所以对于1987年出生的来说，就是30岁了，30岁对他们来说是一个分水岭，大家有很多焦虑和痛点，比如三十而立，比如30岁一定要成家立业，事业有成之类的，这就造成了很多人非常焦虑，而且这篇文章，这篇内容其实是通过用户洞察，了解到了这些人的一些痛点，然后针对这些痛点，去写了一篇文章，所以它是一个非常好的选题。第二个例子是，我做了一篇关于如何度过一个充实而有目标的周末的文章，这个文章选题的角度是从用户的角度出发的，我选了一个用户经常面临的问题，就是周末不知道该怎么度过，我选的问题是“如何度过一个充实而有目标的周末？”然后我选择了一个用户经常面临的问题，就是周末不知道该怎么度过，我选的问题是“如何度过一个充实而有目标的周末？”然后我选择了一个案例，就是一个人如何在周末充实而有目标地度过，我选择了这个故事作为我的文章的一个角度，然后我通过这个故事，来启发读者，让他们知道，如何度过一个充实而有目标的周末，所以我的文章也是一个非常好的选题。
这篇文章的选题角度非常新颖，它选择了一个非常切中用户痛点的话题，就是在职场上，很多人看起来很勤奋，但是从早上九点到晚上11点，或者晚上九点天天加班加点，但是却做不出成绩，他们感到非常的焦虑。这篇文章通过深入观察和思考，揭示了这些人之所以做不出成绩的原因，他们只是把工作的重心放在了一些繁杂的事务性的事情上，而没有在战略的角度上去考虑过，所以他们的成绩并不出众。这个选题角度非常符合新媒体时代用户的痛点需求，也引起了很多用户的共鸣。另一个例子是，我最近写了一篇文章叫做“你误解了加班”，这篇文章选择了一个非常有趣的话题，就是为什么有些人认为加班是有益的，但是实际上加班并没有带来任何好处，反而会让你失去一些重要的机会。这篇文章通过深入分析和讨论，揭示了这种现象的本质，也告诉用户，加班并不是有益的，应该学会合理规划自己的时间。这个选题角度也非常符合新媒体时代用户的价值观，引起了很多用户的关注。
共鸣，第三个就是它是否解决了你的问题，你有没有觉得有时候一篇文章或者一个选题，它只是在讲一个事情，但是它却能够解决你的问题，让你感到有用，这也是一个非常好的选题标准，所以我们在选选题的时候，一定要从用户的角度出发，去深入了解用户的需求和痛点，只有这样，才能做出真正对用户有用的选题，才能提高公众号的打开率。
这两个选题都涉及到了用户的情绪和感受，所以肯定能够引起用户的共鸣，但是呢，你有没有发现，这两个选题其实都没有特别专业领域的内容，它基本上都是每个人都能读懂，都能看懂的东西，所以如果你想做爆款的选题，一定要操作一些大家都懂的选题，或者每个人都能看懂的话题，概率会更大一些。就像咪蒙一样，她写的东西很多人不屑，觉得那是知音体也好，生活鸡汤也好，但是她写的文章受众很广啊。这就比你所谓的比如说你的受众只是互联网的专业知识的营销的人，对吧？受众就比这些人更大，所以这些人每个人都看得懂。这就是一个好的选题，选题一定要从用户的角度出发，去深入了解用户的需求和痛点，只有这样，才能做出真正对用户有用的选题，才能提高公众号的打开率。
选题的标准是读得懂，能够被打动，能get到你的情绪的东西，这样的受众就广，传播就广，就容易成为一个爆款的选题。
