在第三节课中，我们将讨论内容选题。定位用户并规划内容方向和栏目后，我们可以考虑以下方法来操作内容选题：首先，进行品牌关键词头脑风暴，找出品牌关键词和它们相关的主题。其次，利用热门话题榜，找到与当前热门话题相关的主题。这些方法不仅可以帮助我们找到优秀的内容选题，还可以提高我们的工作效率。
关键词头脑风暴：如何找到职场选题的切入点和主题？
首先，进行关键词头脑风暴，也就是我们经常利用品牌的关键词去做内容的延伸和创意。关键词头脑风暴一般有关联词和非关联词两种。例如，当我们做职场选题时，会按照职场的100个关键词进行延伸，例如职场下面我们能想到的100个关键词是什么？大家可以去根据自己的关键词去列一下，例如把职场列出来，然后呢，在它周围会有很多的关联的关键词，例如我们可以做的选题方向有关于人的焦虑，关于大家能够提供的价值，关于你的晋升，关于你的瓶颈，关于职场女性，关于跳槽，关于我要去存款买房，关于我的时间管理，等等。
我们可以利用一个特定的关键词来进行头脑风暴，以找到相关的其他关键词。这些关键词可以形成一个选题或者切入点。例如，如果我们的关键词是30岁，我们可以头脑风暴出很多其他的关键词，例如30岁很孤独、30岁要生孩子、30岁需要成长、30岁需要改变、30岁有责任等等。这些关键词可以形成我们这篇文章的选题或者切入点。
另外，还有一些称为非关联的关键词，例如职场和打印机。在头脑风暴时，我们可以让编辑去想出这些看似没有关联的关键词。最后，我们可以让这些编辑把这些关键词联系起来，并得出一个结论，即职场中的人不能做职场的打印机。
“利用热门话题榜和主动搜索，找到用户关心的职场话题”
头脑风暴是一个非常重要的方法，可以帮助我们想出很多新的想法，从而找到一个优秀的选题或者切入点。做选题的第三个方法是利用热门的话题榜。热门的话题榜可以告诉我们哪些话题是人们关心的，我们可以从中选择一个与我们的领域相关的热门话题，作为我们的内容选题。例如，如果我们的领域是职场，我们可以搜索知乎上关于职场热门话题，如“职场如何穿的休闲舒适又有气质”、“职场中有哪些习惯、行为或者小动作会给你减分”，找到用户最关心的话题，作为我们的内容选题。
另一个方法是主动搜索热门话题榜。我们可以利用搜狗微信搜索等工具，主动搜索与我们的领域相关的热门话题。例如，如果我们的领域是职场，我们可以搜索知乎上关于职场热门话题，如“职场如何穿的休闲舒适又有气质”、“职场中有哪些习惯、行为或者小动作会给你减分”，找到用户最关心的话题，作为我们的内容选题。
另外，我们也可以根据用户的痛点去主动搜索热门的话题。例如，如果我们要做一个关于职场的内容，我们可以去知乎、微博等平台搜索与职场相关热门话题，如“职场如何穿的休闲舒适又有气质”、“职场中有哪些习惯、行为或者小动作会给你减分”，找到用户最关心的话题，作为我们的内容选题。
掌握热点话题和用户痛点，预测法、mind map、脑图法和情绪法来追踪和发布内容，同时关注中型企业的公众号，提供更加人情味和故事化的报道。
利用热门的话题榜和用户的痛点去搜索热门话题榜，可以让我们更好地了解用户的兴趣和需求，找到优秀的内容选题。
拿到了选题，我们把它做出来，用户就会很买单。第三个方法是热点的话题跟踪。上节课我们讲了选题，包括热点选题和非热点选题。现在讲的是，有了热点话题之后，我们怎么去跟踪，怎么去抓。这个事情其实是比较累人的，因为有时候话题出来往往是在放假，晚上，这个时候确实是比较累，但是效果很明显。有热点的时候迅速去发一个文章或内容，往往效果是非常好的。
跟热点的文章对文章内容其实要求并不高，只要我们平时有积累，就可以很快的做到。在这里，我给大家介绍抓热点的三个方法，分别是预测法、mind map、脑图法和情绪法。总结这三个方法的是我们的另外一个新媒体导师周彤。
预测法其实就是我们要去排除我们公司的热点日历，就是把未来可能发生的事情，比如未来三个月可能发生的事情去把它排出来，去提前预想好我要怎么去抓这个热点，我该怎么抓，怎么不该抓，该抓的热点它的呈现方式也很简单，我们平时工作的时候呢，都会有一个工作的日历啊，对于我们新媒体运营来说呢，我们就要建这个热点日历，通常我们会以一个季度为单位，然后把这个季度里面所有的节假日、纪念日，比如国庆节，劳动节，情人节，我们都要去提前去规划。
第二呢，就是比如说有一些新品发布会啊，或者说是大型的事件啊，比如上次那个腾讯公益的刷屏的这种事件，比如iPhone的X的发布啊，我们都会提前去做，然后甚至有些美剧的上映，电影的上映，我们也会去提前做好规划，跟行业里面的一些热点，比如一些什么大会啊，你们行业里的一些热点啊，我相信你们会比较熟悉一点，所以也会去提前规划好，把这个热点日历把它排出来。
情绪法其实就是我们要去分析用户的情绪，分析他们的情绪变化，然后根据情绪变化去调整我们的热点方向。比如说，当我们看到某个话题的时候，如果大家都很开心，那么我们就去发一些正能量的内容，如果大家都很难过，那么我们就去发一些负面情绪的内容，对吧，所以情绪法就是根据用户的情绪变化去调整我们的热点方向。
接下来呢，我还是从一个实战的案例来带领大家进一步认识什么叫预测法。这个例子是我们在美国大选的时候做的一个例子，我觉得它很有代表性。第一个例子是美国大选的时候，我们在策划怎么去抓热点啊，馒头商学院在策划怎么抓热点，所以我们提前去做了内容安排，每个公众号的产品其实是不一样的，所以我们都会有不同的选题侧重点，比如当时美国大选的时候，我们的选题侧重点就是可能是会偏互联网偏科技、偏营销等等方面的内容，这个大选的结果他还没有出来，那我们怎么去准备呢？其实我们就准准备了两个方案，第一个方案是如果川普获胜，我们就要发布方案A，如果沙里获胜，我们就发布啊，对吧，那切入点呢，都是从我们的互联网的方向去切入的，所以在大群刚刚结束不到十分钟，我们就在一个仅有2万用户的小号上去推了内容，带来了8000多的阅读量，对一个2万多的小号来说，这样的打开率和阅读量是相当不错的，大家可以看，我们是提前去准备了内容，特朗普大获全胜，他到底用了哪些品牌营销术让美国人民集体反常？
美国大选希拉里获胜，他是怎样利用互联网左右大选结果的？这两篇文章。第二个例子呢，其实就是更高级一点的，今年的1月9号，我们知道微信小程序要在凌晨上线啊，我们提前会知道这个事情，对吧？只要你对行业了解，你就会提前知道你行业里在哪一天发生什么事情。小程序的上线呢，又是我们馒头所覆盖的互联网产品运营营销经理，他都会去关心的一个热门的话题，所以我们提前去做了文章内容的准备，甚至呢，我们还提前准备了一个单价500块左右的教大家怎么做小程序的课程。
那么等到那天凌晨小程序开始发布上线的时候，我们又根据发布后的信息去改了我们已经准备好的文章，我们的文章呢，就是分析小程序上线以后会对行业，会对产品，会对运营营销造成的影响。然后呢，我们把这篇文章改到了凌晨五点之后，在第二天早上的八点半准时发布了这篇文章，因为这篇文章的及时发布，以及我们的提前的这种预测，提前的准备，我们的阅读量加起来达到了也是10万加的一个阅读量，然后呢，还在这篇文章的底部，我们加了购买小程序课的入口，当日就带来了10万以上的收入，这就是我们预测热点后，提前准备好课程产品，还有我们的文章内容之后带来的一个收获，这就是追热点的一个小小的收获，那抓热点的第二个方法呢，叫做脑图法，就是我刚刚提到的mind map脑图法是什么意思呢？就是你需要自己平常啊画一个自己产品的脑图出来，你的品牌想要传达什么样的价值观，你的品牌相较于其他品牌，你的特色在哪里，以及如果你作为用户，你一想到你的品牌，你会想到什么，然后呢，通过这个东西去做延伸，延伸延伸延伸到你对应的热点，大家可以看看右边的这张脑图。
个想法或者情绪，并且要考虑到公众的利益和道德底线，千万不要去触犯法律和道德的红线。
抓热点的第三个方法叫做情绪法，情绪法是什么意思呢？就是当一个热点出来之后，大部分人他都会有一个共通的想法或者情绪，对吧？这个情绪你把它找出来，表达出来，而且偏激一点也无妨。
比如说最近的薛之谦事件啊，大家都觉得他怎么怎么怎么怎么样，对吧，或者说是大家都觉得另外一个女生怎么怎么样好，那你去选一个角度，不管是正方还是反方，是男是选择在男方还是站在女方，你都可以选一个角度去把它表达出来，如果你能贴合到你的产品上去表达，贴合到你的受众上去表达，那当然就是更好了。
但是呢，你一定要注意的是，千万不要去踩政治的红线啊，最近封了非常非常多的大号，也是这样的一个大家要注意的事情。所以你一定要去表达你的这个
公众号，你不去做企业的公众号，那么你就无法了解这些企业的具体状况和发展趋势，也无法为读者提供有价值的信息。所以，选题方法第四个就是关于企业公众号，我们要去关注那些中型企业的公众号，并且要去了解他们的发展状况和面临的挑战。只有这样，我们才能够为读者提供更加全面和深入的信息，帮助他们更好地做出决策。
抓热点的三个方法我已经说完了，接下来我们来讲一下选题的方法，选题方法第四个就是关于企业公众号，我们要去关注那些中型企业的公众号，并且要去了解他们的发展状况和面临的挑战。只有这样，我们才能够为读者提供更加全面和深入的信息，帮助他们更好地做出决策。
最后，我想强调的是，一定要做出自己的个性，不要四平八稳。无论是写文章还是做选题，我们都应该站在读者的角度，为他们提供最
企业公众号报道内容的设计应该更加人情味和故事化，可以采用更加真实、亲近的方式呈现企业或公司的情况，比如通过讲述企业的创始人、产品的特点、用户的故事等来传达品牌价值观和理念。同时，也可以采用一些有趣的元素，比如养猫、养狗等，吸引用户的注意力，让他们感受到企业的温暖和活力。最后，企业公众号不应该做成企业内刊的新闻联播风格，而应该以有趣、温暖的故事为主要呈现方式，让用户感受到企业的真实和亲近。
