接下来，我们将进入本次课程的第五章内容运营的部分。在第一节中，我们将探讨如何撰写公众号的标题。好的文章选题是成功的一半，而好的标题则是成功的重要因素之一。我曾经见到过很多文章，尽管它们的内容非常深入和有价值，但因为它们的标题不够吸引人而被忽视。我也见到过很多文章，通过简单地修改标题，就可以让同样的内容获得更大的阅读量。这些案例非常之多，也证明了好的标题是可以成功地吸引用户的注意力，赢得他们的第一次阅读。我建议大家可以阅读《一个广告人的自白》这本书，作者是如何在这篇文章中阐述这种观点的。
标题的重要性：4倍阅读率，决定广告效果？
这段话强调了标题在广告中的重要性，能够决定读者是否会观看这则广告。根据数据显示，读标题的人比读内文的人多出四倍，因此标题的价值是整个广告预算的80%。如果标题没有达到预期的销售效果，那么可以说已经浪费了客户或者广告预算的80%。这个观点也可以应用于做公众号文章。好的标题可以让同样的内容的阅读量提高数十倍。大家可以分析自己文章的阅读量和转发数量的数据对比，比如举个例子，如果一篇文章的阅读量很低，但是转发数量很高，那么可能是因为标题不够好。
如果一篇文章的阅读量很低，但是转发量很高，基本可以判断这篇文章的内容还不错。文章内容是OK的，但是题目做的不够好。另外一种情况是，如果文章的阅读量还不错，但是转发量很低，那么通常情况下，标题还不错，但是内容做的比较差。所以在学习标题之前，我希望大家可以先去看一看自己的后台数据，看一看自己的阅读量和转发数据的对比。这个数据的分析在最后一章也会教大家如何去看如何做好。大家可以去先看一看这两个数据，来判断一下自己的公众号现在的标题是否合格。说到讲标题呢，我想很多新媒体人都会比较痛苦，因为大家每天晚上在推送前一刻，内容已经排好了，要推送了，好的内容需要提前准备，但是标题需要提前想好。因此，标题的撰写成为了一个关键问题。
标题的重要性不言而喻，一个好的标题能够吸引用户的注意力，引导用户进入文章，并且筛选精准用户，提升转化率。在撰写标题时，需要注重以下几点：首先，要选择合适的关键词，以便在文章中更好地传达信息；其次，要使用悬念、疑问等手法，吸引用户点击；最后，要注意标题的简洁明了，不要过于复杂，以便用户能够快速理解文章的内容。好的标题能够提升文章的阅读量和转化率，是新媒体人必备的技能之一。
提升公众号标题撰写能力的方法：
标题的撰写是公众号内容运营中非常重要的一环。除了常见的撰写标题的方法和技巧，我更愿意给大家介绍一个长期有效的提升标题撰写能力的方法。这个方法需要经过七步， 第一步是在写文章之前先确定好标题。第二步是提高文章阅读理解能力，从文章中提炼有价值的信息。第三步是介绍一些常用的标题撰写范例和技巧。第四步是根据这些范例和技巧去练习。第五步是让核心用户群对标题进行投票。第六步是根据用户需求去修改标题。第七步是去做数据的反馈和分析。通过这个方法，可以帮助我们不断提升标题撰写能力，提高文章的阅读量和转化率。
通过这样的日积月累，可以形成自己的标题库和标题的感觉。在开始写文章之前，先确定好标题，标题相当于选题，好的标题是成功的一半。拟好标题后，要考虑标题面对的用户是谁，谁会点进来。这样可以帮助我们不断提升标题撰写能力，提高文章的阅读量和转化率。
标题吸引用户是第一点，第二点则是锻炼文章内容的提炼能力，即在文章中寻找标题。标题的核心能力是文章精髓的提炼能力和对自己用户需求的把控能力的结合。
如果你先有一篇文章，再去改标题，我们会通篇阅读并划出很多重点的句子。这些句子是特别特别适合做标题的。然后根据用户的需求，我们提炼他们爱看的核心内容。这是第二步。第三步，我们发现怎么去改这些重点的句子，从而有很多套路。最吸引用户打开的微信公众号是怎么制作标题的？一般来说有以下一些范例。
制造画面感是第七个技巧，提供免费是第九个技巧，强调省钱和折扣是第十个技巧，加入时间元素是第十一个技巧，强调代入感是第十二个技巧，引发共鸣是第十三个技巧。
第12是提供权威稀缺，在别处无法获取的独家价值，第13是画大饼和夸张，第14是传达观点和情绪，第15是抱大腿，第16叫做怎么样去做前缀后缀，第17叫做创意性的标题，第18叫做提供实用性的方案。那么我们一个一个来举例子，首先第一个标题撰写范例叫做提出疑问。大家可以看到下面的这些标题，那些贪图钱多事少离家近的年轻人最后都活成什么样了？OK，他是一个疑问，真正受过教育的人有哪些思维方式？真正的顶尖高手是如何在高压和焦虑下还能好好休息的？我们为什么要读书和终身学习？如何做出既有power又有point PPT?
推进后的暴风雨，关于朝鲜的下一次爆炸性消息会是什么？蛋黄好还是蛋白好？答案原来是这样的。那么你可以看到第一种模板，它其实叫做提出疑问，提出疑问一般是非常能够引发用户的好奇心，让他点击进去的，这是第一种，我们也可以尝试一下，比如我们现在就拿出我们自己公众号的一篇文章来拟我今天讲到的18种标题，第一种啊，就是刚才的用疑问句的句式来拟一个标题，大家可以尝试一下。那么第二个标题的撰写范例呢，叫做引发好奇和制造悬念，其实跟刚才那个有异曲同工之处啊，但是刚才那个是疑问，现在呢，是引发好奇。
话说一半，比如说我们列的这些案例，一逛淘宝就停不下来，它的秘密在于，对吧，省略号
1%的人会用，却能让你事半功倍啊，大家看哪个技能呢？对吧？他是Facebook第一位投资人，因为支持特朗普被无数人孤立，然而啊，这又是一个转折，话说了一半，对吧？而且他他是谁呢？也是引发一个好奇和悬念，你会起标题，会排版，但是你并不知道好文案还应该掌握这个技能，如果一个做文案的人，他一定会点进去看还有哪个技能，对吧？这就是我们讲到的第二点，叫做引发好奇，制造悬念，大家也可以根据这个来拟一个你自己的标题，好。第三个标题的撰写范例呢，叫做结合热点，这个我觉得大家应该也会比较熟悉，比如说当一个朋友圈的热点出现的时候，我去蹭热点结合热点，大家这个热点和选题是非常相关的时候，但是我的选题并不是热点，对吧？所以啊，我们也可以通过这个技巧来增加我们公众号文章的吸引力。
不跟这个热点有关，我也可以去扯到这个热点上，比如说我们大家看这里第二个题目，网易云音乐，喜茶上茶杜蕾斯那么火，都是因为他这篇文章里面，他其实根本就没有去讲前面的这些比较热点的事儿，比较热点的APP也好，事件也好，对吧，什么上查呀几查，它其实没有讲这个，但是呢，都是因为他他就落到了里面我们讲的这个内容啊，所以这是也是我们去拟标题的时候，一个结合热点去蹭热点的一种方式。那么还有下面的这些，比如说战狼二票房破纪录，盘点34亿背后吴京的运营套路，这其实也是一个热点的啊结合，那么我们也可以去看看我们的文章，在热点出来的时候，有没有办法去通过标题就去蹭到这个热点？第四个标题撰写的范例叫做利用数字和数据，比如说借势马云阅读3000。
千万涨粉，36万的图文后台数据长啥样？这就是一个非常明确的一个数据的对比，会不会管理老板才是月薪5000和月薪5万的真正区别，这也是一个数据啊，包括我们后面会讲一个对比啊，那么50句经典广告文案第一眼就觉得经验50句，这也是一个突出的数据啊，让用户有一个价值感也好，或者说是预期也好，你的这个数据其实给了一个用户的预期，一个九零后的CEO花了两年多就把用户做到九千万，他是怎么做到的？这也是一个九零后一个数据，然后两年九千万啊，这也是一个数据。那我分析了100个案例，总结出端午节活动创意的三种方法啊，这也是一个数据，这里有133页重磅 PPT15个压箱底文案技巧等你领取，这也是一个数据，通常呢，我们会用。
利用数字和数据来撰写标题是一种很好的方式，比如两年九千万，这个数字表示一个非常快速的过程，这就是我们的第四个撰写范例，利用数据来撰写标题非常重要，可以让你的文章更加引人注目。第五个撰写范例则是叫做讲故事，讲故事是一种描述一段过程的方式，它通常包括一个主要人物做了多少年、经历了多少事情，以及最终取得了什么样的成就。这种方式可以让读者更好地理解你的文章，并且更加容易被吸引。例如，一个做了25年配音的人，最终成为了影帝，这就是一段非常有趣的故事。另外，你也可以用这种方式来讲述其他人的故事，比如一个14岁创业的人，坚守15年，最终做成果酱界老干妈，并且招了2000家超市疯抢，还获得了30多个大奖。这些故事都可以让你的文章更加生动有趣。
