在谈论广告策略制定时，我们必须提到产品亮点的包装。这个话题可能让许多人感到无聊，但我认为大家需要坚持。让我们重新集中注意力，我们来聊一聊我们的产品亮点。
在之前的预习课程中，如果大家听说过关于产品信息收集的理论和概念，那么这里我想给大家梳理一下。产品信息的收集很重要，可以分为三个部分。预习资料中应该已经给大家介绍了这部分内容。
第一部分，你需要与产品开发的设计人员进行资料的收集和沟通。这个沟通部分实际上可以帮助你更好地了解产品的设计人员和他们项目的发起人，他们在设计这款产品时，他们有什么想法？他们认为这款产品的哪些方面需要改进？
总之，产品信息的收集是广告策略制定的关键环节。希望大家能够认真对待。
“百度医院推广需关注三个重点:技术亮点、用户需求、竞品缺失”
首先，我们需要明确，与产品开发或营销人员关注的问题不同，他们更关注产品的技术或功能点，可能认为这些将成为产品的亮点，有助于推广。因此，在推广过程中，我们需要达到一个怎样的效果呢？
其次，我们需要关注用户未得到满足的期待和需求。这主要是在用户调研这个层面完成的。
最后，我们需要关注竞品的缺失。对于百度医院的这个产品，我们可以从以下几个方面进行理论梳理：首先，我们要注重产品体验，即产品是否好用、是否有bug、是否稳定运行；其次，我们需要在用户体验的每个节点充分考虑用户使用功能时的感受。
在用户的调查需求中，他们通常会提供一些关于产品希望得到的信息内容。以百度音乐为例，用户更希望得到的是新歌榜单资讯和新信息。
第三个部分是关于竞品缺失的。在市场调研和竞品分析的过程中，可以得到一些基于产品方向的优势。这些优势在收集过程中，可能会找到一到两个具有潜力的市场卖点。例如，在百度音乐这个产品中，我们选择了一个新歌项目，因为它满足用户的需求并具有竞争力。新歌项目是广告策略中的一个重要核心。在新歌话题下，还有许多子项目可以延展，比如资源推送、单项内容包装等。
在资源推送方面，可以考虑在新歌项目中获得好的资源后，为全网提供全面的营销。如果拿到的是像陈奕迅这样拥有大量粉丝基础的大资源，可以基于他的新专辑所有权限进行包装，作为全网项目的营销策略。
如果资源并非特别大，可以考虑使用苍井空等具有话题性很强内容资源的创意，突出个人色彩，吸引目标受众。
本文将介绍如何通过收集产品的信息，分析产品的亮点，为产品营销提供指导。
在分析亮点时，可以从两个层面入手：产品实质价值和信息价值。产品实质价值是产品本身所提供的功能和价值，例如金融产品、支付类产品等。信息价值则是产品所提供的附加服务，如用户体验、物流速度等。在了解产品实质价值后，可以通过收集用户反馈、分析竞品等方式，确定产品的信息价值，并将其体现在营销文案和推广方式中。
除了收集产品信息和分析产品亮点外，还可以采取一些方法来提升产品的营销效果。例如，将用户分为不同的群体，针对不同群体的需求提供相应的增值服务，以提高产品的用户黏性。同时，利用大数据和人工智能技术，对用户行为和偏好进行分析，为精准营销提供支持。
总之，通过深入分析产品的亮点，收集并处理产品信息，可以提高产品营销的质量和效果，为产品的持续发展提供有力支持。
在分析产品亮点时，可以将产品的实质价值与信息价值进行相对融合，以便更好地发现产品特点。以小贤老师新出版的运营类书籍为例，该书旨在帮助运营工作人员更好地应用于实际工作中。通过阅读该书，可以结合小贤老师提供的工具和课程，探索新的运营模式，提升自身工作效率。同时，在产品包装和品牌信息输出方面，该书强调品牌形象和信息价值的重要性，使产品的整体效果更具吸引力。
在内容上，该书强调内容的实际应用和操作性，使其更加贴近市场需求。同时，该书提到延迟策略，认为这是运营圈最贵的书，这也意味着该书在内容上投入了大量精力。在谈到价格时，该书指出书籍的加印和设计美是导致价格高昂的原因，但这并不意味着书中缺少实质价值。通过挖掘产品的实质价值和信息价值，可以更好地了解产品的亮点，并提升品牌形象。在品牌信息收集方面，该书建议从产品、品牌形象和市场投放等方面进行研究，以创造独特的品牌感受力。
本书旨在提供优质的产品和优质的生活方式，使消费者在相对较低的价格下，仍能感受到优质的生活。此书从消费者的心理出发，强调产品的选择性，让消费者在购买时更加划算。右边的广告突出了网易严选的严谨筛选过程以及中国制造的品牌形象，体现了两个企业对品牌定位的差异。品牌形象是差异化的，需要从品牌信息的收集角度出发，为品牌创造独特的感受力。除了品牌形象的差异化研究外，还可以通过用户心理进行定位，收集品牌信息。
如今，许多品牌已经开始走下坡路。提到体育品牌，人们可能会想到Nike和瑞布等品牌。Nike被视为技术上领先且设计上夸张的品牌，而瑞布则是一个价格较为实惠的二层体育品牌。每个品牌在消费者心中的感觉都不尽相同，这种感觉的差异源于品牌定位和归类。广告人员需要了解消费者的心理，以便传达品牌的特质和信息。
以城市SUV为例，这种车型可能更吸引家庭消费者。虽然它的体型相对较小，但购买它的人可能会更关注实用性、外观和功能。因此，广告人员可以选择与目标受众相似的明星或名人进行合作，以便更好地传达品牌特色。
每个垂直产品类型都可以找到不同的定位和属性。因此，为产品找到适合用户心理定位的标签或归档可以帮助品牌在消费者心中留下深刻印象。找到一个感性的名词，可以让品牌更加生动和 memorable。
