在营销广告文案创意中,除了标题和正文,品牌slogan 经常被使用,是整个品牌营销过程中不可或缺的一部分。slogan 虽然意义模糊,但能够直接表达我们想传达的东西,同时又能准确体现品牌价值观和产品特殊功能。我们可以运用一些常规手法进行二次包装,例如集合卖点,为用户和消费者发声,产生共鸣。
在宣传产品的利益时,运用共鸣性的口语方式非常重要。这需要我们展现产品自信和对自身品牌存在的感受。为此,我总结出了一些最牛逼的slogan方式,包括四个字和四个字的对仗方式以及比较口语化的直接表达方式。在国外品牌中,这些方式经常被使用,比如“Just Do It”就是一个比较祈使句的方式。在所有slogan的举例中,基本上都是向上的,以动词为先。当然,slogan的形式也会有所不同。
有些Slogan是说不清的,比如“沟通重新开始”和“两个字加四个字,沟通再开始”,还有“五个字加五个字,沟通更远”。也有一些对账的Slogan,如“钻石恒久远,一颗永流传”和“同一个世界,同一个梦想”。对账的Slogan也可以有七个字,如“我的地盘,听我的”。这些Slogan都有不同的形式,有些是口语化的,可以参考一些经典的起始。
有些Slogan强调自律和自由,从用户的角度出发,强调价值观的传递。例如,“只有自律才能给我自由”,“自律让我更自由”。这些Slogan的目的是让用户更容易接受并理解品牌价值观。同时,这些价值观与产品的特性相结合,形成了一种健身社区的模式。在这一点上,自律被置于品牌输出的导向首位,希望通过更贴近用户生活和使用场景的价值观,影响用户使用产品。我们可以参考mini cooper新升级后的Slogan,它强调了“自由、探索、连接”。
这款品牌的Slogan从文艺青年到新绅士,表明了用户在使用产品时的转变。但更深刻的是,它表达了产品外观升级的意义。整个车型做了大空间的调整和改变,包括外观、仪表盘、内饰和操作系统的设计。虽然从Slogan的角度来看,这是用户成长的一个过程,但更多的是表达车型外貌升级的意义。
用户引导撰写技巧
在2016年的用户数据盘点中,通过使用用户的信息和留下的痕迹与数据,对整个用户群体进行总结和撰写。这种方式在互联网上非常普遍,因为互联网拥有大量用户基础和用户交互数据。在创意的H5广告设计中,更多的以用户关系描述为基础,以用户数据信息为辅助,讲述了可以引发用户情感共鸣的内容。这些内容包括这一年中听过的最多的歌曲、收藏的最小众的歌曲以及陪伴用户多长时间。通过使用“陪伴”和“共有记忆”的形式,引发用户的情感共鸣,激发用户回到你的网站或应用。
在产品上使用产品时,基于用户引导信息的撰写广告是一种方法。在撰写过程中,用户的引导信息需要更加理性,这与我们之前讨论的广告正文和标题有所区别。我们需要有清晰的逻辑和理性的思考,合理分配段落,使用适当的标题、关键字或短句来标注主要引导信息。同时,我们应减少使用名词,多使用动词,以减少复杂和感性情绪的描述,使整体更真实和具有引导性。最后,我们已对所有营销广告上的元素进行了梳理。
广告创作
在营销广告的创意过程中,经常使用系列广告的创作来完成整个广告项目的重要性。当需要表达多个产品的新功能或更新迭代时,系列广告创作是一种很好的方式。系列广告创作能够帮助传达品牌和产品的核心信息,同时避免审美疲劳和单一广告投放时间过长的问题。因此,建议在适当的时候使用系列广告创作,以增强品牌形象和价值观的传达,激发用户想象力和提高广告效果。
三伏作为一个系列,最多五到六幅广告就足够了。并列方式是一种可行的方案,即从不同的角度来表现产品或品牌的利益点。虽然形象差距不大,但传递的信息核心和差异化并不大。例如,支付宝的十年系列广告以十年账单有话说作为出发点,通过不同人物形象来表现。这些人物形象有共同特点,他们的句式相似,最终都会强调“我赢了”。此外,视觉形象上,以主角男性或女性的形象作为结尾,让广告更加生动。
针对配这种二维码的十年账单的推广,可以采用系列广告创意。这种创意涵盖了整个品牌信息露出,并采用并列式方式,以达到强调品牌价值观和与其他品牌合作的效果。例如,支付宝的关于安全问题的系列广告,借助了其他品牌如天猫、杜蕾斯和迷你等,以平台式的方式进行系列广告创意。这样做可以连接到各种平台,并将品牌价值传递给消费者。另外,系列广告中还可以采用与品牌价值观相关的内容,以增强品牌影响力。
在信息传递方面,虽然使用不同的画面或画面变化,但整体视觉表达是相似的。以Keep的例子,它的自律给我自由系列广告通过不同人物在不同的背景下的运动来吸引用户的眼球。这一系列广告的文案虽然相同,但通过不同的人物形象和背景,传达了相似的信息。
如果一个品牌或产品需要展示更多的品牌和产品信息,连续讲述式是一个很好的选择。这种广告通过多个人物进行层层深入,展示品牌和产品的多个方面,从而更好地向用户传达信息。
奇葩说这个节目通过不同人的嘴,以不同的语言风格诠释其整体想要传递的价值观。这个节目经常使用系列广告,通过不同人的故事来阐述品牌信息和价值观。例如,该节目在社交方面非常积极,它通过一系列广告告诉用户,在这里可以找到和自己志同道合的人。这些广告的正文创意是基于不同性格的人的角度,从产品角度出发阐述价值观。这样的连续讲述方式不仅可以层层的深入展现产品及其价值观,还可以传达品牌社区的概念。
另一个经典的例子是陌陌的系列广告,它主要关于社交和交友。通过不同的人的故事来阐述品牌信息和价值观。这些广告通过多种不同的形象和故事线,层层深入地展现产品及其价值观。这样的连续讲述方式使得用户可以更好地理解产品,感受到品牌所传递的情感和价值观。
系列性广告的主要特点包括相似的版式、一致的色调和铺陈、相同的人物位置和字体、以及相似的标题和slogan。这些特点体现了对于同一个产品的多个创意形式的考查,旨在丰富产品描述和传达整体概念。创意方法虽然类似,但在大主题下仍有不同。系列广告的创作主要分为几个步骤:首先,需要考虑广告目标是否需要通过不同的表达来完成同一个概念。其次,要考虑如何丰富产品描述,传达整体概念。
在平面设计中完成广告目标后,不一定需要花费过多的成本制作系列广告。完成整体风格表现后,需要选择适合的色系、元素和口吻,以及适合的字体。接下来,对每篇广告的信息进行分类,以便更好地完成整个系列广告的创作。这些技巧都需要在实战过程中不断实行和训练,才能真正发挥作用。
想要潜移默化地成为自己的技能,需要从策略出发,从目标出发。给大家留的作业就是希望大家能够选择我们刚才所讲述的这些创意技巧和撰写技巧来完成一个完整的广告撰写。广告的创作需要有主标题、正文、slogan和用户的引导信息,以及产品的主体和一些预想中画面的呈现方式的表达。在写广告的过程中,首先要让设计师了解你想传递什么是最重要的。当然,我们也讲到过,不一定所有的组成部分都要有你挑选的最擅长的或者是你觉得一定要有的部分进行首次创意。
