在这里，我们从广义的角度来讨论营销，将其分为无传播力的营销、有传播力的营销和实际上属于广义营销范畴的产品营销。一个具有自我传播能力的产品，也可以被视为有传播力的产品。
从这个传播力的角度来看，我们可以将营销分为三个部分。接下来，我们将分别查看每个部分的相关案例。
首先，我们来看无传播力的营销。这种营销形式在市场上很常见，例如课件上的显示、电视广告以及户外广告等。大部分这些营销都没有传播力，而是依靠媒体的覆盖度来达到媒体覆盖的效果。传播效果可以参考我们之前的讨论，包括电视广告和户外广告。
其次，我们来看有传播力的营销。这种营销形式包括线上广告，它们有一定的传播力。我们发现，很多线上广告的传播素材和物料并没有传播力，就像图上的左边这个例子。
IPhone的广告、合约机广告等，虽有传播力，但自传播力较弱。许多营销形式缺乏传播力，如朋友圈广告。
在第八届中美互联网论坛上，习总书记带领中国企业家与美国代表进行交流。会议结束后，企业家们在站位聊天。其中，两张照片引起了关注。
一张照片中，英语很好的马云与美国的企业家谈笑风生，形成鲜明对比。另一张照片中，马化腾左边是库克，右边是贝佐斯，他们隔着马化腾交流，但马化腾的表情似乎有些奇怪。
在这些照片中，他们做了一个有趣的接设营销平面广告。两张照片中加了一行文案：“论学习英语的重要性”，传播力相当大。这说明技术营销广告的传播力有多强。
另一个案例发生在2016年的国庆前夕。在朋友圈，人们看到了这种黄底黑字的平面广告，来自黑凤梨APP生成的“读故事”图片，形成刷屏趋势。
“APP中的读故事营销案例分析”
左边的这张图片是一个网友生成的，他可能在调侃他的朋友。实际上，这是一张在调侃我们。很多人用这个APP生成这样的读故事图片，在朋友圈里边发，但实际上是在调侃我们。
这个营销案例具有很强的传播力，但与业务形态关联不大。APP中的读故事与业务形态关联较弱。另一个有传播力的营销案例是H5，如穿越宇宙的邀请函，天猫在双11时在朋友圈形成刷屏趋势。
很多人都在转发，因为它视觉效果很酷炫。打开H5，你可以看到一镜到底的效果，整个镜头在穿越整个宇宙。这是一个非常有传播力的音效。
案例二：支付宝的“我的账单”H5。它的玩法是在一年结束时，分析你过去一年的花费多少，去向及花费总额在好友中的排名。很多人晒，有的人可能花一年花了几十万、几百万。这里边，实际上是将用户的消费记录与社交结合。
也可以看出它的传播力非常强。另一个案例是2014年做的H5，标题为“我的2014年上班路”。这个H5是通过标记家和公司位置，以及选择一个地点，来展示你过去一年在公司的上班路线。
很多人通过自驾车或公交出行的方式计算上班路程，统计出一年内大约走了多少公里，打败了全国多少人。这种方式形成了一个互动，最后在朋友圈里产生了较好的传播效果。我们之前提到的有平面和H5，现在我们再看一下事件营销，这个案例是关于斯巴达300勇士的实践营销。
2015年夏天,一个餐厅利用创意餐具吸引顾客拍照分享,结果引发传播。这个案例展示了产品具有自传播能力,无需依赖传统营销手段。
这是一个2015年夏天的事件营销案例。左边是许多帅哥穿勇士服饰，右边是成功KO商家的情景。这个事件营销影响力很大，但品牌的露出其实很弱。通过这个帅哥手中的沙拉，可以看出品牌与这个商家的联系较弱。最终，虽然这个事件很火，但品牌并没有受到很大影响。我们再来看一个产品。前面我们讲了平面和事件营销，还有一类是产品本身具有传播能力。这里我们举一个单向力的产品作为例子。
这是一个关于传统日历产品改进的案例。产品品质得到提升，主要体现在封面文案上。每一页都特别有趣，包含有哲理或幽默的文案，引发人们拍照发朋友圈。这个产品因此变得非常受欢迎，传播力极强。
类似的产品，很多公司都出了类似的产品，也具有很大的传播力。
接下来，我们来看一个关于瓜子的案例。这个产品叫粑粑瓜子，是马东做的。它的传播力很强，因为包装上写着非常有意思的文案。上面写着“吃口屎，劲冷静一下”，让人感到非常惊讶。这种创意文案使得产品独特，很多人收到后可能会拍照发朋友圈，成为社交媒体上的热门话题。
这个案例告诉我们，在营销中，创意和独特性是吸引消费者注意的关键。
我发现朋友圈里有很多朋友分享餐厅照片，他们去吃海鲜。这种海鲜餐厅非常特别，整个餐桌只有一道菜，需要两个三个人抬过来。
这个案例展示了一个具有传播力的餐厅业务形态。由于餐具独特，引发了很多传播。谷歌作为一个创新品牌，通过创新产品来传播品牌形象。谷歌的几个创新产品包括Google Glass、热气球上网计划和阿尔法狗，这些产品展示了谷歌在人工智能技术方面的领先地位。
这个案例展示了微信在推广自己支付能力时所使用的创新方法。微信没有使用传统的营销手段，而是利用红包这一具有强大传播力的产品，让用户在春节期间主动绑卡、发红包，从而推广微信支付。
朋友圈里出现了许多朦胧照，说明这个产品具有很强的传播力。有几个标题党在互动中玩，说明这个产品受到了用户的欢迎。有传播力的营销是指能够达到刷屏级效果，并直接推广产品。有传播力的产品是指产品本身具有自传播的能力，无需做平面广告等传统营销手段，产品上市后即可自行传播。磁传播是整个磁场的范畴。
对于这几个案例，我们可以进一步细分。前面一类有自传播力能力的营销，主要创意形式与业务无关。例如黑凤梨的读故事，虽然创意刷屏，但与情侣社交APP的业务形态关联不大。另外，淘宝的穿越和支付宝的AR试玩，虽然与金融业务相关，但创意形式与业务关系不大。
第二类有传播力的营销，主要创意形式与业务相关。这类营销手段往往能够吸引用户，提高产品知名度。例如，餐厅的餐具独特，使得用户拍照发朋友圈，引发传播。谷歌的Google Glass和热气球上网计划，以及微信红包等产品，都具有创新性和传播力。
第三类有传播力的产品，指的是产品本身具有自传播的能力。这类产品在上市后即可自行传播，无需依赖传统营销手段。例如，微信红包在推出后迅速在社交媒体上传播，这就是产品自传播的体现。
天猫的穿越是一个令人印象深刻的营销邀请函，其穿越效果与购物没有太大关系。类似地，支付宝的账单和大数据分析以及2014年上班路这些H5形态的创意，主要与业务相关。因此，这些创意被称为与业务相关的营销磁传播。
在这个例子中，我们可以看到磁传播分为三类。首先是营销自传播，这是最理想的状态，即产品本身就具有传播能力，根本不需要额外的营销手段。其次是产品次传播，这是在产品传播能力有限的情况下，通过与业务相关的营销次传播来提高产品的知名度。最后是产品自传播，这是最理想的形态，即产品本身就具有传播能力。
总的来说，自传播对于营销有两个好处。首先，它可以帮助我们节省大量营销费用，因为产品本身就能够传播。其次，自传播可以提高产品的信任度，因为用户会对自传播的内容产生信任。因此，我们应当注重自传播的实现，以便提高产品的传播效果。
现在感受到移动互联网的大趋势，每个人花费大量时间在手机上。通常每天会在手机上花费约五个小时。这是一个自传播平台，例如微信和微博，它们天然就是自传播平台。用户在社交媒体上分享和转发有价值的信息，从而扩大品牌影响力。
从趋势分析，我们可以得出优先选择具有自传播力的传播方法，因为它具有较高的性价比，并且信誉度高。自传播的好处包括：
-
效果把控：避免广告效果与业务不相关，提高营销效果。
-
跨界相：结合业务和营销创意，扩大品牌影响力。
-
初心和情怀：将品牌价值和用户需求结合，增强用户参与度。
具体来说，自传播可以应用于各种营销形式，如营销作品、营销物料、市场活动和产品自身传播。实现自传播有助于节省营销费用，提高产品信任度，并避免用户抵触广告。
从跨界效应的角度来看，我们最理想的传播方式是让产品自己会说话。通过运用跨界的思维、产品的思维和技术的思维进行营销，可以产生非同寻常的力量和效果。
第三个问题是初心情怀。无论是产品还是营销，我们都应该珍视每一份流量和用户体验。然而，如果产品或营销没有自传播能力，就违背了初心。在这种情况下，我们首先要实现产品与营销的紧密结合，让自传播能力充分发挥。
总之，营销是一个自传播的过程。我们要实现自传播，珍视每一份流量和用户体验，让产品与营销产生化学反应，最终达到更好的效果。
