本文分享了作为品牌营销顾问的10年经验，重点探讨了如何通过深入研究和分析，挖掘IP的情感内核和核心符号，进而构建吸引人的超级IP。强调情感内核在IP成功中的重要性，并分享了多个实际案例来说明其观点。
岗位： 品牌营销顾问 从业年限： 10年
简介： 我是一位拥有10年经验的资深品牌营销顾问，擅长通过文化研究、故事叙述和符号学等方法，挖掘并构建IP的情感内核、5S要素和独特符号，助力品牌和产品取得成功。
问题1：请分享您在研究IP情感内核方面的经验，您是如何理解并解析IP的情感定位的？
考察目标：
回答： 在研究IP情感内核这块，我主要是通过文化研究和分析的方法来进行的。首先呢，我会去深入了解这个IP背后的文化现象和历史背景，这样我就能知道它到底依托于什么样的社会环境和文化脉络。接着呢，我会通过问卷调查、访谈还有数据分析这些方式，去收集一下目标受众对于这个IP的情感反馈和认知情况。
举个例子吧，我们之前合作的一个儿童动画片项目。在这个项目里，我发现孩子们对这个IP的喜爱程度有点不同于我们预期的那种。于是我就深入挖掘，发现孩子们其实主要是对“成长”和“友谊”这两个方面有比较强烈的情感共鸣。为了验证我的想法，我们就设计了一系列互动游戏和活动，让孩子们在玩游戏的过程中能够更直观地感受到角色的成长和友谊。
此外，我还运用了符号学和视觉设计的知识来强化IP的情感表达。比如说，在角色设计上，我们选择了性格温暖的角色形象，让孩子们能从中感受到友善和互助的氛围；在场景布置上，我们尽量营造一个温馨、自然的场景，让孩子们感觉自己仿佛就置身于一个充满爱的世界。
通过这些方法，我不仅成功地理解并解析了IP的情感内核，还把它们成功地应用到了实际的产品开发和营销策略中，从而提高了产品的市场影响力和受众满意度。
问题2：您提到了孵化超级IP的5S要素，能否详细解释一下这五个方面是如何相互关联的？在实际操作中，您是如何应用这些要素来推动IP发展的？
考察目标：
回答： 在孵化超级IP的过程中，我非常重视5S要素的应用，即情感、角色、世界观、故事和符号。首先，情感是IP与观众建立联系的关键。比如，在设计一款儿童教育游戏时，我会从激发孩子们的好奇心和探索欲望出发，让他们在游戏中体验到学习的乐趣。这样，孩子们就能更容易地投入其中，享受游戏带来的愉悦。
其次，角色在IP中扮演着重要的角色。他们的性格、成长经历和情感变化都会影响到观众对IP的认同感。为了塑造出更具吸引力的角色，我会深入挖掘角色的内心世界，让他们拥有丰富的情感内涵。这样，观众就能更容易地产生共鸣，与角色建立紧密的联系。
再者，世界观为IP提供了丰富的背景和场景。一个独特且引人入胜的世界观能够让IP更具吸引力。在策划一场音乐会时，我会深入挖掘艺术家的生平故事和创作背景，将其融入音乐会的策划中。这样，观众就能更容易地理解艺术家的创作意图，从而产生更深的共鸣。
此外，故事是IP的核心，它能够吸引观众的注意力并让他们记住这个IP。在创作故事时，我会注重情节的设置和情感的表达，让故事更加生动有趣。同时，我还会巧妙地融入一些教育元素，让观众在欣赏故事的同时也能学到一些知识。
最后，符号是IP的文化标识，具有高度的辨识度和可扩展性。为了设计出具有独特性的符号，我会深入研究相关的文化元素和艺术手法，将其巧妙地融入IP的设计中。这样，IP就能在市场中脱颖而出，成为人们喜爱的文化符号。
综上所述，通过综合运用5S要素，我成功地孵化出了多个受欢迎的超级IP。这些IP不仅在市场上取得了巨大的成功，还带动了相关产业的发展。
问题3：在分析文化母体对IP的影响时，您提出了哪些具体的策略和方法？能否举一个实际的案例来说明您的观点？
考察目标：
回答： 在分析文化母体对IP的影响时，我采取了一系列具体的策略和方法。首先，我深入研究了文化母体的历史背景、社会价值和受众认知，这样我就能更准确地把握文化母体对IP产生的基础和影响。比如，在设计一个以中国传统文化为主题的IP时，我特别关注了传统文化中的符号元素，如龙、凤、莲花等，这些都是中国文化的重要组成部分。
接着，我运用了符号学的方法，对这些符号元素进行提炼和分析。符号学是一种揭示符号背后含义和象征意义的学科，它可以帮助我们更好地理解文化母体如何激发IP的吸引力。例如，龙在中国文化中象征着权力和尊贵，这种象征意义可以被巧妙地融入IP的设计中，从而增强其文化符号价值。
然后，我结合了5S要素（情感、角色、世界观、故事和符号），来进一步探究文化母体如何激发IP的吸引力。比如，在设计一个以传统文化为主题的IP时，我会特别关注如何通过情感连接让受众产生共鸣。比如，我们可以设计一个关于传统节日的IP，通过描绘节日的喜庆氛围和团圆场景，让受众感受到中国传统文化的魅力。
最后，我通过实际案例来验证我的理论。比如，在我之前参与的一个IP孵化项目中，我们深入挖掘了中国传统文化中的符号元素，如龙、凤、莲花等，并将其巧妙地融入IP的设计中。通过这样的方式，不仅增强了IP的文化符号价值，还吸引了大量对传统文化感兴趣的受众。这个项目就是一个很好的例子，证明了文化母体对IP的影响是深远而广泛的，只要我们能够准确把握其内涵，并结合实际情况进行创新性的开发，就一定能够打造出具有强大生命力的IP。
问题4：您在设计高感动力的IP角色时，是如何平衡情感表达和角色设定的？请分享一个成功的案例。
考察目标：
回答： 在设计高感动力的IP角色时，我觉得平衡情感表达和角色设定真的挺关键的。我通常会先深入了解角色的内心世界，去挖掘他们的信念、欲望和那些复杂的情感纠葛。这可不是简单地看看书或者观察生活就行的，得用上我们的文化研究和分析能力，这样才能真正把握住情感的内核。
然后呢，我会把这些从角色内心挖出来的东西，转化为具体的角色设定。这里面的关键是保证角色的外在表现和内在情感是一致的。比如说，如果一个角色他内心特别渴望自由，那他在做事的时候就会不自觉地表现出那种渴望。如果他内心很善良，那他的言行举止就会自然而然地透露出善良的气息。
当然啦，为了让角色更加打动人心，我们还得用故事叙述能力和符号学知识来给角色设计点独特的背景和符号。这样不仅能丰富角色的内涵，还能帮助观众更好地理解和感受角色的情感世界。
举个例子吧，在我之前的一个项目里，我们设计了一个叫“心灵守护者”的IP角色。这个角色的内心世界真的很丰富，他渴望保护世界免受邪恶的侵害，无论遇到什么困难都肯定会坚定地走下去。在角色设定上，我们从他的眼神、动作到语言都很自然地体现出了这种坚定的信念和勇敢无畏的精神。而且哦，我们还给他设计了一个很有特点的符号——一颗散发着温暖光芒的心形水晶。这颗水晶不仅代表着他的守护之心，还能激发观众对他的共鸣和喜爱。这样一来，我们就成功地打造出了一个让人印象深刻的、高感动力的IP角色啦！
问题5：构建IP角色的三观是塑造角色吸引力的关键，您在制定这一策略时，通常会考虑哪些因素？如何确保角色与观众产生共鸣？
考察目标：
回答： 在构建IP角色的三观时，我通常会考虑以下几个关键因素。首先，角色的性格特征是塑造其三观的基础。我会深入挖掘角色的行为模式、语言习惯和决策方式，从而推断出其内在的性格特点。比如，在之前的项目中，我曾设计了一个勇敢的战士角色，他的性格特征包括正义感、坚韧不拔和善于团队合作。这些性格特征使得该角色在面对困难时能够保持冷静，勇敢地站出来保护弱者，从而赢得了观众的喜爱。
其次，角色的信念和价值观也是塑造其三观的重要因素。我会根据角色的成长经历、背景故事以及所处环境等因素，来塑造其独特的信念和价值观。比如，在另一个项目中，我设计了一个环保主义者角色，他坚信自然的力量是无穷的，因此致力于保护环境。这种坚定的信念使得该角色在面对环境危机时能够挺身而出，为观众树立了一个积极的榜样。
最后，角色的世界观也是决定其三观的关键因素之一。我会通过深入研究角色的生活经历、文化背景以及所处时代等因素，来构建其独特的世界观。例如，在一次关于未来科技的主题项目中，我设计了一个来自未来的科学家角色，他的世界观充满了科技感和未来感。这种世界观使得该角色在面对科技发展带来的挑战时能够展现出超前的思维和行动力，从而吸引了大量科技爱好者的关注。
为了确保角色与观众产生共鸣，我在制定这一策略时会采取以下措施。首先，我会深入了解目标受众的需求和喜好，以确保角色的形象和性格能够与他们产生共鸣。比如，在设计儿童动画角色时，我会充分考虑到儿童的心理特点和兴趣爱好，从而设计出既有趣又富有教育意义的角色形象。
其次，我会通过丰富的情节和对话来展现角色的内心世界，使观众能够更深入地了解角色的性格特点和情感变化。比如，在一部电视剧中，我会通过角色的成长历程、家庭关系以及朋友间的互动等情节来展现其复杂的内心世界，从而让观众更加深入地了解角色的性格和情感状态。
最后，我会注重角色之间的互动和冲突，以突出角色的个性和魅力。比如，在一部电影中，我会设置多个角色之间的矛盾和冲突点，通过这些情节来展现角色的勇气、智慧和善良等品质，从而让观众更加深入地了解角色的性格特点和价值观。
问题6：请您描述一下在应用六感调色板设计IP角色时的思考过程，您是如何选择和应用这六种情感调色的？
考察目标：
回答： 在设计IP角色时，我深知色彩对于角色塑造的重要性。因此，我采用了一种名为“六感调色板”的方法，旨在通过色彩来表现角色的情感内核和性格特点。
首先，我深入研究了角色的性格特征，包括其情绪波动、喜好以及行为模式。这些信息帮助我理解了角色在不同情境下可能展现出的情感色彩。
接着，我精心挑选了六种色彩，分别是代表视觉的暖色系（如红色、橙色）、代表听觉的冷色系（如蓝色、绿色）、代表触觉的触觉色（如紫色、棕色）以及代表嗅觉和味觉的嗅觉/味觉色（如黄色、粉色）。每种色彩都承载着不同的情感寓意，比如红色代表激情和活力，蓝色则象征冷静和智慧。
在设计过程中，我根据角色的性格特点和情感需求，将这六种色彩巧妙地融合在一起。例如，在一个活泼开朗的角色身上，我可能会大面积使用红色和橙色，以突出其热情洋溢的性格；而在一个内敛沉稳的角色身上，则可能更多地运用蓝色和绿色，以展现其冷静理智的形象。
此外，我还注重色彩之间的和谐与平衡。虽然每种色彩都有其独特的情感表达，但过度使用或不当搭配可能会让角色显得突兀。因此，我会精心挑选和搭配色彩，确保角色的外观既符合其性格特点，又能保持整体的美观和和谐。
通过这种方法，我能够为IP角色赋予丰富的情感内涵和独特的视觉魅力，从而更好地吸引观众并引发共鸣。
问题7：在设计独特的元设定、文化母体、规则、冲突、情境以及人与物的世界观时，您通常会遵循哪些原则？请分享一个您认为成功的IP世界观设计案例。
考察目标：
回答： 在设计独特的元设定、文化母体、规则、冲突、情境以及人与物的世界观时，我通常会遵循几个原则。首先，原创性和独特性是关键，我们要确保我们的创意在众多IP中脱颖而出，这就意味着我们要创造全新的场景、角色和环境，让观众有耳目一新的感觉。比如说，在设计“星际探险家”系列时，我创造了一个叫做“虚空之盾”的星系，这里面的每一个星球、每一种生物都是我们自己构想出来的，这样就保证了它的独特性。
其次，我们要深入挖掘文化的深度和广度。不仅仅是表面的故事，还要让观众感受到背后文化的内涵。在我的设计里，“虚空之盾”星系里融入了很多不同文化的元素，这样既丰富了世界观，也让它更容易被全球的观众所接受。
再者，情感共鸣非常重要。一个好的故事需要让观众感同身受，这就需要我们在设计时就考虑到人物的情感和成长。在“星际探险家”中，主角和他的伙伴们都是有着丰富情感的探险者，他们的友情、勇气和牺牲精神都能让观众感到共鸣。
逻辑一致性也是我非常重视的一点。无论是在故事情节的推进，还是在视觉风格的统一上，都需要保持一致性和逻辑性。这样观众才能更好地跟随我们的故事走向，不会感到困惑。
最后，一个好的IP设计还需要有可持续性和扩展性。我总是预留一些空间，以便在未来可以通过更多的故事、产品或者其他形式来扩展这个IP的世界观。就像“星际探险家”系列，我就设想了未来会有电影、玩具等多种形式的产品，所以我在设计时就考虑到了这一点。
总的来说，我认为一个成功的IP世界观设计需要综合考虑以上这些原则，并且在设计实践中不断尝试和创新，这样才能创造出真正打动人心的作品。
问题8：您提到了学习好莱坞的9种故事原型，能否举例说明您是如何将这些故事原型应用到实际的项目中的？
考察目标：
回答： 在学习了好莱坞的九种故事原型之后，我意识到这些故事结构为我们提供了强大的工具来构建引人入胜的叙事和营销策略。比如，在一个儿童动画片的制作中，我采用了“英雄之旅”的故事原型，让主角经历一系列冒险，最终成为森林的小英雄。这个过程中，我详细规划了主角的挑战和成长路径，确保每个阶段都能引起观众的共鸣。
在另一个品牌营销活动中，我运用了“成长的烦恼”这一原型，讲述了我们的产品如何从一个不为人知的小众品牌成长为市场上的领导者。这个故事强调了品牌在成长过程中面临的内部和外部的挑战，以及如何通过创新来解决这些问题。
此外，“遭遇背叛”的故事原型在我们的公关危机管理中发挥了重要作用。面对产品缺陷的指控，我们通过透明和诚恳的沟通，以及积极的行动来重建消费者的信任，这个过程中我们深入挖掘了消费者的情感需求，并展示了品牌的责任感和解决问题的决心。
我还使用“从平凡到非凡”的原型来提升小型创业公司的品牌形象。通过突出他们的创新产品和市场潜力，我们成功地吸引了投资者的关注，并最终实现了业务的快速增长。
在产品设计方面，“探险与发现”的原型激发了团队成员的创造力，我们设计了一系列探索未知的产品功能，这些功能不仅满足了用户的需求，也引领了市场的新趋势。
“失去与复得”这一原型在我们的客户关系管理中起到了关键作用。面对客户的流失，我们通过深入的分析和理解，找到了问题的根源，并实施了一系列有效的挽回策略，最终赢得了客户的信任。
“改变世界”的原型帮助我们在环保领域取得了突破。我们通过讲述个人行动如何汇聚成改变世界的力量，激励了更多的人参与到环保事业中来。
“婚姻与冲突”的故事原型在品牌合作中也发挥了重要作用。我们通过处理与合作伙伴之间的紧张关系，展示了品牌的领导力和解决问题的能力。
最后，“复活与重生”的原型在我们的品牌复兴项目中得到了体现。我们不仅重新塑造了品牌形象，还推出了一系列创新的产品和服务，使品牌焕发了新生。
问题9：在提炼IP的核心符号时，您通常会关注哪些方面？如何确保提炼出的符号具有高度的辨识度和可拓展性？
考察目标：
回答： 在提炼IP的核心符号时，我通常会先深入研究这个IP的整体风格和特点，比如它的视觉元素、故事背景和角色设定等。这样，我就能更准确地把握这个IP所想要传达的信息和情感。然后，我会特别关注那些能够代表这个IP独特性和差异化的元素，比如某个特定的颜色、图案、文字或者动作。
为了确保提炼出的符号具有高度的辨识度和可拓展性，我会采取几个措施。首先，我会精确识别这些核心符号元素，确保它们能够准确地反映IP的本质。其次，我会挑选出那些具有独特性和新颖性的元素，以确保它们能够在众多可能的符号中脱颖而出。
最后，我会考虑如何在未来的发展和应用中持续拓展这些符号的内涵和外延。这包括根据不同场景和受众进行灵活调整，以及结合其他IP元素进行跨界合作等。举个例子，我们之前参与孵化的一个超级IP，我们在提炼其核心符号时，选定了一个独特的纹章。这个纹章不仅准确传达了IP的核心价值和情感，而且在未来可以通过多种方式（如服装设计、游戏角色等）进行拓展应用，进一步扩大IP的影响力和商业价值。
问题10：最后，请问您如何看待将IP孵化视为产品开发过程？在这个过程中，您认为最重要的环节是什么？为什么？
考察目标：
回答： 在我看来，将IP孵化视为产品开发过程是一种全面而深入的思维方式。这就像是在打造一个宝藏，我们需要从多个角度去挖掘和雕琢这个“宝藏”。
在这个过程中，情感内核的挖掘和构建是至关重要的。就像是我们挖宝一样，首先要找到那个能触动心灵的“宝石”。我曾经参与过的一个项目，就是通过深入研究IP的情感定位、信念和欲念之间的冲突，然后巧妙地结合市场需求，最终成功打造出了一个深受孩子喜爱的IP形象。这个过程就像是在情感的泥土中挖掘出了闪亮的宝石。
此外，5S要素（情感、角色、世界观、故事和符号）也是构建超级IP不可或缺的“五块基石”。它们相互关联、相互支撑，共同构成了一个完整的IP生态系统。比如，在设计角色时，我们要充分考虑角色的情感内核，让他在市场中脱颖而出；同时，我们还要注重角色的形象塑造和故事背景，让他更加生动立体；此外，世界观的设计也要符合市场的需求和观众的期待，让他们能够在其中找到共鸣和乐趣。
所以，我认为将IP孵化视为产品开发过程，并把情感内核的挖掘和构建作为最重要的环节是很有道理的。只有这样，我们才能打造出真正打动人心的超级IP。
点评： 面试者展现了深厚的行业经验和出色的问题解决能力。对于IP情感内核、5S要素、文化母体影响等方面都有独到的见解和实践经验。面试过程自信流畅，回答问题有条理，能够清晰地表达自己的想法。综合来看，面试者具备较高的专业素养，成功可能性较大。
