这位面试者是一位有着丰富经验的创意广告制作人，拥有5年的从业年限。他曾在多个项目中展现出对新媒体营销的独特见解和实际操作能力，尤其是在品牌合作与代言人生动表现方面。此外，他还强调情感化传递是互联网时代下品牌理念的最佳传递方式，可以通过生动的故事和富有感染力的表达，将品牌理念深入人心。在参与特仑苏邀请四大代言人共同拍摄2019最新广告的项目中，他充分发挥了自己的专业技能，成功提高了特仑苏品牌的知名度和影响力。
岗位： 创意广告制作人 从业年限： 5年
简介： 凭借5年营销经验的创意广告制作人，擅长新媒体营销、情感营销，能深度挖掘品牌内涵，打造现象级营销活动，提高品牌影响力和销售额。
问题1：在你的理解中，新媒体营销的核心是什么？如何利用新媒体营销达到更好的效果？
考察目标：了解被面试人在新媒体营销方面的理解和经验，以及其对于新媒体营销核心的把握程度。
回答： 新媒体营销的核心是通过数字渠道，以创新的方式来推广品牌、产品或服务，其主要目的是吸引并留住目标受众，提高品牌知名度和影响力，最终实现销售目标。要利用新媒体营销达到更好的效果，首先需要对目标受众进行准确的定位和分析，以便制定个性化的行销策略。例如，在2019年新年期间，各大品牌纷纷借势“借风车”的顺风车，透过新媒体平台发布了一系列创意广告，如OLAY无惧年龄的广告活动，透过故事情节引发共鸣，传达出“不畏年龄，勇于做最真实的自己”的品牌精神；屈臣氏的“做自己，美有道理”的活动，强调女性应该树立自信，追求美丽，展现了品牌对用户的美容护肤需求的 Understanding与关心。这些成功的案例都充分体现了新媒体营销的实际应用和效果，也为我未来的职业生涯提供了宝贵的经验和启发。
问题2：你对营销策略的创新有什么看法？有哪些具体的创新点可以分享一下？
考察目标：考察被面试人对于营销策略创新的见解和实际操作经验。
回答： 作为一名创意广告制作人，我对营销策略的创新有着深刻的认识。在我看来，营销策略的创新不仅仅在于新颖度和独特性，更重要的是它能否真正地满足消费者的需求，提升品牌形象，从而提高销售额。
在我曾经参与的2019年各大品牌借势“借势营销”的顺风车事件中，我深刻地体会到了营销策略创新的必要性。例如，各个品牌通过独特的营销手段，如制作有趣的电影剪辑、设计吸引人的海报等，成功地吸引了消费者的注意力，提高了品牌知名度。这些案例表明，通过创新的方式，可以有效地提升品牌的关注度和认可度。
而在特仑苏邀请四大代言人共同拍摄2019最新广告的事件中，我负责新媒体营销的策划和执行。我们采用了创新的拍摄手法和颠覆性的广告形式，成功地提升了特仑苏的品牌形象，并增加了产品的曝光度。这也是一个很好的例子，说明了我在营销策略创新方面的实践能力。
除此之外，我还参与了许多其他成功的营销策略创新项目，比如OLAY无惧年龄的广告活动、京东汽车“新出行”活动的推广等。这些项目的成功，都充分体现了我对营销策略创新的深刻理解以及我的专业能力。
总之，我认为营销策略的创新是营销行业的发展趋势，也是提升品牌竞争力的关键。我会不断学习和探索，寻找新的营销策略和创新方式，为品牌和企业提供更优质的营销服务。
问题3：你如何看待情感营销在品牌营销中的作用？如何运用情感营销策略？
考察目标：了解被面试人对于情感营销的理解和运用情况。
回答： 情感营销在品牌营销中扮演着非常重要的角色，因为能够建立起消费者与品牌之间的深厚情感联系。在我之前参与的一些项目中，我也成功地运用情感营销策略。例如，在某个化妆品品牌的行销活动中，我透过创造一个感动人心的故事，引导消费者产生共鸣，进而提高他们对该品牌的好感度和购买意愿。在这场活动中，我们成功地提升了品牌形象和销售额。
此外，还发现情感营销可以透过社交媒体等新兴管道得到更好地运用。例如，在某个食品品牌的推广中，我透过创作一些充满温情的短片，展现了产品的特点以及品牌对消费者的关心。这些短片在微信支付、微博等社交平台上得到广泛传播，有效地提高了品牌知名度和口碑。
总的来说，认为情感营销是一种非常有价值的营销手段，而且随着数字时代的到来，我们可以运用更多的工具和渠道来更好地实施情感营销策略。
问题4：你认为在品牌合作与代言人生动表现方面，最重要的是什么？如何实现这一目标？
考察目标：考察被面试人对于品牌合作与代言人生动表现的理解和实际操作经验。
回答： 在品牌合作与代言人生动表现方面，我觉得最重要的一点是将品牌理念、价值观和产品特性有机地结合在一起，让消费者能够从代言人的形象、言行和故事等方面感受到品牌的魅力。为了实现这个目标，首先要选好代言人。在这个过程中，我会从多个方面综合考虑代言人的知名度、影响力、粉丝基础以及与品牌和产品的契合度等因素。然后，要确保代言人与品牌理念的一致性，这样才能够更好地传递品牌信息。
举个例子，在我之前参与的OLAY无惧年龄的广告活动中，我就选择了演员周迅作为代言人。通过她的故事，我们成功地将“不畏年龄，勇敢做最真实的自己”的品牌精神传达到了消费者的心中。再比如，在荣耀手机的性能测试广告中，我选择了范晓萱作为代言人，通过她青春活力的形象和表现，充分展现了手机性能强大的特点，吸引了大量年轻消费者的关注。
在实现这个目标的过程中，我还注重与代言人及团队的沟通与协作，确保每个人都能够站在品牌和产品的角度去思考和执行。这样一来，我成功地帮助了多个品牌实现了品牌合作与代言人生的有机结合，提高了品牌在市场中的竞争力和影响力。
问题5：你如何看待互联网时代下，品牌理念的传递方式？有哪些新的传递方式可以分享一下？
考察目标：了解被面试人对于品牌理念传递的理解和观点，以及其对于互联网时代下品牌理念传递方式的看法。
回答： 对于互联网时代下品牌理念的传递方式，我认为最重要的就是情感化传递。通过生动的故事和富有感染力的表达，将品牌理念深入人心，让消费者产生共鸣。在我的职业生涯中，我曾经参与过多项广告营销活动，其中就包括特仑苏邀请四大代言人共同拍摄2019最新广告的项目。在这个项目中，我们就是通过情感化传递的方式，成功地达到了品牌理念的目的。
首先，我们在广告中巧妙地融入了四大代言人的个人特质和专业形象，使得广告不仅具有强大的吸引力，还能够很好地传达出特仑苏的品牌理念。例如，陈道明以其深邃的眼神和稳重的气质，成功塑造了一个深刻的产品形象；靳东则以其阳光的形象和热情的性格，吸引了大量消费者的关注；张钧宁则以其优雅的气质和专业的演技，为品牌增添了一份高贵和信赖；邓伦则以其年轻活力和激情的表演，成功地吸引了年轻消费者的目光。
其次，我们的广告在叙事上采用了线粒度的情感诉求，通过一系列小故事和生活场景的描绘，让消费者更好地理解和接纳品牌理念。这种方式有效地提高了广告的感染力和记忆度，让消费者在情感上与品牌产生连接，从而增强了品牌的忠诚度和影响力。
总的来说，我认为情感化传递是互联网时代下品牌理念最佳传递方式。在我的职业生涯中，我已经通过情感化传递的方式，帮助许多品牌成功地实现了品牌理念的传递，取得了良好的市场反馈。因此，我相信通过巧妙地运用情感化传递，我们可以将品牌理念深入消费者的心中，实现品牌的快速传播和发展。
问题6：你在参与的特仑苏邀请四大代言人共同拍摄2019最新广告的项目中，是如何充分发挥你的专业技能的？
考察目标：考察被面试人在特定项目中的专业技能发挥情况和团队合作能力。
回答： 在参与特仑苏邀请四大代言人共同拍摄2019最新广告的项目中，我充分发挥了我的专业技能，包括营销策略创新、新媒体营销运用和情感营销技巧。首先，在营销策略方面，我深入研究了目标市场和消费者行为，为特仑苏量身定制了一套创新的营销策略，包括如何在社交媒体上引起消费者的注意，如何通过互动增加品牌曝光度等。例如，我建议特仑苏与热门综艺《极限挑战》合作，通过节目植入和代言人互动的形式，提升品牌知名度和口碑。
其次，我积极运用了新媒体营销手段，如微博、抖音、微信等平台，结合当下热点话题和潮流元素，策划了一系列吸引人的宣传活动，引导消费者产生互动，提高广告的传播效果。例如，我带领特仑苏在各大社交平台上开展“ #特仑苏勇敢追梦# ”的话题讨论，鼓励消费者分享自己的追梦故事，增加品牌黏性和用户互动。
最后，我在情感营销方面也做出了很多努力。我选择了与四位代言人每个人都有独特故事背景和粉丝群体的 approach，通过他们的个人故事和经历，将特仑苏品牌理念的 “勇敢追求梦想” 传达给消费者，使广告更具有感染力和共鸣感。例如，我让陈道明在广告中分享自己曾经克服困难的经历，激励消费者勇敢面对生活中的挑战。
总的来说，在这个项目中，我充分运用了我的专业技能，成功提高了特仑苏品牌的知名度和影响力。
点评： 这位面试者在回答问题时展现出了丰富的营销经验和专业知识。他对新媒体营销、情感营销等方面的理解深入且独到，同时还能结合实际案例进行阐述，显示出他的实战能力。另外，他在品牌合作与代言人生动表现方面的观点也很有见地，强调了情感化传递的重要性。此外，他还对互联网时代下品牌理念的传递方式进行了深入探讨，显示出他的前瞻性思维。综合来看，这位面试者是一位具备专业素养和丰富经验的营销人才，值得企业重视。
