这位面试者是一位有着5年工作经验的数字广告策略规划师。他拥有扎实的专业知识和丰富的行业经验，对数字广告行业有深刻的理解和独到的见解。在面试中，他表现出了对广告行业新标准和新技术的关注，并分享了自己在这方面的实际经验和应用成果。此外，他还表达了对广告行业未来发展的看法和对应对挑战的决心，显示出他在行业发展中的积极态度和专业素养。
岗位： 数字广告策略规划师 从业年限： 5年
简介： 拥有5年工作经验的数字广告策略规划师，擅长运用大数据和人工智能技术，实现广告的精准投放和效果提升。
问题1：请问您如何看待宝洁提出的数字广告 viewability standard？这对于广告行业有哪些影响？
考察目标：了解被面试人对于行业规范的理解和看法，以及其对未来发展趋势的预测。
回答： 宝洁提出的数字广告 viewability standard，对我来说是非常重要的。首先，我认为这是一个非常积极的举措，因为我们可以从这个标准中获得很多宝贵的信息和数据。比如，我们可以通过这个标准来更好地理解广告投放效果，以及我们的广告是否真的被看到了。这对于我们来说非常重要，因为它可以帮助我们更好地制定广告策略，以及选择更有效的投放方式。
其次，我认为这个标准将对整个广告行业产生深远的影响。广告主将不得不调整他们的投放策略，以满足宝洁的标准。这将迫使他们在技术上进行投资和创新，以提高广告效果。同时，这个标准也将带来新的商业机会，比如为广告主提供更多、更精确的数据分析，以及更高效的广告投放决策支持。
总之，我认为宝洁提出的数字广告 viewability standard 对于广告行业来说是一个非常重要的进展，它将推动我们的行业向着更加透明、公正和高效的方向发展。
问题2：您认为目前我国广告行业面临哪些最大的挑战？如何应对这些问题？
考察目标：测试被面试人的专业知识和行业思考能力。
回答： 首先，广告主要加强自身专业技能的学习和提升，例如，数据分析和数字广告viewability standard等专业知识和技能，以便更好地适应和应对广告行业的发展和变化。其次，我们要充分利用数据分析和人工智能技术来提高广告投放的效果和效率，例如，通过像Mobvista这样的第三方验证和透明度监测机构来确保广告投放的可靠性和准确性。最后，广告主要积极参与行业规范和标准的制定和推广，为自己的发展创造更好的环境和条件。
之前在一个事件中，宝洁要求所有合作方通过TAG（the Trustworthy Accountability Group）的资质验证，以确保广告行业的透明度。我觉得这是一个非常好的实践，可以帮助广告主更好地了解广告投放情况，降低广告主的风险。同时，这个事件也提醒我们，广告主要时刻关注行业动态和发展趋势，不断提升自身的专业水平和行业洞察力，以便更好地应对未来的挑战和机遇。
问题3：请举例说明您是如何运用大数据分析和精准广告投放技术的？这些技术为您带来了哪些收获？
考察目标：了解被面试人在实际工作中的经验和应用成果。
回答： 在之前的一个项目中，我作为一名数字广告策略规划师，运用大数据分析和精准广告投放技术，为一家快消品品牌进行了 digital advertising 推广。在这个过程中，我严格遵循了宝洁提出的数字广告 viewability standard，采用了第三方验证机构 MRC（Media Ratings Council）的数据标准，对广告投放进行实时监控和测量，确保广告出现在正确的观众面前。同时，我还关注了透明度监测机构 TAG 的资质验证，以确保我们的合作伙伴也符合新的行业规矩。
为了提高广告投放效果，我运用了 Mobvista 的数据管理平台 DMP 和自动化投放平台 DSP，通过海量数据分析，为广告主提供多维度信息，从而增加他们的安全感。此外，我还使用了 native + video 广告聚合平台 Minintegral，通过整合各种广告形式，提高广告投放的精准度和效果。
通过这些技术的运用，我们取得了很好的效果。广告投放效果得到了显著提高，广告点击率和转化率都提高了不少。同时，我们也更加深入地了解了目标受众，为品牌的进一步营销提供了有力支持。
问题4：面对广告投放中的不透明问题，您认为除了广告主企业之外，还有哪些角色可以发挥积极作用，提高广告投放的透明度？
考察目标：测试被面试人的行业思考能力和解决问题的能力。
回答： 面对广告投放中的不透明问题，我认为除了广告主企业之外，还有以下几类角色可以在广告投放过程中发挥积极作用，提高广告投放的透明度。首先，透明度监测机构如TAG可以通过第三方验证来确保广告数据的准确性，从而提高广告投放的透明度。例如，TAG可以对广告主的投放数据进行核实，确保其声称的广告曝光量和点击量真实无误。其次，第三方数据verification agency可以在广告投放过程中实时监测广告效果，及时发现和纠正广告投放过程中的问题。再次，广告技术公司如Google和Facebook等，他们的大数据和人工智能技术可以帮助广告主更好地理解和优化广告投放，提高广告效果。同时，他们的技术也可以帮助广告主更好地追踪和管理广告投放过程，提高广告投放的透明度。最后，媒体公司如ABC和CBS等，他们可以通过提供广告投放效果的数据和分析，帮助广告主更好地理解广告投放的效果。同时，他们还可以通过自己的广告交易平台，提供广告投放的透明度。以上都是可以在广告投放过程中发挥积极作用的角色，他们可以提供更准确、更透明的广告投放数据，帮助广告主更好地优化广告投放，提高广告效果。
问题5：请您谈谈在反作弊技术和数据可见度提升方面，Mobvista采取了哪些措施来保证广告投放的效果？
考察目标：了解被面试人对于广告投放效果的关注点和实际操作经验。
回答： 在反作弊技术和数据可见度提升方面，Mobvista采取了多种措施来保证广告投放的效果。首先，我们采用了实时监测技术，对广告行为进行实时跟踪和分析，及时发现异常行为并进行处理。例如，在2018年，我们成功地检测到一起利用程序购买技术的作弊行为，及时将其终止，保护了广告主的利益。
其次，我们使用了机器学习和人工智能技术，对海量数据进行智能分析，识别出潜在的作弊行为。比如，在2019年，我们通过对近亿级广告行为数据进行分析，成功识别出一例利用虚假点击数据刷量的行为，及时将其隔离，确保广告投放效果的可靠性。
再者，我们提供了可视化的报表和数据分析功能，让广告主可以直观地了解到广告投放的情况，增强了广告投放的透明度。比如，在2020年，我们为一位汽车品牌的广告主提供了详细的广告投放报告，帮助他们发现了部分未经授权的点击行为，并及时进行了处理。
此外，我们还积极与行业内的其他公司和组织进行合作，共同推动行业的健康发展。例如，在2021年，我们参与了由IAB（国际广告协会）组织的数字广告规范讨论会，与业界的专家共同探讨了数字广告行业的发展方向和面临的挑战。
总的来说，通过上述一系列的措施，Mobvista成功地保证了广告投放的效果，提高了广告投放的透明度和可靠性，赢得了广告主的高度认可。
问题6：您认为广告行业未来的发展方向是什么？如何应对这些发展方向带来的挑战和机遇？
考察目标：了解被面试人的行业洞察力和未来发展观念。
回答： 作为一位数字广告策略规划师，我认为广告行业未来的发展方向主要有两个方面。首先，随着科技的不断发展，尤其是大数据、人工智能和物联网等技术在广告领域的广泛应用，广告行业将更加注重智能化和自动化。在这个方向上，我们需要不断提高自己的专业技能，如数据分析和精准投放技术，以适应行业的变革。
举个例子，在可口可乐的数字化营销项目中，我们运用大数据和人工智能技术，通过对用户数据的深入挖掘和分析，实现广告的精准投放，提高广告效果。同时，我们还将与其他部门密切合作，如产品部、研发部等，共同推动项目的顺利进行，以期达到最佳的营销效果。
其次，广告行业将迎来更加个性化和定制化的时代。消费者对广告的需求越来越多样化，广告主需要更加精准地触达目标受众，提供个性化的广告内容。在这个方向上，我们可以通过深入研究消费者的需求和行为，结合大数据和人工智能技术，为广告主提供更加有效的广告解决方案。
针对这两个发展方向带来的挑战和机遇，我认为广告行业需要不断创新和学习。首先，我们要不断更新自己的知识和技能，以适应行业的快速发展和技术创新。其次，我们要积极应对市场变化和竞争压力，不断提升自己的专业素养和业务能力，以在激烈的市场竞争中立于不败之地。
具体到实际工作，例如在宝洁的数字化营销项目中，我们将运用大数据和人工智能技术，通过对用户数据的深入挖掘和分析，实现广告的精准投放，提高广告效果。同时，我们还将与其他部门密切合作，如产品部、研发部等，共同推动项目的顺利进行，以期达到最佳的营销效果。
总之，广告行业未来的发展方向既充满机遇，也存在挑战。只有不断提升自己的专业技能和应对市场变化，我们才能在这个行业中脱颖而出，实现个人价值。
点评： 这位候选人对广告行业的理解非常深刻，能够准确地把握住当前行业的问题和挑战，同时也对未来的发展趋势有明确的预判。在回答问题时，他不仅提供了详尽的实例，还展现了他的行业知识和分析能力。此外，他对广告技术如大数据分析和精准广告投放的使用也非常熟悉，显示出他在实际工作中的出色表现。在未来，我认为这位候选人有望在数字广告策略规划师这一岗位上发挥出色的作用，为广告行业带来新的思路和突破。
