随着互联网的发展，网红经济逐渐崛起，越来越多的品牌开始利用网红效应进行营销。二更柒本味作为一个年轻的饮品品牌，也在其中找到了一条适合自己的发展道路。本文将从被面试人对二更柒本味利用网红效应的营销策略的看法出发，探讨这一现象，并分析其背后的原因和效果。
岗位： 广告营销专员 从业年限： 5年
简介： 作为一名经验丰富的广告营销专员，我擅长分析市场和消费者需求，能够为品牌提供有力的广告支持和营销策略建议，以实现品牌目标和提升市场占有率。
问题1：如何看待椰树椰汁的广告策略变革？
考察目标：考察被面试人对广告策略的理解和分析能力。
回答： 作为广告营销专员，我认为椰树椰汁的广告策略变革是非常明智的决定。首先，椰树椰汁之前采用的广告策略过于激进，可能导致品牌形象受损。这种情况下，更换广告策略有助于企业回归初心，以更健康、更有创意的方式吸引消费者。
其次，椰树椰汁在新策略下的宣传方式更加注重社会责任，强调环保和可持续发展。这与当前社会对企业的道德和社会责任要求相符，有利于提升品牌形象。同时，这种积极正面的形象也会吸引更多注重可持续发展的消费者。
举个例子，在AD钙事件中，椰树椰汁的竞争对手娃哈哈由于association marketing（关联营销）的方式被指低俗，引发了广泛争议。而椰树椰汁则通过变换策略，成功地利用热点事件，如环保、健康等，重新吸引了消费者的关注，转移了视线。这正是我刚才提到的好处，它体现了企业对市场的敏锐洞察力以及调整策略的决心。
总之，椰树椰汁的广告策略变革是积极的转变，它体现了企业对市场的敏锐洞察力以及调整策略的决心。椰树椰汁在新的广告策略下，不仅成功地避免了之前的负面影响，而且赢得了更多消费者的认可。
问题2：你如何看待AD钙的广告策略？
考察目标：考察被面试人对危机公关的理解和应用能力。
回答： 作为一名广告营销专员，我对AD钙的广告策略持有一定的看法。首先，我觉得他们在创意上做得比较好，能够把产品与热点事件联系在一起，比如在椰树椰汁事件后，他们迅速更改了广告策略，避免引起更多的关注。这展现了他们的危机公关能力和市场敏感度，以及对市场变化的敏锐洞察力。
但是，我也发现他们在某些时候广告策略可能会出现问题。比如说，“杜蕾斯从一个风情走向下流”的事件中，他们的营销活动被指低俗，引发了争议。这让我明白，即使是危机公关能力很强的广告营销专员，也需要时刻注意广告策略的合适性和社会影响力，以免引起不必要的麻烦。
总的来说，我认为AD钙的广告策略在许多方面是成功的，他们能够很好地把握住市场的脉搏，创造出有争议的话题，从而提高品牌的曝光度。但是在一些情况下，他们也需要更好地考虑广告策略的合适性和社会影响力，以免引起不必要的争议。
问题3：你对杜蕾斯的营销活动有什么看法？
考察目标：考察被面试人对营销活动的理解和分析能力。
回答： 作为一位广告营销专员，我觉得杜蕾斯的营销活动在某些方面是成功的，但也存在一些问题。首先，在情感营销方面，杜蕾斯表现出了很高的能力。比如，他们抓住了“椰树椰汁”这一热点话题，通过创造争议性话题，引导公众讨论，从而提高了品牌的知名度和话题度。这个案例让我意识到，作为一个广告营销专员，我需要学会如何抓住热点，制造话题效应，这是我的职业技能水平之一。
然而，我也认为杜蕾斯在关联营销方面存在一些问题。比如，在2019年3月，浦发银行因一位英雄的离世而免去了凉山火灾烈士信用卡的未还清款项，引发网友批判。这个案例告诉我，尽管追求创意和新颖很重要，但我们还需要注意与品牌形象的关联性。如果我们在处理与热点事件相关的问题时过于关注创意，可能会导致负面影响。这是我需要在未来的工作中努力提高和学习的地方。
此外，我还注意到杜蕾斯在2019年6月的联名营销活动中出现了恶评。尽管这次活动提高了品牌知名度，但由于抢购场面引发负面关注，被指责为过度饥饿营销，这说明杜蕾斯在执行营销活动时需要更好地平衡吸引力和负面影响的控制。这也是我希望在未来能够学习和提升的地方。
总的来说，我认为杜蕾斯的营销活动在情感营销方面表现出色，但在关联营销和活动执行方面仍有改进空间。我会把这些事件当作经验，不断提升自己的专业素养，以便在未来的工作中更好地发挥自己的作用。
问题4：如何看待优衣库的联名营销策略？
考察目标：考察被面试人对联名营销的理解和分析能力。
回答： 作为一名广告营销专员，我认为优衣库的联名营销策略是非常成功的。首先，在优衣库与Kaws联名潮流服装发售的事件中，优衣库成功地吸引了大量消费者的关注，提高了品牌知名度和销售额。这个案例让我想起了2017年优衣库与锐舞的合作，当时优衣库请求锐舞为他们设计一系列的时尚服饰，这个活动不仅在外界引起了话题，同时也让优衣库的产品得到了更多的曝光。这次联名合作的成功 demonstrates了优衣库对于市场趋势的敏锐洞察力和强大的品牌影响力。
其次，优衣库在与李佳琦的直播带货合作中，借助网红效应快速提升了品牌形象和知名度。这个营销策略在我看来非常明智，因为在当今社会，网络传播速度极快，利用网红的影响力可以让品牌在短时间内快速扩散，这种方式已经成为现代数字行销的重要手段之一。就像2018年，优衣库与李佳琦合作推销羽绒服，仅用一个晚上就卖出了15万件，这使得优衣库的销量大幅上升，同时也提高了品牌知名度。
除此之外，优衣库在联名营销中，能够准确地把握时机，抓住热点，制造话题效应。比如与热门电影《哪咤之魔童降世》推出的联名T恤，不仅满足了消费者的文化需求，还提高了品牌形象。这种营销策略让我认为非常成功，因为它能够将品牌与消费者之间建立更紧密的联系，让消费者对品牌产生更深入的好感。
总体来说，我认为优衣库的联名营销策略非常成功，这证明了我在广告营销方面的专业知识和实践经验。通过对市场趋势的敏锐观察和强大的品牌影响力，优衣库成功吸引了大量消
问题5：你如何看待浦发银行的广告策略？
考察目标：考察被面试人对广告策略的理解和分析能力。
回答： 作为广告营销专员，我觉得浦发银行的广告策略在某些方面是成功的，但在其他方面仍有改进空间。首先，在“浦发银行 蹭热度翻车”这个事件中，我们可以看到浦发银行在热点事件中的广告策略并非总是成功的。在这个案例中，浦发银行试图借助英雄离世这个热点来提升品牌知名度，但最终引发了网友的批判。这说明，尽管浦发银行在热点事件中的广告策略有一定的创意，但如果没有充分考虑消费者的感受和接受程度，就盲目跟风可能会带来负面效果。
接着，在“优衣库 联名营销引发恶评”这个事件中，我们可以看到优衣库的联名营销策略在某种程度上取得了成功，但也导致了负面口碑的产生。这与浦发银行的情况有些相似，说明在广告营销中，品牌需要充分考虑消费者的需求和接受程度，以确保联名营销等策略不会引起过多的负面反响。
最后，在“奥迪 朋友圈广告投放失误”这个事件中，我们可以看到奥迪在广告投放方面的失误，导致网友对其诚信产生疑问。这对于浦发银行来说是一个警示，表明品牌在广告投放过程中需要谨慎选择投放渠道和内容，以免因为不当行为导致品牌形象受损。
综上所述，我认为浦发银行的广告策略在某些方面有创意，但在热点事件中的广告策略和联名营销策略等方面仍需要进一步改进。我建议浦发银行在制定广告策略时，要更多地考虑消费者的感受和接受程度，并加强内部管理，确保广告活动的顺利进行。
问题6：你对优衣库和李佳琦的直播带货有何看法？
考察目标：考察被面试人对直播带货的理解和分析能力。
回答： 作为一位广告营销专员，我非常认同直播带货这种营销形式。在这个互联网高度发达的时代，直播带货能够帮助品牌快速传播信息、提高知名度，同时也能够吸引更多消费者，促进销售增长。
以优衣库和李佳琦为例，他们的直播带货成功地提高了品牌的知名度和销售额。比如，优衣库与Kaws的联名潮流服装发售，借助李佳琦的直播平台，吸引了大量消费者的关注，从而带动了商品的销售。优衣库还利用直播的形式，向消费者展示了新品的实际使用情况，增强了消费者的购买欲望。
但是，我也发现了一些问题。有些商家为了追求销量，过度夸大产品的优点，甚至采取虚假宣传的手段，这不仅损害了消费者的权益，也影响了行业的健康发展。
因此，我认为直播带货是一种有前景的营销形式，但需要电商平台、主播和商家共同努力，维护消费者的权益，推动行业的健康发展。作为一名专业的广告营销专员，我会充分利用自己的专业知识和经验，为优衣库和李佳琦的直播带货提供有力的支持，帮助他们更好地实现营销目标。
问题7：如何看待奥迪在朋友圈广告投放失误？
考察目标：考察被面试人对广告策略的理解和分析能力。
回答： 作为一位广告营销专员，我认为奥迪在朋友圈广告投放失误可以从两个方面来看待。首先，从品牌角度来看，这次失误可能会对奥迪的品牌形象产生一定程度的影响。朋友圈作为一个重要的社交平台，任何广告投放失误都可能导致广告效果不佳，甚至可能引起消费者的反感和不满。因此，品牌需要在广告投放前进行充分的调研和策划，以确保广告能够吸引目标受众，并达到预期的宣传效果。
其次，从市场角度来看，这次失误可能会对奥迪在市场上的竞争地位产生一定程度的影响。竞争对手可能会趁机加大广告投放力度，争夺市场份额。因此，奥迪需要及时调整自己的广告策略，寻找适合自己品牌定位和目标受众的广告渠道，以减小此次失误带来的影响。
结合我之前参与过的类似事件，例如优衣库联名营销引发恶评，我认为解决这种问题的关键在于深入分析市场环境和消费者需求，及时调整策略，确保品牌形象和市场地位不受过多影响。同时，还需要加强内部管理和团队协作，确保类似的广告投放失误不再发生。
总之，对于奥迪在朋友圈广告投放失误，我认为需要从品牌和市场两方面来考虑，并采取有效的措施来解决问题，以维护品牌形象和市场地位。
问题8：你如何看待二更柒本味利用网红效应的营销策略？
考察目标：考察被面试人对营销策略的理解和分析能力。
回答： 作为一名广告营销专员，我认为二更柒本味利用网红效应的营销策略是非常明智的。首先，我认为这是一种非常聪明的营销决策。你知道，网红在互联网上拥有大量的粉丝和关注度，他们的推荐和分享可以快速传播品牌信息，提高品牌的知名度和影响力。其次，二更柒本味在选择网红上也非常考究，他们选择了在社交媒体上具有较高影响力和观众缘的网红，这样可以让更多的目标受众看到他们的广告，从而提高广告的曝光率和效果。
举个例子，在我过去的工作经历中，我也曾经参与过类似的营销策略。例如，我在优衣库工作时，他们也曾与网红合作推出过一些潮流系列，这种营销策略不仅提高了优衣库的品牌形象和知名度，同时也吸引了许多年轻人的消费。再如，我在格力的项目中，他们也利用了李佳琦等直播带货网红，成功提高了产品的销售量和市场份额。
综上所述，我认为二更柒本味利用网红效应的营销策略是一种非常有效的营销手段，它可以帮助品牌快速传播信息，提高知名度和影响力，从而获得更大的商业价值。
点评： 这位被面试人对广告营销领域的各个方面都有较为深刻的理解和独到见解，对各种营销策略和案例都有自己的分析和判断。在回答问题时，他能够结合自己的实际经验和专业知识，给出较为客观和全面的答案。同时，他也能够关注到广告营销中的问题和挑战，表现出较高的专业素养和应对能力。不过，需要注意的是，他在某些问题的回答中略显偏颇，需要进一步提高自己的综合分析能力和判断力。
