这位面试者是一位有着丰富经验的品牌专员，拥有5年的从业经历。他在面试中分享了自己对椰树椰汁改广告策略事件的看法，强调了品牌营销中遵守法律法规和道德规范的重要性。他还谈到了自己从事市场营销工作的经验和感悟，包括处理危机时的迅速应对、市场敏感度的提高以及广告投放策略的制定等方面。这位面试者展现出了自己的专业素养和深入的市场洞察力，为观众提供了一段富有启发性的面试笔记。
岗位： 品牌专员 从业年限： 5年
简介： 是一位富有责任感、善于学习、勇于担当的品牌专员。
问题1：如何看待椰树椰汁改广告策略的事件？对你在今后的工作中有何启示？
考察目标：了解被面试人在面对危机时的应对策略，以及从中得到的经验教训。
回答： 作为品牌专员，我觉得椰树椰汁改广告策略的事件给了我们很多启示。首先，椰树椰汁在遇到涉嫌低俗广告的争议时，立刻改变了广告策略，这个做法真的很有智慧。你可以想象，如果这个事件发生在几年以前，可能会对椰树椰汁的品牌形象造成很大的影响。但是，它们很快就做出了调整，避免了进一步引起社会舆论的关注。这个速度和灵活性真的很让人佩服。
其次，我觉得这次事件告诉我们，品牌专员一定要有敏锐的市场洞察力，这样才能更好地应对各种危机。当我们发现问题时，要能够迅速地调整我们的策略，以减少负面影响。这对我们来说是非常重要的职业素养。
最后，这个事件还提醒我们要严格遵守行业规范和道德准则。我们不能为了追求短期的利益而损害企业的长远发展。我们需要时刻关注市场的动态和消费者的反馈，以便在出现问题时能够迅速作出调整。
总之，椰树椰汁改广告策略的事件让我们认识到了很多重要的职业素养。作为品牌专员，我们需要具备高度的专业素养和应变能力，以便在面对危机时能够迅速做出调整，保护企业的声誉和利益。
问题2：你认为AD钙事件中的责任应该由谁来承担？对你今后的市场营销工作有何影响？
考察目标：考察被面试人对事件的责任判断以及市场敏感度。
回答： 在这个问题上，我认为AD钙事件中的责任应该由娃哈哈公司和广告公司共同承担。首先，娃哈哈公司在广告制作过程中出现了低俗内容，这是对消费者权益的侵犯，违反了相关法规和道德规范。其次，广告公司未能在制作过程中发现和纠正这些问题，也存在一定的责任。
对于我今后的市场营销工作，我会加强对法规和道德规范的学习，确保在进行市场营销活动时遵守相关规定。例如，在策划广告创意时，我会更加谨慎，充分考虑可能的后果。就像在优衣库与Kaws联名营销活动中，由于抢购场面引发负面关注，被指责为过度饥饿营销，这让我深刻认识到市场营销活动中需要平衡口碑和销售效果。
同时，我也将以AD钙事件为鉴，时刻提醒自己在工作中要注重细节，严把质量关，以免因为类似问题对品牌形象造成不良影响。例如，在处理与供应商的合作关系时，我会更加严格把关，确保产品的品质和口碑。总的来说，这个事件让我更加明白了市场营销工作中的责任和挑战，也让我更加坚定了提高自己的专业素养和能力的决心。
问题3：你对杜蕾斯营销活动的反思是什么？在未来的营销活动中，你会如何避免类似事件的再次发生？
考察目标：了解被面试人对于 past experience 的反思及对未来营销活动的规划。
回答： 对于杜蕾斯营销活动的反思，我认为首先企业应该对所有广告活动进行充分的审查和测试，以确保广告内容的适当性和社会接受度。特别是在涉及敏感话题和形象的时候，更需要谨慎对待，以免引起不必要的争议和负面反响。其次，企业在进行营销活动时，应尽可能避免过度依赖热点和争议，而是要更多地关注产品的核心价值和服务质量，以此来提升品牌形象和吸引消费者。
关于未来的营销活动，我会结合自己的专业知识和经验，采取以下措施来避免类似事件的再次发生。首先，我会对所有营销活动进行严格的审查和测试，确保广告内容的适当性和社会接受度。比如在策划阶段，我会仔细研究目标受众的喜好和接受程度，避免选择可能引起负面反响的内容。同时，我也会关注行业的最新动态和趋势，以便及时调整策略，避免跟风。
其次，我会努力提升自己的专业知识和职业技能，更好地理解和应对各种市场情况和问题。例如，我会关注行业的最新动态和发展趋势，学习新的营销技巧和方法，以便在未来的工作中更加得心应手。此外，我还会加强自己的沟通能力，与团队成员和客户保持良好的沟通，确保项目的顺利进行。
最后，我会积极向企业和团队提供专业的建议和支持，帮助他们更好地管理和控制营销风险，提升品牌形象和吸引消费者。例如，在与客户合作时，我会充分了解他们的需求和期望，提供符合他们需求的营销方案，帮助客户实现目标。同时，我也会根据市场的变化和竞争情况，及时调整策略，确保客户的利益得到最大化的保障。
问题4：在盒马鲜生事件中，你认为品牌方和广告商各自应承担怎样的责任？这一事件对你的职业观念有何影响？
考察目标：考察被面试人的法律意识和社会责任感。
回答： 首先，品牌方应承担的责任包括了对广告内容的审核。这是非常关键的一步，因为广告内容的创意和表述直接关系到品牌形象。如果广告内容不符合法律法规和企业文化要求，那么就需要及时调整，以防止引起社会舆论的不良影响。此外，品牌方还需要加强对合作方的管理，确保广告活动的合规性。
然后，广告商应承担的责任是自主策划创意和执行方案，同时遵守法规，杜绝低俗、虚假等不良行为。在策划和执行广告活动时，广告商需要充分考虑到目标受众的需求和喜好，以及市场竞争状况，力求让广告内容既吸引人又具有创意。同时，广告商也要时刻牢记法律法规的限制，确保广告内容的合规性。
通过这个事件，我觉得自己在职业观念上得到了很大的提升。我深刻认识到了法律法规的重要性，以及如何在实际工作中遵守这些规定。我也意识到了团队合作和沟通的重要性，因为在处理危机的过程中，只有积极与合作伙伴沟通，才能更好地解决问题。最重要的是，这个事件让我加强了自己的自我修养和职业道德，决定 always do the right thing ！
举个例子来说，如果我在广告创意和执行过程中发现某个方案可能存在问题，我会主动跟品牌方沟通，让他们知道我们需要修改的方向。这样既能保证广告的质量，又能避免产生不必要的麻烦。
问题5：浦发银行在英雄离世事件中的做法是否合适？你如何在面临类似事件时保持冷静和理性？
考察目标：检验被面试人的应变能力和心理素质。
回答： 在处理完事件后，我会认真总结经验教训，以便在今后的工作中更好地应对类似事件。例如，在李佳琦不粘锅事件中，我意识到直播带货过程中需要对产品质量进行严格把控，从而在今后的工作中更加注重产品的质量和口碑。
总之，在面临类似事件时，保持冷静和理性非常重要。只有充分了解事件情况、确保沟通的准确性、关注品牌形象，并进行学习和总结经验，我们才能更好地应对未来的挑战。
问题6：优衣库联名营销引发恶评的原因是什么？你在进行联名营销时会如何规避此类风险？
考察目标：了解被面试人对优衣库联名营销事件的理解和预防措施。
回答： 首先，我会重视消费者的文化和价值观，确保联名产品的创意和文化内涵符合消费者的期待。这需要我对目标消费群体进行深入了解和研究，以确保产品的独特性和吸引力。同时，我也会考虑产品的实用性和质量，确保产品的品质和实用性符合消费者的期望。
其次，我会建立有效的沟通和反馈机制，及时回应和解决消费者的意见和建议。这可以通过建立专门的客户服务团队或社交媒体渠道来实现，以便及时获取消费者的反馈和意见，并对产品进行持续改进。例如，在与Kaws联名时，我会积极与Kaws进行沟通，了解他的想法，从而更好地结合双方的特点，创造出更有吸引力的联名产品。
最后，我会积极与消费者进行沟通和互动，理解他们的需求和期望，并在联名营销中充分考虑消费者的参与和体验。这可以通过线上线下的活动、互动营销等方式来实现，以增强消费者对品牌的认同和忠诚度。例如，在优衣库与Kaws联名过程中，我会组织一些线下的 event 或活动，邀请消费者参与到联名产品的制作和发布过程中，让他们更深入地了解产品和品牌。
问题7：你在处理格力的虚假宣传事件时有哪些 considerations？这一经历对你今后的职业生涯有何影响？
考察目标：探讨被面试人在面对虚假宣传事件时的思考过程及其对个人职业发展的影响。
回答： 在处理格力的虚假宣传事件时，我首先考虑的是保护消费者的权益，因为消费者是企业发展的根本。其次，我需要确保企业的合法权益得到维护，这是企业长远发展的重要保障。为了做到这一点，我在处理问题时采取了公正、公平的态度，严格遵循法律程序。
具体来说，在处理格力三高电饭煲涉嫌虚假宣传的事件时，我进行了详细的调查，掌握了充分的事实证据，然后依据相关法律法规，提出了自己的观点和建议。在这个过程中，我充分发挥了我的专业知识和法律素养，严格按照法律程序操作，确保了事件的公正解决。
这一经历对我今后的职业生涯有着深远的影响。首先，它让我更加深刻地认识到，作为一个专业的市场营销人员，既要有一定的理论知识和实践经验，更要具备良好的职业道德和职业素养。只有这样，才能更好地为企业服务，为消费者提供更优质的产品和服务。其次，这个经历也让我更加注重数据的分析和研究，因为数据是决策的基础，只有准确的数据分析，才能为企业带来更大的价值。最后，这个经历也让我更加明白了团队协作的重要性，因为在一个团队中，每个人都有自己的专长和优势，只有通过有效的团队合作，才能更好地解决问题，达到最佳的结果。
问题8：李佳琦不粘锅直播事故的发生原因是什么？你认为这一事件对直播行业和商品销售有何影响？
考察目标：了解被面试人对李佳琦不粘锅事故的分析以及行业影响。
回答： 首先，对于直播行业来说，不粘锅直播事故可能会导致行业监管政策的加强。政府部门可能会加大对直播行业的监管力度，严惩违法违规行为，从而促使整个行业朝着更加健康的方向发展。
其次，对于商品销售而言，事故可能会使得消费者对于直播购物产生一定的警惕心理，对直播行业的信任度有所降低。在这种情况下，主播需要更加注重产品的品质和服务，以维护消费者的权益，从而在一定程度上恢复消费者对直播行业的信心。
此外，我还想补充一点，这个事件对于品牌专员这个职位来说也是一个很好的学习机会。我们应该从事故中吸取教训，学会如何在复杂的直播环境中把握好自己的定位，既要注重产品的品质，也要注意与消费者的沟通，以提供更好的服务。
问题9：在奥迪朋友圈广告投放失误事件中，你认为广告商和平台方各应承担怎样的责任？这一事件对你今后的广告投放策略有何启示？
考察目标：检验被面试人的法律法规意识和广告策略制定能力。
回答： 在这个事件中，我认为广告商和平台方都应该承担一定责任。首先，广告商应该对广告内容的准确性负责，确保广告素材不含有误导消费者的信息。在这个例子中，奥迪应该是意识到这一点的，因为他们选择了使用有争议性的表述。其次，平台方也应承担责任，因为它们是广告商的合作伙伴，有责任对广告内容的准确性和合规性进行审核。在这个例子中，朋友圈作为广告发布平台，未能及时发现和阻止有争议的广告内容。
对于我个人而言，这个事件提供了一个非常重要的启示，那就是在未来的广告投放策略中，我们需要更加重视广告内容的审核和监控。我们可以采取一些措施，比如加强对广告内容的实质性审核，而不是仅仅依赖平台的自动审核系统。例如，在审核过程中，可以增加人工审核的环节，对广告内容进行更加细致的审查。此外，我们还需要提高自身的专业素养，不断学习和了解广告法规和行业标准，以确保我们的广告内容始终符合规定和要求。同时，我们也需要密切关注社会的反馈和消费者的意见，及时调整和优化我们的广告策略，以保证广告的有效性和合理性。例如，可以通过市场调研和消费者反馈来了解广告的效果，并根据反馈结果进行调整。
问题10：二更柒本味事件给你带来了哪些启示？在今后的网红营销中，你会如何平衡品牌形象与个性化需求？
考察目标：了解被面试人在二更柒本味事件中的收获和思考，以及对网红营销的看法。
回答： 作为一位品牌专员，我深刻认识到品牌形象对于一个企业的重要性。在二更柒本味事件中，由于过于追求个性化需求，忽视了品牌形象的维护，导致了品牌形象受损。这一事件让我明白，品牌营销并非仅注重个性化的表达，更需要兼顾品牌形象和市场需求。
在今后的网红营销中，我会充分运用我的专业知识和技能，如椰树椰汁的广告营销技巧、AD钙的关联营销策略等，以创造有争议的话题，引导公众讨论，提高品牌曝光度。同时，我也将注重与网红的合作，借助其影响力，快速成为社交媒体焦点，提升品牌知名度。当然，在执行这些营销策略时，我会始终保持对品牌形象的高度重视，确保在满足个性化需求的同时，维护品牌形象，实现品牌价值最大化。例如，在优衣库联名营销中，我会在保持品牌形象的前提下，充分发挥联名产品的优势，提升品牌知名度。
总之，在未来的工作中，我会不断学习和积累经验，努力提升自己的专业素养，为品牌营销事业做出更大的贡献。
点评： 该求职者在回答问题时展现出了较高的法律意识和市场敏感度，能够从多个角度分析问题并给出合理的解决方案。在处理类似事件时，他能够保持冷静和理性，充分考虑各方利益，体现了优秀的应变能力和沟通技巧。此外，该求职者还展现出了对品牌营销的独特见解和实际经验，能够有效地平衡品牌形象与个性化需求，具有很高的潜力。综合来看，这是一位非常有潜力且具备优秀职业素养的求职者，值得企业重点培养。
