今天，我们将分享一篇关于市场营销策划的面试笔记。这位面试者有5年的市场营销策划经验，他将向我们介绍他对病毒式营销的理解，以及如何在实际操作中把握合适的“度”。此外，他还将讨论安慕希酸奶广告营销策略中与《奔跑吧》合作的意义，以及如何衡量广告投放效果和选择合适的跨界合作对象。让我们一起看看他的精彩表现吧！
岗位： 市场营销策划 从业年限： 5年
简介： 具备5年市场营销策划经验，擅长病毒式营销，能在合作伙伴中创造价值。
问题1：如何看待“病毒式营销”这一概念？在实际操作中，如何把握合适的“度”，使营销活动既能引起广泛关注，又不至于过度煽动？
考察目标：考察被面试人对病毒式营销的理解和实际操作能力。
回答： 作为一位市场营销策划人员，我非常认同“病毒式营销”这一概念。在我看来，“病毒式营销”是一种高效、创新且具有广泛影响力的营销方式。它通过利用互联网的传播特性，以极低成本实现快速的信息传播和品牌推广。
在实际操作中，把握合适的“度”是非常关键的。首先，我们需要充分了解目标受众，包括他们的喜好、需求和传播习惯等，以便制定出更贴近他们需求的传播策略。举个例子，我们可以利用大数据分析和社交网络监测来找到最适合的目标受众，然后制定相应的内容和传播方案。
其次，我们需要选择合适的话题和平台。在这个方面，我们可以借鉴一些成功的病毒式营销案例，比如YSL圣罗兰和安慕希酸奶。YSL圣罗兰通过利用明星效应和热点事件，将产品迅速推红，创造了市场需求。而安慕希酸奶则通过与热门IP合作，提高了品牌知名度和产品知名度。这些都是很好的病毒式营销实例，让我们可以从中学习到如何把握合适的“度”。
最后，我们要避免过度煽动，确保信息传递的真实性和可靠性，以免损害品牌声誉。为了达到这个目的，我们需要注意信息的真实性、客观性和可信度，同时还要注意信息的更新速度和传播渠道。
总之，在实际操作中，我们需要综合考虑各种因素，制定出既符合品牌需求又能够引起广泛关注和共鸣的病毒式营销策略。
问题2：你认为安慕希酸奶的广告营销策略中，与《奔跑吧》合作的意义何在？这个合作对于提高品牌知名度和美誉度起到了多大的作用？
考察目标：考察被面试人对于广告营销策略的理解和分析能力。
回答： 我认为安慕希酸奶的广告营销策略中，与《奔跑吧》的合作具有重大意义。首先，《奔跑吧》是一档热门的综艺节目，具有广泛的影响力和话题度。我们通过与该节目合作，可以充分利用其粉丝基础，让更多的消费者了解到我们的品牌和产品。其次，我们可以借助节目中的明星效应和观众互动，进一步提升品牌知名度和美誉度。例如，在节目中，我们可以安排安慕希酸奶的产品和使用场景，让观众在观看的过程中自然地接触到我们的品牌。此外，通过与节目合作，我们还可以吸引更多的消费者参与到我们的营销活动中来，例如可以通过抽奖、限时折扣等方式吸引他们购买我们的产品。
在与《奔跑吧》合作的过程中，我充分发挥了自己的病毒式营销技能。我通过制作一系列富有创意的短视频和海报，抓住节目热点，激发消费者的兴趣和好奇心，进而促进销售。例如，我可以制作一系列以《奔跑吧》为主题的短视频，展示安慕希酸奶的产品特点和使用效果，并在视频中加入品牌logo和购买链接，以引导消费者进行购买。这些视频可以在社交媒体平台上广泛传播，形成病毒式营销，从而提高品牌知名度和美誉度。
总之，我认为与《奔跑吧》的合作对于提高品牌知名度和美誉度起到了非常重要的作用。通过这个合作，我们成功地吸引了更多的消费者关注我们的品牌，并提高了我们的品牌影响力和美誉度。同时，我也充分运用了自己的专业技能，通过制作有趣、富有创意的营销素材，进一步推动了销售增长。
问题3：在实施广告营销策略时，你会如何衡量广告投放的效果？你认为什么样的广告投放效果才是无效的？
考察目标：考察被面试人对广告营销策略的理解和评估能力。
回答： 在实施广告营销策略时，我会通过多种方式来衡量广告投放的效果。首先，我会关注广告的曝光次数和点击率，这可以帮助我了解广告在网络上的可见度。例如，在安慕希酸奶的广告营销策略中，他们就通过利用明星效应和强大的网络营销手段，将产品迅速推红，创造市场需求。
其次，我会观察广告带来的流量和转化率，这可以帮助我判断广告是否成功地引导了消费者进行购买行为。例如，在病毒式营销（YSL圣罗兰）中，他们通过利用热点事件和热点人物来推广产品，激发消费者的兴趣和好奇心，进而促进销售。
此外，我还会关注社交媒体上的反馈，例如评论、 shares 和 likes 数量等，这些可以告诉我广告在社交网络上的影响力。在广告营销过程中，我发现了一种叫做“评论营销”的方法，就是通过雇佣水军在社交媒体上发布正面评论，来提高产品的知名度和美誉度。
我认为，有效的广告投放效果应该是能够显著提高品牌的知名度、美誉度和销售额。例如，在安慕希酸奶的广告营销策略中，他们与《奔跑吧》的合作就是一个非常成功的案例。通过与知名综艺节目的合作，安慕希酸奶成功地提高了品牌知名度和美誉度，从而吸引了更多的消费者购买。
相反，无效的广告投放效果可能表现为广告曝光次数很多，但点击率低，带来的流量和转化率不高，以及在社交媒体上缺乏反馈。例如，在实施某品牌的广告营销策略时，如果发现广告投放效果不佳，我可以及时调整广告策略，寻找更有效的推广方式。例如，他们可以尝试采用更加真实和贴近生活的广告创意，或者利用口碑营销和社交媒体营销等方法，来提高广告的效果。
问题4：如何看待跨界合作在品牌营销中的作用？你认为一个品牌应该如何选择合适的跨界合作对象？
考察目标：考察被面试人对跨界合作的理解和品牌营销策略制定能力。
回答： 品牌在选择跨界合作对象时，还需要充分评估潜在的风险，并采取相应的措施降低风险。例如，品牌可以在合同中约定合作条款，确保自己在营销过程中不会受到过多的负面影响。
总的来说，跨界合作在品牌营销中发挥着重要作用。品牌应根据自身需求和目标消费者群体，寻找合适的跨界合作对象，实现品牌价值的共创和共享。在这个过程中，病毒的营销手段和广告营销策略可以相互配合，为品牌带来更大的市场成功。
点评： 这位面试者的回答非常清晰明了，展示了她对病毒式营销的理解和实际操作能力。在回答问题时，她结合了具体案例，如安慕希酸奶与《奔跑吧》的合作，以及如何在实践中把握合适的“度”，使营销活动既能引起广泛关注，又不至于过度煽动。此外，她还谈论了如何衡量广告投放效果以及如何选择合适的跨界合作对象。这些都显示出她在市场营销策划方面的专业素养和丰富经验。综合来看，我认为这位面试者具备较强的市场营销策划能力，很可能能够胜任相关职位。
